Tate

Sanat tutkunlarıyla dijital etkileşim

Tate, dijital dünyadaki sanatseverlere koleksiyonlarını tanıtmak, yayınladığı yaşam tarzı içerikleriyle bilet satışlarını artırmak ve ziyaretçilerle tüm yıl boyunca etkileşimde kalmak için Pinterest kullanıyor. Marka kimliğinin özünü kaybetmeden Pinner'ların aramalarıyla bağlantı kurmak adına, sanat eserleriyle ilgili Pinlerini moda, grafik tasarım ve güzellik konuları etrafında şekillendirerek "sanattan esinlenen" yaşam tarzı içerikleriyle bir araya getiriyor.

Cesur ve çarpıcı görseller ile ünlü sanatçıların ve stüdyolarının arşiv fotoğraflarını yansıtan Pinler iyi etkileşim sağlıyor. Tate'in en başarılı Pinlerinden bazıları uzam ve mekânda üç boyutlu bir duygu uyandıran enstalasyonlar ve görseller oldu.

Dijital Prodüktör Sofie Roberts: "Bir yer işaretleme aracı olarak Pinterest'ten her anlamda faydalanıyor ve Tate sitesindeki tanıtım filmleri, makaleler ve mini testler gibi en çok hoşumuza giden içerikleri öne çıkarıyoruz. Şu anki stratejimiz daha ziyade Pinterest'ten web sitemize trafik yönlendirmeye dayalı" diyor.

That strategy is proving successful: website visitors from Pinterest look at an average of two pages per session and spend an average of one minute on the site—more than visitors from other referred channels. One particularly viral Pin – an image from a Tate-produced film about artist Roman Ondak – drove over 46K sessions to the Tate website and continues to grow in engagement every month.

Sofie Roberts
Dijital Prodüktör, Tate Modern
“Pinterest, galerilerimizi dijital ortamdaki kitleye ve bu kitleyi de galerilerimize daha fazla yaklaştıran görsel bir deneyim yaratmamızı sağlıyor. En başarılı Pinlerimizden bazıları uzam ve mekânda üç boyutlu bir duygu uyandıran enstalasyonlar ve görseller oldu.”
Yeni ziyaretçiler çekmek için işbirliği

During key awareness moments throughout the year, Tate collaborates with other brands and tastemakers to create inspiring campaigns that drive engagement as well as action. For example, leading up to Tate Modern’s The World Goes Pop exhibition, influential guest Pinners were invited to create Pins related to pop art across four of the top interest areas of its Pinterest followers. Wallpaper* added travel Pins, It’s Nice That saved graphics Pins, The Coveteur posted beauty and style content and blogger Disney Roller Girl Pinned fashion content.

"Yayın Editörü Yardımcısı Jodie Kharas: "Konuk Pinner'lar kendi blogları, e-posta ve sosyal medya gibi kanallar üzerinden sergiyi ve Tate Pinterest panosunu tanıtarak Tate'in daha görünür hale gelmesini sağladılar. The World Goes Pop panosu, renkli pop kültür esinlerinin bir patlamasıydı ve şu ana kadar Pinterest üzerindeki erişimimizi bir önceki aya oranla %16 artırdı. Aldığımız bu sonuçlar bizi çok heyecanlandırdı" diyor.

Galerinin ötesine ulaşan ilham

Tate Modern'in kablosuz bağlantı sayfasında, söz konusu panoyu vurgulayan bir karşılama sayfası hazırladılar ve The World Goes Pop sergisi deneyimini Pinterest ile bütünleştirdiler. Galerinin ziyaretçileri kablosuz ağa bağlandıklarında, kendilerine Tate'in Pinterest'te olduğu bildirildi ve sergiden aldıkları ilhamı Pinterest üzerinden yanlarında götürmeye davet edildiler.

Tate'den öneriler
  • Pinlerinizin eriştiği alanı genişletmek için alakalı öncülerle ortaklık kurun.
  • E-posta, web siteleri, uygulamalar ve basılı materyaller gibi pazarlama araçlarında Pinterest hesabınızı tanıtın.
Ayrıntılar