Перформанс-маркетинг на Pinterest
Отримуйте кращі результати в нижньому сегменті воронки продажів завдяки спеціальним інструментам для перформанс-маркетингу. Від веб-конверсій до продажів у магазинах — усе це доступно на Pinterest.
Відвідувачі Pinterest готові до дій. Кількість кліків і збережень у наших торгових форматах зростає на 50% щороку.1
Розширені рішення дають вам більше можливостей підвищити результативність. Одна тільки наша нова функція внутрішнього посилання на мобільний додаток допомогла брендам збільшити кількість конверсій у 3 рази.2
Нові рішення для вимірювання результативності дають змогу краще оцінити вплив каналу. Наприклад, бренди, що використовують API конверсій, фіксують збільшення кількості конверсій, пов’язаних із Pinterest, у середньому на 28%3.
Перегляньте наші рішення
Наш розширений набір включає нові продукти, такі як внутрішні посилання на мобільний додаток і прямі посилання, а також покращені торгові рекламні оголошення та оновлений API конверсій. Усі вони дають змогу розробити стратегію, що відповідає вашим цілям, легше, ніж будь-коли. Нижче наведено інформацію про наш повний набір рішень і рекомендації щодо продуктів за цілями.
Зрозумілі результати, які можна застосувати на практиці
Перш ніж починати, переконайтеся, що ви додали API конверсій. Це гарантує відстеження конверсії, щоб ви бачили справжній вплив реклами в Pinterest. Коли кампанія запрацює, використовуйте аналітику Pinterest, щоб швидко перевіряти її ефективність і переглядати підсумкові звіти.
Тестуйте та вчіться, щоб із часом покращувати результати. Такі рішення, як тести інкрементальності, допомагають виокремлювати змінні та виконувати ітерацію для майбутніх запусків кампанії.
Розробіть систему вимірювання істинності, яка показує вплив Pinterest порівняно з іншими точками взаємодії. Наші схвалені партнери з вимірювання результативності допоможуть вам провести такі дослідження, як віднесення з кількома точками взаємодії або моделювання медіаміксу.
Почніть свій шлях до успіху з нашою програмою результативності
Ми навчаємо клієнтів досягати успіху за допомогою нашої програми «Шлях до результативності», яку коротко описано нижче. Наші поради ґрунтуються на реальних даних платформи та можуть допомогти вам оптимізувати структуру кампанії, стратегію тестування та рекламні матеріали.
Цілі щодо результативності бувають дуже різними. На щастя, наші рішення теж різні. Комбінуйте товари й цілі на цій сторінці, щоб знайти найкращий підхід для свого бізнесу. Ви також можете проводити кампанії з підвищення результативності з цілями верхньої частини воронки продажів, як-от упізнаваність бренду, щоб охопити повну воронку.
Структура та ефективність стрічки товарів можуть безпосередньо впливати на результати нижньої частини воронки продажів. Метадані вашого каналу надсилаються в інструменти для визначення релевантності, переваг на аукціоні тощо. Що кращі ваші дані, то краще Pinterest зможе показувати ваш вміст найвідповіднішим людям у найбільш стратегічні моменти. Скористайтеся нашими рекомендаціями щодо стрічки товарів (доступно лише англійською мовою), щоб оптимізувати свої метадані або налаштувати пов’язані елементи, наприклад націлювання. Ви також можете пройти заняття, присвячене ефективності стрічки товарів, у Pinterest Academy (доступно лише англійською мовою).
Ми рекомендуємо організовувати кампанію таким чином, щоб зменшити перекриття аудиторій і ефективніше проводити тестування. Ми називаємо це підходом MECE (mutually exclusive, collectively exhaustive — взаємовиключний, сукупно вичерпний). Він розроблений спеціально для нижчої частини воронки продажів і допомагає виділити точні змінні для тестування. Це означає, що ви отримуєте правильні дані для навчання та можете й надалі покращувати результати. Дізнайтеся, як застосовувати підхід MECE, у нашому блозі (доступно лише англійською мовою) або в Pinterest Academy (доступно лише англійською мовою).
Рекламні матеріали кампанії мають відповідати цілям ефективності, маючи чіткі заклики до дії та привабливі зображення товарів. Створюючи оголошення, думайте про візуальний контекст Pinterest, адже ви б хотіли, щоб ваша реклама виділялася серед інших пінів на платформі. Якщо кампанія триває довше, змінюйте рекламні матеріали з часом, щоб вони не застарівали та не втрачали привабливість. Якщо ви хочете отримати більше порад зі створення матеріалів для ефективної реклами, пройдіть наш курс у Pinterest Academy (доступно лише англійською мовою).
