Allrecipes.com

Збільшення трафіку за допомогою кнопки «Зберегти»

Allrecipes — це найбільший у світі цифровий кулінарний бренд, який охоплює 30-мільйонну спільноту натхненних домашніх кухарів, що відкривають для себе нові рецепти, діляться ними й об’єднуються навколо свого спільного досвіду. Перед святамикомпанія Allrecipes хотіла переконатися, що користувачі шукатимуть рецепти в першу чергу саме на її сайті. Компанія додала кнопку «Зберегти» на всі сторінки з рецептами, коли помітила, що значно збільшився трафік від переходів користувачів Pinterest, а також розробила новий шаблон сторінки з кнопкою «Зберегти» у верхній частині сторінки біля фото й відео рецептів, щоб учасникам спільноти було зручніше ділитися рецептами.

Результати були вражаючими. За три місяці було збережено понад 50 000 рецептів. Загалом було 139 млн показів у Pinterest, а кількість кліків на вмісті Allrecipes у Pinterest збільшилася на понад 900 %.

«Коли ми додали на сайт кнопку “Зберегти”, обсяг рецептів і відео, якими користувачі ділилися щодня, значно збільшився. У результаті суттєво збільшилася кількість щоденних переходів на сайт Allrecipes із соціальних мереж, — розповідає Есмі Вільямс, віце-президент із бренд-маркетингу Allrecipes. — Це привертає увагу до нашого вмісту, і наша спільнота зростає».

«Публікуючи вміст із пінами в спільноті Allrecipes, ми підтримуємо популярність нашого бренду. За допомогою кнопок “Зберегти” й електронних листів, присвячених Pinterest, ми заохочуємо спільноту поширювати наш вміст і охоплювати більшу аудиторію. Ми також щотижня коригуємо свою тактику відповідно до сезону».

Есмі Вільямс
Віце-президент із бренд-маркетингу Allrecipes
«Ми відбираємо доречний і актуальний вміст, який сприяє обговоренню кулінарії. Поєднання Pinterest, allrecipes.com і маркетингу електронною поштою дає нам змогу налагодити тісніший зв’язок зі спільнотою, а також охопити нові аудиторії.»
Збільшення пінів за допомогою маркетингу електронною поштою

Побачивши, що нова кнопка «Зберегти» на сайті приносить чудові результати, компанія Allrecipes зрозуміла, що учасникам спільноти дуже сподобалася можливість ділитися враженнями від їжі. Щоб спростити цей процес, Pinterest з’явився в рекламних електронних листах, які отримують понад 6 мільйонів підписників щомісяця. Електронні листи містили зображення популярних пінів і переконливі заклики до дії на кшталт «Підпишіться на Allrecipes у Pinterest» або «Збережіть піни інших користувачів».

Націлений маркетинг Pinterest кардинально вплинув на взаємодію, у результаті збільшився трафік до сайту Allrecipes. Менше ніж за тиждень після випуску бюлетеня Scoop кількість переходів на Allrecipes.com із Pinterest збільшилася в 4 рази, зберігань пінів інших користувачів і вподобань рекомендованих зображень — більше ніж утричі, а охоплення збільшилося вдвічі.

Сприяння розвитку спільноти Allrecipes Allstars

Роками активна група під назвою Allrecipes Allstars була однією зі складових успіху компанії Allrecipes. Allstars створює чудовий вміст, заохочує ділитися ним і допомагає розширювати спільноту Allrecipes. Для цих впливових осіб компанія Allrecipes провела спеціальні курси, на яких розповіла про вражаючі результати співпраці Allrecipes і Pinterest. Було зрозуміло, що надихнути команду Allstars означає надихнути й інших.

«Ми робили все можливе, щоб зростати й далі, нам потрібно було активувати цю впливову групу в Pinterest. Навчання пройшло дуже успішно — людям було цікаво, вони ділилися рекомендаціями. Ланцюжок був такий: нас надихнув Pinterest, ми надихнули їх, вони надихнули один одного».

Що працює

Поради від Allrecipes:

  • Спрямуйте трафік на свій сайт за допомогою кнопки «Зберегти»
  • Надихніть користувачів на повторні піни за допомогою маркетингу електронною поштою.
  • Правильно зрозумійте впливових місцевих користувачів Pinterest від самого початку.
Подробиці

Мета
Поінформованість про бренд
Трафік

Галузь
Медіа

Використані інструменти
Кнопка «Зберегти»