Petplan Insurance

İlgi çekici evcil hayvan içeriklerini tanıtma

Petplan tipik bir evcil hayvan sigorta şirketi değil; yüksek kaliteli içerik sunarak ve sıra dışı müşteri hizmetleriyle evcil hayvan sağlığına odaklanan bir marka yarattıkları için çok gururlular. Hedefleri, dört bacaklı aile üyelerine her şeyin en iyisini vermek isteyen kitlelerine bunun için ihtiyaç duydukları şeyleri sağlamak.

Evcil hayvan sağlığıyla ilgili içeriklere yönelik birincil kaynak olan Petplan, kendi uzmanlığını görsel olarak sergileyecek ve markasının karakterini yansıtacak bir yöntem arıyordu. Pinterest'te evcil hayvanlarla ilgili trendleri araştırdıktan sonra, popüler evcil hayvan sağlığı dergisi fetch!'ten ilgi çekici görüntüler alarak panolar oluşturmaya başladılar. Zaman içinde "Health Tips" ve "Breed All About It“ panoları gibi özel eğitim içeriklerine yöneldiler.

Birkaç ay içinde, Pinterest Twitter'a göre %69 daha fazla sayfa görüntülemesi ve %97 daha fazla site içinde zaman geçirme istatistikleri sağlayarak ve Facebook'un performansına rakip olarak sosyal ağ yönlendirme trafiğinde Petplan'ın ikinci en büyük kaynağı haline geldi.

“İnsanların genel olarak markamıza ve çok erişim sağlanan içeriğe ilgisini çekme konusunda büyük başarı sağladık. Bu başarı, kendi topluluğumuzun ötesine geçti; Pinterest'teki profilimizi oluşturmamızdan iki ay sonra Social Media Delivered, Petplan'ı Pinterest'teki En İyi 20 Şirket listesine ekledi.”

35 %
Sayfa görüntüleme sayısındaki artış
87 %
Yeni site trafiğindeki artış
Natasha Ashton
CEO, Petplan Insurance
“Yaklaşımımız uygun ve kolay anlaşılır evcil hayvan sağlığı bilgilerini görsel olarak ilgi çekici biçimlerde sunmak. Bu bakış açısı, Pinterest'teki havvanseverlerle iletişime girmemize ve hızlanan büyümeyi devam ettirmemiz için daha kapsamlı stratejik hedeflerimizden bazılarına ulaşmamıza yardımcı oluyor.”
Pinterest'te yeni müşterilere ulaşma

ABD'deki evcil hayvanların yalnızca %1'inin sigortalı olduğunu biliyor muydunuz? Bu sayı İngiltere'de %30, İsveç'te ise %50'ye varıyor. Petplan, evcil hayvan sigortasına ve gerekliliğine yönelik farkındalığı artırmak istedi. Bir dizi taktik kullanarak Petplan evcil hayvanların sağlığına ilgi gösteren yeni pinner'ların takibini sağladı: Kaydet düğmesini web sitelerine eklemek, Pinterest Takip düğmelerini e-posta alt bilgilerine ve sosyal kampanyalara yerleştirmek ve Pinterest için site içeriğini optimize etmek gibi.

Bir sonraki çeyrekte, Petplan yeni site trafiğinde %87, sayfa gösterimlerinde %35 ve sigorta fiyat teklifi isteklerinde %12,5 artış sağladı.

“Hayvan sağlığıyla ilgilenen takipçilerimizi artırmak için çaba harcadık. Evcil hayvanların sağlığı konusuna çok büyük özen gösteren bir markayla bağlantı kurma isteği oluşturmak amacıyla Pinterest'ten faydalandık. Bunu sadece işletmemizin büyümesini sağlamak için değil, Kuzey Amerika'daki köpek ve kedilerin refahı ve sağlığı için de yapıyoruz.”

Güçlü bir evcil hayvan markası oluşturma

Petplan, ABD'deki yalnızca %1'lik evcil hayvan sigortası oranı göz önüne alındığında, sadece rakiplerinden ayrılarak pazar payını artırmak için çabalamıyor; aynı zamanda genel olarak pazarı büyütmeyi ve tutkuyla hareket eden ve rasyonel fikir liderlerinin ve yenilikçi yaklaşımların sürdürülebilir planlama ve uygulamalarla ortaya çıkmasını da amaçlıyor.

Petplan'dan öneriler
  • İkna edici ve alakalı içeriklerle yeni kitlelerin ilgisini çekin
  • Kaydetmeleri teşvik etmek için site içeriğinizin yanına Kaydet düğmesini ekleyin
Ayrıntılar