Etsy

Etsy markasını Pinterest'te sergileme

800.000'den fazla çevrimiçi mağaza ve 15 milyon eşsiz öğeyle, Etsy sosyal ticaret işinde dikkate alınması gereken önemli bir güç. Etsy ekibi, Pinterest'in görsel yapısını Etsy pazarında satılan ürünleri sergilemenin bir yöntemi olarak belirledi. Şirket, zaman içinde, markalarının Pinterest'teki mevcudiyetini şekillendirmeye daha fazla yatırım yaptı. Editoryal ekipleri her gün Etsy panolarına yeni Pinler ekledi ve bunu yaparken Pinterest trendlerinden esinlenerek Etsy ürünlerinin yanı sıra diğer sitelerdeki içeriklerden de yararlandılar.

Etsy ayrıca, farklı bakış açılarını tanıtmak ve topluluğu Pinterest'te aktif hale getirmek için bir Konuk Pinner programı başlattı. Etsy, Etsy Satıcıları'ndan popüler blog yazarlarına ve Martha Stewart Weddings Magazine markasına kadar Pinterest'teki çeşitli kişileri davet ediyor. Haftanın Konuk Pinner'ları trend keşiflerini sergilemek için grup panolarını kullanıyor. Böylece, Etsy panoları yeni bakış açıları kazanıyor.

22 %
haftalık ortalama görüntüleme sayısında artış
20 %
haftalık satış artışı oranı
Artan trafiği ve satışları yönetme

Müşterilerin Etsy öğelerini Pinterest'te kaydettiğini gözlemleyen Etsy ekibi, Etsy.com üzerinde listelenen her bir öğeye Kaydet düğmesi ekledi. Kaydet düğmesi, Etsy'de alışveriş yapanların sitede gezinirken gördükleri şeyleri kaydetmelerini kolaylaştırıyor.

Etsy'den kaydedilen ürünler aynı zamanda belirli özelliklere sahip; her öğenin üzerinde mağaza adı, ürün adı ve fiyatı gibi ayrıntılar bulunuyor. Böylece, Pinterest'teki kişiler ürünü tek tıklamayla satın alabileceklerini ve satıcının tanınan bir satıcı olup olmadığını görüyor.

Etsy Yayın Yönetmeni Alison Feldman, "Panolarımız editoryal, mağazacılık ve uluslararası topluluk yöneticilerimizin sürekli iş birliğiyle yönetiliyor. İçerik stratejimizi belirlerken hangi Pinlerin kaydedildiğine bakıyoruz. Bir şey Pinterest'te popülerse kitlemizde de yankı bulacağını biliyoruz" diyor.

Alison Feldmann
Yayın Yönetmeni, Etsy
“Amacımız sadece satış yapmak değil, ilham da vermek. Sadakati ve bağlılığı güçlendirmek için Etsy'nin değerlerini sergiliyor ve topluluğumuzun karakterini yansıtan paylaşımlar yayınlıyoruz. Etsy'nin öğeleriyle kaydedilen diğer içeriklerin dengesine özen göstererek hedef kitlemizin özgünlüğünü koruyoruz.”
Müşterinin ne istediğinin farkına varma

Elephantine'den Rachel Ball, Etsy üzerinde faaliyet gösteren modern, minimalist takılar konusunda uzmanlaşmış bir satıcı. Çevrimiçi mağazasının Pinterest'teki ziyaretçi trafiğinden iham alan Rachel, yeni ürünleri satışa hazır hale geldiklerinde kendi panolarına kaydediyor. Ürünlerinin kaydedilmeleri gibi ölçümler üzerinden kullanıcı bağlılığına yakın ilgi gösteriyor; bunlara müşterilerinde en çok yankı bulacak tarzlara ilişkin tüm ipuçlarını da dahil ediyor.

Rachel bu verileri kendi ürün planlamasını belirlemesine yardımcı olması için kullanıyor. Mağazasını tanıtmak amacıyla Pinterest'i kullanmaya başladığından bu yana, haftalık ortalama görüntüleme sayısı %22 kadar artış gösterdi ve haftalık satışları %20 arttı.

Rachel, “Pinterest hesabım, takılarımla uyumlu bir yaşam tarzını sergiliyor. Diğer çoğu takı tasarımcısı gibi kataloglar oluşturmuyorum; aslında Pinlerimin benim markamın kataloğu olduğunu söyleyebiliriz" diyor.

Ayrıntılar

Amaç
Marka bilinirliği
Trafik

Bölge
Kuzey Amerika

Endüstri
Perakende Satış

Kullanılan ürün
Kaydet düğmesi