Wayfair.com

Yeni hedef kitlelere ulaşma

Ev mobilyası ve dekoru alanındaki en büyük çevrimiçi perakende mağazası olan Wayfair.com, 12.000 markanın 7 milyondan fazla ürününü satıyor. Mega e-ticaret mağazası, satın alma kararlarını olumlu anlamda etkilemeye yardımcı olmak için esin kaynağı olacak bir içerikle seçkinlik ve hizmeti bir araya getiriyor. Wayfair yeni sayılabilecek bir marka olduğundan şirket, Pinterest'i binlerce ürün görüntüsü aracılığıyla yeni hedef kitleleriyle bağlantı kurmanın ve sonucunda doğrudan satışları ve marka bilinirliğini artırmanın bir yolu olarak gördü. Pinterest, Wayfair.com'un çarpıcı görsel içerikler sunması ve mağaza sahipleriyle özgün bir iletişim kurması için ideal bir kanaldı.

Wayfair'in CEO'su Niraj Shah, “Görsel tasvirler ilham verir ve sizde bir şey satın alma isteği uyandıran da onlardır” diyor. “[Sitelerimizde de] aynı şekilde satış yapıyoruz."

50 %
Pinner'lar, Pinner olmayanlara göre daha fazla harcama yaptı
20 %
Pinterest'ten yönlendirilen müşteriler daha fazla harcama yaptı
Lindsey Bachelder
Topluluk Yöneticisi, Wayfair.com
“Pinterest, tüketicilerin ürün görüntülerimizi paylaşması ve toplaması için inanılmaz bir forum ortamı sunuyor; bu gerçekten marka farkındalığı oluşturmanın ve doğrudan satışları artırmanın organik bir yolu.”
İpuçları ve fotoğraflarla Pinner'lara ilham verme

Wayfair.com'un sitelerindeki Ideas & Advice bölümünü yayınlayan ve Wayfair.com'un Pinlerini etkileyen makale içerikleri ekleyen bir ekibi var. Artık Wayfair.com’un 150'den fazla panoda ürün sayfalarına ve daha sıklıkla makalelere bağlantı gönderen binlerce Pini var, böylece Pinner'lar o ürün veya görünümün yanında ipuçlarını, tavsiyeleri ve diğer ilham veren fotoğrafları görebiliyor. 

Pinterest ayrıca daha büyük pazarlama kampanyalarına da dahil edildi. Wayfair.com kendi panoları, blog ve içerik makalelerine yüksek kaliteli, eşsiz fotoğraflar sağlayan ve sıkı Pinterest takipçileri olan blog yazarlarıyla çalışıyor.

Wayfair.com Kaydet düğmesini sitesindeki tüm ürün sayfaları ve makalelere ekliyor, böylece ziyaretçileri için Pinterest'te beğendikleri şeyleri saklamak kolay hale geliyor. 

Yüksek değerli satışlara yönlendirme

Wayfair.com, Pinterest'ten yönlendirilen ziyaretçilerin diğer sosyal kanallardan gelen ziyaretçilere göre ortalama daha fazla harcama yaptığını fark etti.

Pinterest'te görüntü kaydeden kişiler diğer sosyal kanallardaki kullanıcılar kadar satın almaya yatkın olsalar da diğer sosyal kanallara oranla ortalama %50 daha fazla harcama yapıyorlar. Ayrıca, web araması gibi sosyal bir kanal olmayan ortamlardan yönlendirilen kullanıcılardan %20 daha fazla harcama yapıyorlar.

Wayfair.com, Pinterest sayesinde günlük bazda en çok Pinlenen öğeleri görebiliyor, böylece en popüler trendleri anlayabiliyor. Bu bilgiyi alıyor ve çok sayıdaki popüler öğeden bazıları için promosyon teklifleri sunuyor.

Wayfair.com'da topluluk yöneticisi olan Lindsey Bachelder, “Pinterest, tüketicilerin ürün görüntülerimizi paylaşması ve toplaması için inanılmaz bir forum ortamı sunuyor; bu gerçekten marka farkındalığı oluşturmanın ve doğrudan satışları artırmanın organik bir yolu” diyor. “Her gün markamız için Pinterest’in potansiyelinin daha fazlasını açığa çıkarıyoruz.”

Wayfair.com'dan öneriler
  • Sitenizdeki tüm ürün sayfalarına ve makalelerine Kaydet Düğmesi'ni ekleyin
  • Popüler Pinleri web sitenizde sergilemek için En İyi Pinler API'sını kullanın
  • Pinterest'te trend olan öğeler için promosyon teklifleri yapın