найкращі творчі методи

Найкращі піні надихають і спонукають до дії. Вони привертають увагу користувачів і мотивують їх на подальший пошук інформації. Ми провели багато досліджень, щоб дізнатися, чому одні піни працюють краще за інших. І хоча магічної формули в цій справі не існує, деякі творчі елементи можуть дійсно вплинути на результативність піна. Дотримуйтеся цих найкращих творчих ідей, щоб зробити свої піни привабливими, цікавими й результативними.

П’ять важливих порад

1. Використовуйте привабливі вертикальні зображення
У Pinterest найголовніше — це візуальне зображення. Використовуйте високоякісні зображення, що будуть помітні у стрічках користувачів. Оскільки піни розміщені в колонках, вертикальні зображення виглядають краще й мають більший успіх. Ми радимо використовувати співвідношення сторін 2 : 3. Такого поняття, як «правильний розмір піна», не існує, але слід пам’ятати про те, що задовгі піни можуть відображатися неповністю. 

2. Покажіть, як користуватися вашим товаром чи послугою
За допомогою пінів користувачі приймають рішення в реальному житті. Тож ваші зображення мають допомагати їм зрозуміти, чому ваш товар або ваша ідея — саме те, що їм потрібно. Обирайте зображення, що надають контекст і пов’язують вашу тему з реальним життям. Наочно показуйте, як можна використати ваш товар, випробувати ваш проект тощо.

3. Акцентуйте увагу на товарі або послузі
Вибирайте такі зображення, на яких ваш товар або ваша послуга є центром уваги. Уникайте абстрактних зображень або фотографій із реального життя, що не стосуються вашого бренда.

4. Використовуйте свій логотип
Додавайте свій логотип до кожного піна, але робіть це зі смаком. Ми не радимо розміщувати логотип у правому нижньому куті — користувачі можуть не побачити його у своїй стрічці, оскільки там його перекривають значки товару.

5. Додавайте накладений текст, щоб передати своє основне повідомлення
Накладений текст робить ваші піни помітними, додає їм контексту, а також допомагає вам краще розповісти про свій товар чи свою ідею. Пам’ятайте про те, що більшість людей користується Pinterest на мобільних пристроях. Тому ваш текст має бути простим і лаконічним.

Формат Pinterest на мобільному телефоні

Пам’ятайте про свої маркетингові цілі

Перш ніж створювати рекламу в Pinterest, чітко визначте свою мету. Ваші піни можуть виглядати по-різному залежно від поставленої мети: збільшення об’єму продажів, підвищення рівня зацікавленості тощо.

Пропонуємо кілька порад, які допоможуть вам адаптувати піни для різних маркетингових цілей. Статистичні дані було отримано в ході дослідження більше ніж 21 000 пінів у рамках 2000 кампаній.* Ми оцінили кожен пін за 25 творчими атрибутами і визначили, що впливає на результативність. Тепер ми ділимося цією інформацією з вами.

Покращення поінформованості

Наближуйте вміст до життя, а також до сезонних і повсякденних моментів
Ваші творчі матеріали виглядатимуть актуальними й цікавими, якщо будуть наближені до життя й відображатимуть сезонні моменти. У ході дослідження ми виявили: піни, що стосувалися сезонних моментів або особливих нагод, підвищували рівень поінформованості в 10 разів ефективніше.1

Згадуйте про унікальні особливості
Обов'язково діліться з користувачами чимось особливим. Наприклад, пін зі словом «новинка» в накладеному тексті в 9 разів ефективніше підвищував рівень поінформованості.1

Використовуйте опис піна, щоб додати контекст і підкреслити фірмовий стиль
За допомогою поля опису можна надати додатковий контекст і докладну інформацію. Цей інструмент дозволяє вказати в першу чергу найважливішу інформацію. Наше дослідження виявило, що піни з назвою бренда в першому рядку опису підвищували рівень поінформованості в 2 рази ефективніше.1

Ознайомтеся з додатковими порадами щодо покращення поінформованості на Pinterest.

Збільшення об’єму онлайн-продажів

Використовуйте ефективний накладений текст
Накладений текст допомагає користувачам вирішити, чи натискати на ваші піни. Використовуйте зрозумілий текст із чітким закликом до дії. Піни, що містять заклик до дії в накладеному тексті, збільшували об’єм продажів на 6% ефективніше.2

Наближуйте вміст до життя, а також до сезонних і повсякденних моментів
Ваша реклама виглядатиме актуально й цікаво, якщо відображатиме сезонний вміст, буде наближеною до життя або демонструватиме, як ваш товар можна використовувати в повсякденному житті. Піни з подібним вмістом збільшували об’єм онлайн-продажів на 22% ефективніше.2

Використовуйте опис, щоб надати більше інформації
Опис піна — це оптимальне місце для розміщення додаткової інформації для потенційних клієнтів. Ми виявили, що піни з інформацією про ціни безпосередньо в описі збільшували об’єм онлайн-продажів на 28% ефективніше.2

Забезпечуйте узгодженість між піном і цільовою сторінкою
Перехід від піна на його цільову сторінку має сприйматися як безперервний процес. Така узгодженість підвищує результативність. Наш аналіз показав, що піни, які вели на цільові сторінки зі схожим візуальним оформленням, збільшували об’єм онлайн-продажів 13% ефективніше.2

Дізнайтеся більше про те, як збільшити об’єм онлайн-продажів за допомогою Pinterest.

Збільшення об’єму продажів у магазині

Допомагайте уявити використання товару в житті
Фотографії із зображенням певної дії допомагають користувачам вирішити, чи підходить їм ваш пін. Піни із зображенням людей, що користуються товаром або послугою, були на 67% ефективнішими для збільшення об’єм продажів у магазині.3

Робіть свій товар помітним
Розташовуйте свій товар на передньому плані й у центрі. У ході дослідження ми виявили: кампанії з правильним розміщення товарів на пінах на 20% ефективніше збільшували об’єм продажів у магазині3.

Більше порад вміщено в нашому посібнику з продажів у магазині.

Підвищення ефективності електронної пошти

Допомагайте уявити використання товару в житті
Зробіть так, щоб користувачі могли легко уявити собі, як застосовувати ваш товар, вашу послугу чи вашу ідею в реальному житті. Піни із зображенням людей, що носять або використовують рекламовані товари, покращували конверсію з електронної пошти на 25% ефективніше.2

Використовуйте накладений текст, щоб додати більше подробиць
Накладений текст має повідомляти про те, які переваги користувач отримає, підписавшись на вашу розсилку електронної пошти. Наприклад, піни, що рекламували спеціальну акцію чи пропозицію, покращували конверсію з електронної пошти на 61% ефективніше.2

Використовуйте опис піна, щоб додати контекст і підкреслити фірмовий стиль
Створюйте описи, що привертають увагу і розповідають більше про ваш бренд. Також доцільно підкреслити, хто створив цей пін. Піни, де в першому рядку опису було вказано назву бренда, покращували конверсію з електронної пошти на 54% ефективніше.2

Розміщуйте в описі заклик до дії
Піни з чітким і зрозумілим закликом до дії мають кращу результативність. Ми виявили, що піни, описи яких містили слова на кшталт «підпишіться», «зареєструйтеся» або «дізнайтеся», покращували конверсію з електронної пошти на 70% ефективніше.2

Налаштуйте себе на успіх

Ознайомтеся із загальними порадами щодо того, як зберігати вміст у Pinterest, покращувати свій профіль і отримувати підписників.

Сплануйте свою творчу стратегію

Дізнайтеся, як правильно вибирати зображення для пінів.

* Усі дані щодо результативності, наведені на цій сторінці, було отримано в ході наших досліджень за участі сторонніх партнерів. Статистичні дані відображають результати конкретних досліджень і не є гарантією результативності. Для розробки цих рекомендацій наші сторонні партнери переглянули 21 000 рекламних пінів у межах 2000 кампаній, 9 галузей і 25 різних творчих атрибутів. Цей аналіз виявив найрезультативніші творчі характеристики пінів у межах основних бізнес-цілей.

1 Millward Brown, Creative meta analysis, травень 2018 р.
2 Pinterest, OCL creative meta analysis, травень 2018 р.
3 ODC, Creative best practices analysis, травень 2018 р.