BuzzFeed

П’ять вражаючих уроків про Pinterest від BuzzFeed

1. Pinterest чудово збільшує трафік.

Трафік Pinterest на BuzzFeed уперше суттєво збільшився, коли Пеггі Ван, перший редактор BuzzFeed, опублікував у червні 2012 року матеріали на тему «зроби сам». Публікацію почали швидко додавати в Pinterest, і працівники BuzzFeed переконалися, що потрібно зосередитися на Pinterest. З того часу цю першу публікацію на тему «зроби сам» переглянули понад 2,3 млн разів тільки з Pinterest, також зросла кількість переглядів у багатьох категоріях. 

«Pinterest — це друга за величиною соціальна мережа, яку використовує BuzzFeed для посилань. Життєвий цикл цієї соціальної мережі набагато більший, ніж в інших, трафік може надходити через кілька місяців після публікації. Фактично більше половини трафіку BuzzFeed від Pinterest спрямовується на публікації, яким вже більше 2 місяців», — розповідає Дао Нгуєн, віце-президент із питань розвитку й даних BuzzFeed. 

10 x
— збільшення збережених пінів
77 %
відвідувань із Pinterest — з мобільних пристроїв

2. Ви здивуєтеся, коли дізнаєтеся, наскільки піни збільшують трафік.

Піни, які зберігають найчастіше, не завжди найефективніше збільшують трафік. Деякі піни (наприклад, смішні) настільки привабливі, що читачі відразу клацають, щоб побачити решту публікації. Такі піни можуть зберегти пізніше, а можуть не зберегти взагалі. Є й інші піни, наприклад красиві фотографії страв або далеких місць, які багато хто зберігає, але потім читачі на них не клацають. Команда з’ясувала, що обидва типи вмісту мають цінність, навіть якщо в них різні схеми трафіку.

 

3. Експериментувати — це розумно. 

BuzzFeed публікує матеріали в класичних категоріях. Наприклад, «Краса», «Будинок», «Ремесло», «Фітнес» і «Їжа» досить популярні в Pinterest, але з’ясувалося, що багатьох людей цікавлять також інші теми: татуювання, книги, Disney та гумор. Фактично зі ста публікацій BuzzFeed у Pinterest понад 30 % трафіку створюють смішні матеріали. Команда постійно експериментує з новими категоріями й публікує матеріали, щоб подивитися, які з них викликають резонанс, а потім адаптують свою стратегію для редакторської роботи й товарів на основі отриманих результатів. 

Дао Нгуєн
Віце-президент із питань розвитку й даних BuzzFeed
«Pinterest — це друга за величиною соціальна мережа, яку використовує BuzzFeed для посилань. Життєвий цикл цієї соціальної мережі набагато більший, ніж в інших, трафік часто спрямовується через кілька місяців після публікації. Фактично більше половини трафіку BuzzFeed від Pinterest спрямовується на публікації, яким вже більше 2 місяців.»

4. Спростіть зберігання вмісту, особливо з мобільних пристроїв.

Читачам BuzzFeed подобається публікувати матеріали в Pinterest, тому команда спростила збереження, додавши кнопки «Зберегти» й віджети «Підписатися на нас у Pinterest» на сайті. Кнопку «Зберегти» на панелях публікації й окремих зображеннях збільшили для читачів, які приходять із Pinterest.

77 % переходів із Pinterest на BuzzFeed виконують на мобільних пристроях, тому команда забезпечила швидке завантаження мобільного сайту й оптимізувала для збереження, як і на веб-сайті.

«Коли читач переходить із додатка Pinterest на мобільному пристрої, кнопка “Зберегти” відображується просто зверху зображення. Ми з’ясували, що кількість пінів після цього збільшується в 10 разів!» — розповідає Нгуєн. 

 

5. Дізнайтеся, чим корисний для вас чудовий пін. 

Команда BuzzFeed з’ясувала, що розробка дизайну одного зображення для Pinterest —наприклад, з фруктами у воді, — зверху публікації сприяє збільшенню кліків, особливо коли зображення незвичайне й надихає. 

Команда помітила також, що добрий опис піна грає важливу роль, особливо якщо зображення не дуже гарне, але дійсно цікаве або корисне. Позитивні описи частіше зберігають і клацають. 

Команда продовжує вивчати, як змінюється використання Pinterest разом зі змінами в спільноті, а на основі отриманих даних приймає рішення щодо редакційних матеріалів і товарів. 

Нгуєн додає: «Pinterest не тільки збільшує трафік, а й надихає. Ідеї, що виникли завдяки цьому ресурсу, часто використовуються в інших соціальних мережах. Нам подобається Pinterest!»

Зображення: backtoherroots.com

Поради від BuzzFeed
  • Експериментуйте з новими категоріями, наприклад гумором, і публікуйте матеріали. Так ви дізнаєтеся, до чого саме небайдужі ваші підписники.
  • Створюйте нестандартні зображення в публікаціях, щоб їх було легко зберегти.
  • Додайте кнопку «Зберегти» до своїх сторінок і зображень.