Творчий підхід до користування Pinterest

Найбільш творчим є, як не дивно, творчий підхід. Це наполовину мистецтво, наполовину точна наука. Наша команда аналітиків протягом року досліджувала ефективність понад 50 тисяч рекламних пінів і з’ясувала, які з них найбільше приваблюють користувачів. Деякі аспекти творчого дизайну впливають на продуктивність піну більше за інші. Ознайомтеся з цим посібником, і ви дізнаєтеся найкращі методи просування ваших пінів.

Діліться найкращими ідеями

Користувачі відвідують Pinterest в пошуках ідей від брендів на кшталт вашого й активно шукають нові ідеї, які можна спробувати. Переконайтеся, що пропонуєте корисні піни, що надихають.

Думайте, як користувач Pinterest

Користувачі шукають ідеї на Pinterest задовго до відпустки, свята чи події, до яких вони готуються. Ми радимо почати зберігати піни на Pinterest за 45 днів до початку таких подій. Іншими каналами реклами зазвичай займаються пізніше, тому насамперед створіть ідеї для Pinterest.

Використовуйте привабливі зображення

Pinterest is visual, so images that stand out and say something about what you offer will give you an edge. Lifestyle images are often more effective than product shots, and high-resolution, high-quality images will always look best. Steer clear of images that are busy—80% of Pinners use Pinterest on mobile, so make sure your message is easy to digest.

Використовуйте вертикальний формат

Піни розташовуються стовпцями, тому вертикальні зображення займають на сторінці більше місця й вирізняються з-поміж інших. Ідеальне співвідношення для вертикального піну — 2 : 3 (шириною 600 пікселів і висотою 900 пікселів). Набагато довші піни не рекомендуються, оскільки вони можуть відображатися усіченими в деяких місцях і користувачам потрібно буде зайти до детального перегляду, щоб побачити весь пін.

Подумайте, як додати (трохи) тексту

Якщо зображення піну не надає достатньо контексту, додайте текстові елементи для виразності. Спробуйте додати заголовки, підзаголовки, короткі описи або творчо підійдіть до взаємодії між написом і зображенням. Тільки не перестарайтеся.

Використовуйте апетитні зображення

Використання бренда збільшує рівень довіри, а також допомагає користувачам зрозуміти, хто створив цей пін. Додайте до свого зображення фотографію свого продукту чи його пакування або свій логотип (ми не радимо використовувати обидва елементи на одному зображенні). Не розміщуйте логотип у кутах піну, щоб його не перекрив значок візуального пошуку.

Надавайте корисні детальні описи

Під час детального перегляду піну відображається його опис. Якщо мета вашого зображення — отримати якомога більше кліків, перелічіть найпримітніші ознаки свого продукту й запропонуйте дізнатися більше на веб-сайті. Додайте чіткий заклик до дії, використовуючи такі слова, як «купіть», «зробіть», «знайдіть» або «придбайте», щоб спонукати людей зробити наступний крок.

Використовуйте правильні ключові слова

Щоб ваші піни обов’язково відображалися в пошукових запитах, переконайтеся, що опис, заголовок і зображення відповідають потрібним ключовим словам. Вирішіть, у яких випадках і для кого повинні відображатися ваші піни. Наприклад, якщо ви кулінарний блогер і хочете опублікувати пін із рецептом до Нового року, обов’язково використайте слова на кшталт «Новий рік» та «рецепт». Якщо ви — представник компанії, що надає фінансові послуги, і бажаєте зацікавити тих, хто обдумує купівлю нового будинку, використовуйте ключові слова «купівля дому» та «фінансова допомога». Скористайтеся пошуком, щоб підібрати ключові слова. Наприклад, якщо ваш пін — це рецепт смаженого курчати, введіть у пошук Pinterest фразу «смажене курча». Ви побачите запропоновані фрази для пошуку (наприклад, «ціле смажене курча» або «смажене курча в духовці»), а також рекомендації з пошуку (наприклад, «простий» або «чавунний посуд»). Усі ці ключові слова ви можете додати до опису піну (якщо вони відповідають вмісту).

Додайте відповідні хеш-теги

Користувачі Pinterest шукають популярний і цікавий контент за хеш-тегами. Хеш-теги повинні збігатися з популярними фразами для пошуку, а не бути мало кому зрозумілими жартами (хеш-тег #веснянамода чудовий, проте #жахливийкапелюх краще не використовувати).

Рекламуйте свої відео

Найкращий спосіб утілити ваші ідеї в Pinterest — це поєднати зображення, звук і дію. Щоб використати якомога більше екранного простору, прослідкуйте за тим, щоб ваші відео були призначені для перегляду на мобільних пристроях і мали співвідношення сторін 1 : 1 або 9 : 16.

Короткі відео найкраще допомагають розкрити користувачам вашу ідею, коли ви бажаєте привернути до чогось увагу або презентувати розповідь. Робіть довші відео, якщо бажаєте, щоб люди скористалися вашою ідеєю. Це стосується, наприклад, різноманітних навчальних відео. У будь-якому разі ваше відео повинно передавати сенс вашої ідеї, навіть якщо звук вимкнено.