Творчий підхід до користування Pinterest

Найбільш творчим є, як не дивно, творчий підхід. Це наполовину мистецтво, наполовину точна наука. Універсального підходу не існує, проте наші поради допоможуть вам відшукати творчі ідеї для роботи з Pinterest.

Наша команда аналітиків протягом року досліджувала ефективність понад 50 тисяч рекламних пінів. Вони оцінювали їх за більш ніж 20 критеріями — враховували кількість збережень, переходів на сайти та здійснених замовлень, текстові елементи, мову реклами й використання бренда.

Деякі з цих критеріїв впливають на ефективність рекламного піна значно більше, ніж інші. Ознайомтеся з цим посібником, і ви дізнаєтеся найкращі методи просування ваших пінів.

Діліться найкращими ідеями

Піни повинні представляти ідеї, що надихають і спонукають до дії. Користувачі прагнуть знайти в Pinterest ідеї від брендів на кшталт вашого. Вони хочуть, щоб піни допомогли їм спробувати щось нове.

В першу чергу працюйте з Pinterest

Люди починають шукати їдеї для запланованої ними події чи діяльності заздалегідь. Ми радимо почати зберігати піни на Pinterest за 45 днів до початку таких подій. Іншими каналами реклами зазвичай займаються пізніше, тому в першу чергу створіть ідеї для Pinterest.

Використовуйте привабливі зображення

Оскільки для Pinterest важлива саме красива картинка, використовуйте оригінальні зображення, що демонструють вашу пропозицію. Це вирізнить вас серед інших.

Ось кілька порад стосовно того, як фотографії можуть збільшити вашу популярність. Наближені до життя зображення завойовують більше уваги аудиторії, ніж звичайні знімки продукту. Фотографії високої якості та з високою роздільною здатністю завжди виглядають краще. Не перенасичуйте фотографію деталями.

Використовуйте вертикальний формат

Піни розташовуються стовпцями, тому вертикальні зображення займають на сторінці більше місця й вирізняються з-поміж інших. Ідеальне співвідношення для вертикального піна — 2:3 (600 пікселів у ширину та 900 у висоту).

Квадратні зображення (600 пікселів у ширину та висоту) також виглядають чудово. Зображення висотою більше 1560 пікселів обрізається, тому повну його версію можна побачити лише після відкриття. Pinterest оптимізує піни, що відповідають ідеальному співвідношенню сторін.

Подбайте про текстові елементи для виразності

Якщо зображення піна не надає достатньо контексту, спробуйте додати текстові елементи для виразності. Ви можете додавати заголовки, підзаголовки, короткі описи або творчо підійти до підбору шрифту.

Використовуйте апетитні зображення

Вдале використання бренда збільшує рівень довіри користувачів до ваших ідей, а також може більше розповісти про вас. Зображенням піна може слугувати фотографія вашого продукту або варіант його упаковки. Також ви можете скористатися своїм логотипом.

Допоможіть людям дізнатися більше про ваш бренд, але дотримуйтеся правила золотої середини. Додайте до піна зображення продукту або свій логотип, але не використовуйте водночас і те, і інше.

Надавайте детальні описи

Під час перегляду піна в збільшеному поданні відображається його опис. Вдалий опис може зацікавити користувача вашою ідеєю й заохотити до дії. Якщо мета вашого зображення — привабити якомога більше користувачів, перелічіть найпримітніші ознаки свого продукту й запропонуйте дізнатися більше на веб-сайті. Додайте чіткий заклик до дії, використовуючи такі слова, як "купіть", "створіть", "знайдіть" або "придбайте", щоб спонукати людей зробити наступний крок.

 

Оптимізація пошуку в Pinterest

Щоб ваші піни обов’язково відображалися в пошукових запитах, переконайтеся, що опис, заголовок і зображення відповідають потрібним ключовим словам. Вирішіть, у яких випадках і для кого повинні відображатися ваші піни, і не використовуйте слів, що не стосуються змісту піна.

Наприклад, якщо ви представляєте продовольчу компанію, що бажає опублікувати пін із рецептом до Дня Подяки, обов’язково використайте такі слова, як «День Подяки» й «рецепт». Якщо ви представник компанії, що надає фінансові послуги й бажає зацікавити тих, хто обдумує купівлю нового будинку, використовуйте слова «купівля дому» та «фінансова допомога».

Рекламоване відео в Pinterest

Найкращий спосіб втілити ваші ідеї в Pinterest — це поєднати зображення, звук і дію. Щоб використати якомога більше екранного простору, прослідкуйте за тим, щоб ваші відео були призначені для перегляду на мобільних пристроях і мали співвідношення сторін 1:1 або 9:16.

Короткі відео найкраще допомагають розкрити користувачам вашу ідею, коли ви бажаєте привернути до чогось увагу або презентувати розповідь. Робіть довші відео, якщо бажаєте, щоб люди скористалися вашою ідеєю. Це стосується, наприклад, різноманітних навчальних відео. У будь-якому разі ваше відео повинно передавати сенс вашої ідеї, навіть якщо звук вимкнено.