Reiss

22 %
Pinterest'ten gelen trafikteki artış
24 %
Pinterest yönlendirmelerinden gelen gelirdeki artış
Güçlü bir Pinterest stratejisi geliştirme

Reiss, Pinterest kullanmaya içeriklerini ve blog paylaşımlarını tanıtmak için başladıysa da, o zamandan bu yana Pinterest profillerini yaşam tarzını temsil edecek şekilde genişletti. Sezonluk giyim koleksiyonlarından, ilham veren alıntılara ve şehir rehberlerine kadar her şeyi kaydederek, insanlara markanın imajını tanıtabiliyor.

Reiss Sosyal Medya Uzmanı Kat Perriam, “Reiss müşterisi seyahat etmeyi seviyor ve lükse ilgi duyuyor, dolayısıyla yiyecek ve içecek Pinleriyle ve çok sayıdaki ‘Reiss Kılavuzu’ panolarımızla yüksek düzeyde etkileşim alıyoruz” diyor. “Pinterest, Reiss'ın kişiliğinin çeşitli yönlerini sergilememiz için mükemmel bir platform sunuyor ve marka değerlerimizi ve inançlarımızı güçlendirmemiz için de çok iyi bir araç.”

Kat Perriam
Sosyal Medya Uzmanı, Reiss
“Pinterest 2014 yılında tüm sosyal kanallar içinde en yüksek ortalama sipariş değeri elde ettiğimiz platform oldu.”
Şaşırtıcı pazarlama verilerini keşfetmek 

Reiss, rastgele içerikler kaydedip en iyisini ümit etmekle yetinmiyor. Pinterest Analytics araçlarını metodik bir biçimde kullanıyor ve Pinlerinin ne durumda olduğuna, insanların sitelerinden neleri kaydettiğine bakıyor. Bu analizler sırasında, sürpriz bir şekilde erkek giyimiyle ilgili Pinlerin üst sıralarda yer aldığını fark etti. 

Perriam, bu durumu, “Biz Pinterest'in kadınların tercih ettiği bir platform olduğunu düşünüyorduk, ancak en iyi performans sergileyen Pinlerimize, Reiss.com adresinden tıklamalara ve gösterimlere baktığımızda, en iyi performans gösteren içeriklerimizden bazılarının aslında erkek giyimiyle ilgili olduğunu gördük” şeklinde ifade ediyor. 

Bunun ardından, Reiss pazarlama stratejisini Pinterest'in en hızlı büyüyen demografik grubu olan erkekleri daha fazla hedefleyecek şekilde biçimlendirdi, web sitelerinde erkek blog yazarına ve etkili erkeklere yer verdi ve Pinterest'in en popüler Pinlerinden doğrudan etkilenen bir estetik anlayışı tercih etti. 

Bu keşfin ardından, erkek giyim e-postalarında da Pinterest'e yer vermeye başladı. Daha önce Pinterest yalnızca veritabanlarındaki kadın müşterilere gönderdikleri e-postalarda yer alıyordu. Bu değişikliğin etkisini hemen gördüler. Takip eden günlerde, yeni erkek takipçilerin sayısı ve etkileşimler hızla artmaya başladı ve Reiss'ın erkek giyim sayfalarına yönlendirme trafiği önceki haftaya göre %47 artış gösterdi.