Tate

Sanat tutkunlarıyla dijital etkileşim

Tate, dijital dünyadaki sanatseverlere koleksiyonlarını tanıtmak, yayınladığı yaşam tarzı içerikleriyle bilet satışlarını artırmak ve ziyaretçilerle tüm yıl boyunca etkileşimde kalmak için Pinterest kullanıyor. Marka kimliğinin özünü kaybetmeden Pinner'ların aramalarıyla bağlantı kurmak adına, sanat eserleriyle ilgili Pinlerini moda, grafik tasarım ve güzellik konuları etrafında şekillendirerek "sanattan esinlenen" yaşam tarzı içerikleriyle bir araya getiriyor.

Cesur ve çarpıcı görseller ile ünlü sanatçıların ve stüdyolarının arşiv fotoğraflarını yansıtan Pinler iyi etkileşim sağlıyor. Tate'in en başarılı Pinlerinden bazıları uzam ve mekânda üç boyutlu bir duygu uyandıran enstalasyonlar ve görseller oldu.

Dijital Prodüktör Sofie Roberts: "Bir yer işaretleme aracı olarak Pinterest'ten her anlamda faydalanıyor ve Tate sitesindeki tanıtım filmleri, makaleler ve mini testler gibi en çok hoşumuza giden içerikleri öne çıkarıyoruz. Şu anki stratejimiz daha ziyade Pinterest'ten web sitemize trafik yönlendirmeye dayalı," diyor.

Bu stratejinin başarısı kanıtlandı. Pinterest'ten gelen web sitesi ziyaretçileri, oturum başına ortalama iki sayfaya bakıyor ve sitede ortalama bir dakika geçiriyor (bu ölçümler diğer kanallar üzerinden gelen ziyaretçilere göre daha yüksek oranda). Özellikle viral olmuş bir Pin: Sanatçı Roman Ondak hakkında Tate tarafından üretilmiş bir görsel, Tate'in web sitesinin 46.000'den fazla defa ziyaret edilmesini sağladı ve bu etkileşim aydan aya artmaya devam ediyor.

Sofie Roberts
Dijital Prodüktör, Tate Modern
“Pinterest, galerilerimizi dijital ortamdaki kitleye ve bu kitleyi de galerilerimize daha fazla yaklaştıran görsel bir deneyim yaratmamızı sağlıyor. En başarılı Pinlerimizden bazıları uzam ve mekânda üç boyutlu bir duygu uyandıran enstalasyonlar ve görseller oldu.”
Yeni ziyaretçiler çekmek için işbirliği

Tate, etkileşimi ve site etkinliğini artırmaya yönelik ilham verici kampanyalar hazırlamak için, yıl boyunca yürüttükleri temel marka bilinirliği etkinliklerinde diğer markalarla ve gündemi belirleyen şahsiyetlerle işbirliği yapıyor. Örneğin, Tate Modern'in The World Goes Pop sergisinin açılışı yaklaşırken, Pinterest takipçilerinin en çok ilgilendiği dört konuda popüler sanat temalı Pinler yaratmaları için etkili konuk Pinner'lar davet ettiler. Wallpaper* seyahat Pinleri, It’s Nice That grafik tasarım Pinleri ekledi; The Coveteur güzellik ve stil içerikleri paylaştı ve blog yazarı Disney Roller Girl ise moda içerikleri kaydetti.

Yayın Editörü Yardımcısı Jodie Kharas: "Konuk Pinner'lar kendi blogları, e-posta ve sosyal medya gibi kanallar üzerinden sergiyi ve Tate Pinterest panosunu tanıtarak Tate'in daha görünür hale gelmesini sağladılar. The World Goes Pop panosu, renkli pop kültür esinlerinin bir patlamasıydı ve şu ana kadar Pinterest üzerindeki erişimimizi bir önceki aya oranla %16 artırdı. Aldığımız bu sonuçlar bizi çok heyecanlandırdı," diyor.

Galerinin ötesine ulaşan ilham

Tate Modern'in kablosuz bağlantı sayfasında, söz konusu panoyu vurgulayan bir karşılama sayfası hazırladılar ve The World Goes Pop sergisi deneyimini Pinterest ile bütünleştirdiler. Galerinin ziyaretçileri kablosuz ağa bağlandıklarında, kendilerine Tate'in Pinterest'te olduğu bildirildi ve sergiden aldıkları ilhamı Pinterest üzerinden yanlarında götürmeye davet edildiler.

Tate'den öneriler
  • Pinlerinizin erişimini artırmak için ilgili konuda söz sahibi olan etkili kişilerle işbirliği yapın.
  • E-posta, web siteleri, uygulamalar ve basılı materyaller gibi pazarlama araçlarında Pinterest hesabınızı tanıtın.
Ayrıntılar