Bob Vila

Мета

Боб Віла прославився на телеекранах близько 30 років тому, коли розповідав про домашні ремонт і реконструкцію. Тепер він користується цифровими технологіями: завдяки Pinterest реферальний трафік його веб-сайту зріс на 33 %, а з Pinterest на веб-сайт Боба переходить на 20 % чоловіків щомісяця.

33 %
збільшення трафіку
20 %
більше чоловіків-пінерів щомісяця
Caitlin Castelaz
Редактор і директор із соціальних мереж, Bobvila.com
«Давно Pinterest забезпечував досить незначну частину місячного трафіку. Але коли ми розвинули свою базу підписників і приділили більше уваги самим пінам, ця платформа стала одним із найважливіших джерел унікальних відвідувань і переглядів сторінки.»
Рішення

BobVila.com зберегли понад 22 000 пінів на десятках дощок із різноманітними ідеями, як-от порадами щодо весняного прибирання й чистки домашніх пристроїв і озеленення. Знадобилося витратити час і зусилля, щоб знайти матеріали, які користуватимуться максимальним попитом. «Спочатку ми думали: треба фокусуватися на технологіях або ж зосередитися на відпадних фото», — каже Кейтлін Кастелаз, редактор і директор із соціальних мереж у BobVila.com.

Вони тестували різні типи контенту та вивчали аналітику, щоб знайти матеріали, які найбільше захоплять читачів і надихнуть їх діяти. Виявилося, що найбільш популярними є різноманітні практичні поради, адже ними цікавляться не лише ті, хто люблять зберігати красиві картинки, але й люди, які активно користуються такого роду підказками. «Гарні фотографії та лаконічні інтер’єри — це все дуже добре, але нашу аудиторію більше цікавлять практичні проекти й поради», — розповідає Кейтлін.

Крім того, вони дізналися, що дещо тексту на зображенні посилює його привабливість, оскільки його ідея відразу стає зрозумілою. Наприклад, цей пінз текстом і без нього: версія з текстом виявилася в 150 раз популярнішою. Команда BobVila.com була вражена ще й тим, що піни майже вічні — матеріали віком по кілька років до цих пір цікавлять читачів.

Результати

У рамках своєї стратегії BobVila.com вивчає аналітику та публікує наступні матеріали на основі її даних. «Спочатку ми ділимося новими й актуальними порадами “зроби сам”, а потім дивимося, що сподобалося людям. Завдяки цим даним наш редакторський відділ визначається з темами нових статей і галерей, щоб максимально задовольнити інтерес до практичних матеріалів», — каже Кастелаз. 

Важливий не лише зміст, а й час пінів. «Для планування пінів я використовую Tailwind, тож ми публікуємо потрібний об’єм зображень на день саме тоді, коли аудиторія найактивніша».

Саме використання всього арсеналу інструментів приваблює найбільше відвідувачів. Кращий результат 2015 року для Pinterest — більше мільйона переглядів сторінки за місяць (на третину більше, ніж минулого року). 15 % цих відвідувань припало на пінерів-чоловіків, і це число зростає на 20 % на місяць. Ті, хто перейшов на bobvila.com із Pinterest, переглядають удвічі більше сторінок, ніж користувачі, які перейшли через пошук.

Подробиці