Artifact Uprising

Бізнес у Pinterest

Artifact Uprising із Денвера створює реальні товари на основі фотографій. У жовтні 2012 року один із блогерів зберегла фотокнигу Artifact Uprising і згодом відкрила знову. Завдяки її публікації цей матеріал зберігали знову й знову — за тиждень після публікації сайт Artifact Uprising відвідало 48 000 людей. 

«Наші вироби особливі тим, що на їх виготовлення потрібно багато часу й зусиль, — розповідає Кейт Тармс, головний креативний директор. — Pinterest забезпечує чудову мотивацію для розробки проектів. Ми можемо поєднати точки, потрібні для втілення ідеї в життя».

Кейт Термес
Головний креативний директор, Artifact Uprising
«Якби не Pinterest, ми б усе ще працювали в підвалі!»
Фокус на якості

Artifact Uprising ділиться захватом щодо своїх продуктів і любов’ю до бренду: їхні піни описують стиль життя, надихають і демонструють, як користуватися продуктами. Бренд додає піни зі свого веб-сайту, використовуючи якісні зображення. 

«Привабливі й доречні фото продуктів користуються найбільшим попитом, — розповідає Тармс. — Зазвичай ми випускаємо 3–4 піни з різними продуктами та вкладаємо всі зусилля в найуспішніший. Чим гарніше зображення, тим більшу увагу воно приверне».

Популярністю користуються також піни Artifact Uprising з порадами. Оскільки головна тема — фотографія, популярними стають, наприклад, поради, як зробити гарні фото на iPhone . 

Artifact Uprising публікує піни протягом дня — зазвичай зранку та по обіді. Важливу роль грає сезонність — потрібно публікувати теми, цікаві на свята та вихідні, не забуваючи про правила використання бренда та надаючи перевагу якості, а не кількості.

Пошук ефективних ідей

Artifact старанно тестували свої піни, щоб дізнатися потрібну інформацію. Щотижня вони вивчали: яка з двох теорій стане популярнішою, а потім слідкували за результатами в аналітиці Pinterest.  

Результати їх здивували. Інколи очікування клієнтів були зовсім несподіваними. Наприклад, мобільна фотографія отримала значно ширшу популярність, тож на розробку матеріалів і програми для мобільних пристроїв бренд витратив більше часу. 

«Pinterest вирізняє те, що ми можемо дізнатися, якими ще категоріями цікавиться наша аудиторія», — розповідає Тармс. Наприклад, аналітика показала: аудиторія Artifact Uprising багато часу приділяє також проектам «зроби сам». Завдяки цій інформації Artifact Uprising спрямували увагу і на читачів таких блогів і матеріалів, а результати їх порадували. 

У Pinterest Artifact Uprising може правильно націлити продукт. 

«Ми можемо створити пін для нового чи наявного продукту та передбачити реакцію на нього на основі популярності в Pinterest, — ділиться Тармс. — Важко переоцінити, наскільки це важливо для маркетингу».

Експерименти з рекламними пінами

Pinterest — основа маркетингової стратегії Artifact Uprising. Розділ із найпопулярнішими на Pinterest матеріалами та галерея ідей на веб-сайті зібрали проекти, які користуються найбільшим попитом. Бренд додав кнопку "Підписатися" та посилання на Pinterest до регулярних дайджестів електронною поштою, де він наводить облікові записи та дошки Pinterest, які можуть зацікавити читачів і надихнути на щось нове.

Матеріали, спільні з іншими блогами та стилістами, теж повинні чудово виглядати в Pinterest. 

«Pinterest складно порівняти з чим-небудь, за це ми й любимо цю платформу. Завдяки своєму візуальному, творчому й мотиваційному потенціалу це ідеальний канал для нашого типу роботи, — розповідає Тармс. — Pinterest — це майбутнє, у якому бренди можуть спілкуватися зі своїми потенційними клієнтами та надихати їх».

За всього 18 місяців Artifact Uprising стала компанією з мультимільйонним бюджетом і тризначним ростом. 

Вони також експериментували з рекламними пінами.

«Ми завжди хотіли знати рівень зацікавленості, тож рекламні піни — саме така гнучка платформа, яку ми шукали, — ділиться Тармс. — Ми вивчили свою клієнтську базу та можемо націлювати матеріали точніше, ніж на інших платформах».

Завдяки рекламним пінам Artifact Uprising може досягти широкої та релевантної аудиторії, а не просто сподіватися на неймовірну популярність піна. 

Вона додає: «Ми сподіваємося, що цей новий тип реклами набуде попиту... Саме тому майже весь наш рекламний бюджет йде на рекламні піни».

Поради від Artifact Uprising
  • Скористайтесь аналітикою Pinterest, щоб дізнатись інтереси аудиторії та розробити стратегію з відповідними корпоративними матеріалами
  • Додавайте красиві та якісні зображення — суміш фотографій відповідних продуктів, цікавих прикладів використання та мотивуючого стилю життя
  • Інтегруйте елементи Pinterest на свій сайт та в листи, виділяйте популярні піни та сезонні дошки, щоб збільшити кількість підписників і збережених матеріалів