Topshop

Kişisel renk paletlerini ortaya çıkarmak

İngiltere merkezli perakende mağazası Topshop, Londra, New York ve Paris moda haftalarında görülen tüm renk trendlerini zamanında ve benzersiz bir şekilde tüketicilere sunabilmek için bir kampanya hazırlamak istedi. 

Bir uygulama oluşturmak için Pinterest API kullanan ilk perakendeci olan Topshop'un geliştiricileri Pinterest Palettes uygulamasını yarattılar. Pinterest Palettes bir kişinin kişisel renk paletini ortaya çıkarmak amacıyla o kişinin panolarını ve Pinlerini inceleyen etkileşimli bir keşif aracıdır. Topshop, her bir Pinterest Palette'ine özgü renklerden ürün katalogları oluşturdu ve bu katologlardan dinamik şekilde ürün önerilerinde bulunarak bu paletleri bir alışveriş aracı haline getirdi.

Moda Haftası kampanyasının bir parçası olarak, Topshop kendi Pinterest profilini yeni içeriklerle zenginleştirdi ve web sitesine daha fazla ziyaretçi gelmesini sağladı.

Pinterest Palette uygulaması ve bununla ilişkili Moda Haftası kampanyası, Topshop web sitesinden alınan Pinlerde %17 ve gösterim sayısında %260 artış sağladı. Pinterest üzerindeki etkileşimlerde de (kaydetmeler ve tıklamalar) %262 artış sağlandı.

260 %
gösterim artışı
262 %
etkileşim artışı
Sheena Sauvaire
Global Pazarlama ve İletişim Müdürü, Topshop
“Pinterest en fazla satış miktarını gerçekleştiren sosyal platformdur.”
Moda trendlerini podyumdan gerçek hayata taşımak

Pinterest Palettes sanal ortamın dışına da genişledi. Topshop, bu deneyimi NYC SoHo mağazası ve Londra Oxford Circus amiral mağazasına entegre ederek Pinlere hayat verdi.

Her iki mağazaya da dokunmatik ekranlar ve iPad'ler yerleştirerek müşterilerin Pinterest renk paletleri oluşturmasına ve alışveriş yaparken bunları kullanmasına olanak sağladılar. Hatta mağazaların farklı bölümleri renklere göre düzenlendi ve alışveriş yapanların kendi Pinterest Palette renkleriyle eşleşen ürünleri arayıp bulması kolaylaştırıldı.

Topshop'un yenilikçi yaklaşımı kitlelerin bu markayla tümüyle benzersiz bir etkileşime girmesini sağladı. Pinterest Palettes ana akım tüketici medyasında ve moda ve teknoloji yayınlarında 55 habere konu oldu.  Bunun yanı sıra, Topshop, sosyal medya kanallarında olumlu geri bildirim ve yüzlerce paylaşım aldı.

Margadant, "Pinterest üzerinden tüketicilerle paylaşmak istediğimiz çok fazla bilgi var. Onlara yardımcı olduğumuzdan, mağazaya gelmelerini sağladığımızdan ve alışverişi eğlenceli bir hale getirdiğimizden emin olmak istiyoruz" diyor.