Творчий підхід до користування Pinterest

Найбільш творчим є, як не дивно, творчий підхід. Це наполовину мистецтво, наполовину точна наука. Універсального підходу не існує, проте наші поради допоможуть вам відшукати творчі ідеї для роботи з Pinterest.

Наша команда аналітиків протягом року досліджувала ефективність понад 50 тисяч рекламних пінів. Вони оцінювали їх за більш ніж 20 творчими критеріями, а також ураховували кількість збережень, переходів на сайти та здійснених замовлень, зображення, текстові елементи, рекламні слогани й використання бренда.

Деякі з цих критеріїв впливають на ефективність рекламних пінів значно більше, ніж інші. Ознайомтеся з цим посібником, і ви дізнаєтеся найкращі методи просування ваших пінів.

Діліться найкращими ідеями

Піни повинні представляти ідеї, що надихають і спонукають до дії. Користувачі прагнуть знайти в Pinterest ідеї від брендів на кшталт вашого. Вони хочуть, щоб піни допомогли їм спробувати щось нове.

В першу чергу працюйте з Pinterest

Люди починають шукати їдеї для запланованої ними події чи діяльності заздалегідь. Ми радимо почати зберігати піни на Pinterest за 45 днів до початку таких подій. Іншими каналами реклами зазвичай займаються пізніше, тому в першу чергу створіть ідеї для Pinterest.

Використовуйте привабливі зображення

Оскільки для Pinterest важлива саме красива картинка, використовуйте оригінальні зображення, що демонструють вашу пропозицію. Це вирізнить вас серед інших.

Ось три поради стосовно того, як фотографії можуть збільшити вашу популярність. Наближені до життя зображення завойовують більше уваги аудиторії, ніж звичайні знімки товарів. Фотографії високої якості та з високою роздільною здатністю завжди виглядають краще. Не перенасичуйте фотографію деталями. 80 % усіх користувачів відкривають Pinterest на телефоні, тому перегляньте свій пін і переконайтеся, що він легко сприймається, а текст можна прочитати в стрічці й під час детального перегляду.

Використовуйте вертикальний формат

Піни розташовуються стовпцями, тому вертикальні зображення займають на сторінці більше місця й вирізняються з-поміж інших. Ідеальне співвідношення для вертикального піна — 2:3 (600 пікселів у ширину та 900 у висоту).

Квадратні зображення (600 пікселів завширшки й заввишки) також виглядають чудово. Пін висотою понад 1260 пікселів обрізається, тому повну його версію можна побачити лише після відкриття. Pinterest оптимізує піни, що відповідають оптимальному співвідношенню сторін.

Подбайте про текстові елементи для виразності

Якщо зображення піна не надає достатньо контексту, спробуйте додати текстові елементи для виразності. Ви можете додавати заголовки, підзаголовки, короткі описи або творчо підійти до підбору шрифту.

Використовуйте апетитні зображення

Вдале використання бренда збільшує рівень довіри користувачів до ваших ідей, а також може більше розповісти про вас. Зображенням піна може слугувати фотографія вашого продукту або варіант його упаковки. Також ви можете скористатися своїм логотипом.

Допоможіть людям дізнатися більше про ваш бренд, але дотримуйтеся золотої середини. Додайте до піна зображення продукту або свій логотип, але не використовуйте водночас і те, і інше. Не розміщуйте логотип у нижньому правому куті піна, оскільки його не буде видно через значок візуального пошуку.

Надавайте детальні описи

Під час перегляду піна в збільшеному поданні відображається його опис. Вдалий опис може зацікавити користувача вашою ідеєю й заохотити до дії. Якщо мета вашого зображення — привабити якомога більше користувачів, перелічіть найпримітніші ознаки свого продукту й запропонуйте дізнатися більше на веб-сайті. Додайте чіткий заклик до дії, використовуючи такі слова, як «купіть», «створіть», «знайдіть» або «придбайте», щоб спонукати людей зробити наступний крок.

Оптимізація пошуку в Pinterest

Щоб ваші піни обов’язково відображалися в пошукових запитах, переконайтеся, що опис, заголовок і зображення відповідають потрібним ключовим словам. Вирішіть, у яких випадках і для кого повинні відображатися ваші піни, і не використовуйте слів, що не стосуються змісту піна.

Наприклад, якщо ви представляєте продовольчу компанію та хочете опублікувати пін із рецептом до Дня подяки, обов’язково використайте слова на кшталт «День Подяки» й «рецепт». Якщо ви представник компанії, що надає фінансові послуги й бажає зацікавити тих, хто обдумує купівлю нового будинку, використовуйте щось схоже на «купівля дому» та «фінансова допомога».

Скористайтеся пошуком, щоб підібрати ключові слова. Наприклад, якщо ваш пін — це рецепт смаженого курчати, введіть у пошук Pinterest фразу «смажене курча». Далі ви побачите запропоновані фрази для пошуку (наприклад, «ціле смажене курча» або «смажене курча в духовці»), а також рекомендації з пошуку (наприклад, «простий» або «чавунний посуд»). Усі ці ключові слова ви можете додати до опису піна (якщо вони відповідають вмісту).

Додайте до 20 відповідних хештегів. Користувачі Pinterest користуються хештегами, щоб знайти популярні й цікаві матеріали. Хештеги повинні збігатися з популярними фразами для пошуку, а не бути мало кому зрозумілими жартами (хештег #веснянамода чудовий, проте #жахливийкапелюх краще не використовувати).

Рекламоване відео в Pinterest

Найкращий спосіб втілити ваші ідеї в Pinterest — це поєднати зображення, звук і дію. Щоб використати якомога більше екранного простору, прослідкуйте за тим, щоб ваші відео були призначені для перегляду на мобільних пристроях і мали співвідношення сторін 1:1 або 9:16.

Короткі відео найкраще допомагають розкрити користувачам вашу ідею, коли ви бажаєте привернути до чогось увагу або презентувати розповідь. Робіть довші відео, якщо бажаєте, щоб люди скористалися вашою ідеєю. Це стосується, наприклад, різноманітних навчальних відео. У будь-якому разі ваше відео повинно передавати сенс вашої ідеї, навіть якщо звук вимкнено.