WEAR

WEAR, moda hayranı kitlesini Pinterest API'si ile büyütüyor.

Moda uygulaması, Pinterest API'sini kurduktan sonra Pin oluşturmayı 24 kat ve uygulama trafiğini %118 oranında artıran bir ortak pazarlama kampanyası yürütmek için Pinterest ile Japonya'da bir araya geldi.

24 kat
oluşturulan Pin sayısındaki artış
19 kat
oluşturulan pano sayısındaki artış
Hedefleri

Sevdikleri stili bulmalarında insanlara yardımcı olmak

WEAR, 9 milyon indirme ve 6 milyon stil içerikli gönderi ile Japonya'nın önde gelen moda uygulamalarından biri. WEAR, Japonya'nın en büyük e-ticaret giyim sitesi ZOZOTOWN'ın arkasındaki çevrimiçi moda devi Start Today'e ait. WEAR'daki ürünlerin çoğu ZOZOTOWN'da satıldığı için insanlar sevdikleri ürünleri satın alabiliyor veya satın aldıkları ürünler için stil önerileri bulabiliyor.

Pinterest API'sini kurarken WEAR'ın iki ana hedefi vardı: daha fazla stil içeriği paylaşmak ve Pinterest'te yeni hedef kitlelere ulaşmak. Ayrıca uygulamanın Pinterest ile entegre yeni "ortak klasör" özelliği hakkında heyecan oluşturmak istediler.

Sonuçları

Etkileşim yaratıp trafiği artırdılar

WEAR, kampanyanın sonuçlarından memnundu. On hafta içinde Pinterest'ten WEAR'a yönlendirilen trafik %118 arttı. WEAR içeriklerini öne çıkaran Pinler 24 kat ve Pano sayısı 19 kat arttı.

Atsuko Nakamura
Pazarlama Bölümü, Start Today
“Kullanıcılarımız Pinterest'te sevdikleri şeyleri keşfediyor ve olmak istedikleri kişiyi akıllarında canlandırmalarına yardımcı olan fikirleri kaydediyor. Pinterest'teki fikirlerden aldıkları ilham ile kendi stillerini yaratıyorlar ve bu stille ilgili görüntüleri WEAR'da paylaşıyorlar.”
Geliştirdikleri çözüm

Pinterest ortaklığı ile heyecan oluşturmak

WEAR, insanların sevdikleri stilleri kaydedebilecekleri bir "ortak klasör" özelliği geliştirdi ve bu özelliği içeriklerin uygulama ve Pinterest platformu arasında kolayca paylaşılması için Pinterest ile entegre etti. WEAR, insanlar ortak klasör oluşturup bunlara WEAR uygulamasından stil eklediklerinde otomatik olarak Pano ve Pin oluşturulması için Pinterest API'sini kurdu.

Bu yeni özelliklerle ilgili heyecan oluşturmak için WEAR ve Pinterest ortak bir pazarlama kampanyasında işbirliği yaptı. Bu kampanyada kadın, erkek ve çocuk modası kategorilerindeki en iyi temaya sahip Panonun seçileceği bir yarışma da vardı. Katılmak için insanların WEAR'da ortak bir klasör oluşturması gerekiyordu, böylece otomatik olarak bir Pinterest Panosu oluşuyordu. Ardından stil fikirlerini bu klasöre kaydediyorlardı ve Pinterest Panosu'na Pinler eklenmiş oluyordu.

WEAR ve Pinterest daha fazla ilgi çekmek için Pinterest Keşfet sekmesinde ve WEAR'ın kampanya giriş sayfasında WEARISTAS adını verdikleri altı moda öncüsünü tanıttı. Pinterest sosyal medya, blog ve e-posta ile kampanyayı tanıtırken, WEAR ana sayfasında bant reklamlar yayınlayıp uygulama içinden ve e-posta üzerinden bildirimler gönderdi.

Atsuko Nakamura
Pazarlama Bölümü, Start Today
“Pinterest ve WEAR arasındaki iş birliği sayesinde muhteşem bir "hayal gücü" ve "yaratıcılık" akışı sağlamış olduk. Daha fazla kullanıcının kendi stilini keşfetmesine ve ifade etmesine yardımcı olmayı umuyoruz.”
Ayrıntılar

Amaç
Marka bilinirliği

Bölge
Asya Pasifik

Endüstri
Perakende Satış

Kullanılan ürün
Pinterest API'sı