ELLE Germany

Trafik kazanımı ve kitleleri memnun etme

Global ELLE markasının bir parçası olan ELLE, Alman hedef kitlesi için en yeni güzellik, moda ve yaşam tarzı temalarını ele alan, Almanya'nın en önemli moda yayımcılarından biri. ELLE Online, web sitelerine daha fazla trafik yönlendirmek, marka farkındalığını artırmak ve içerikleriyle olan etkileşimi artırmak istedi.

Kaydet düğmesini kullanma

ELLE Germany, ziyaretçilerin favori makalelerini kaydetmesini kolaylaştırmak için web ve mobil sitelerine Kaydet düğmesini ekledi (bu da keşfetme, yeniden pin kaydetme ve yönlendirme trafiğinin yeniden sitelerine yönlenmesini sağlıyor). Alınan karşılık çok büyük oldu: Kaydet düğmesinin eklenmesinden bir ay sonra ELLE Germany, kişilerin elle.de adresinden 3 misli Pin eklemeye başladığını gördü ve bu sayı o zamandan beri artmaya devam ediyor.

4000 %
daha fazla tıklama
1000 %
daha fazla kaydetme
3 x
her ay daha fazla Pin kaydedildi
Susanna Riethmüller
Dijital Bölüm Direktörü, ELLE Germany
“Pinterest'i denemeye karar verdikten ve çeşitli optimizasyon stratejilerini uyguladıktan sonra elde ettiğimiz etkileşimlerde emeğimizin karşılığını fazlasıyla aldık. Bugün, Pinterest bizim ikinci en büyük sosyal yönlendirme trafiği kaynağımız.”
Pinterest profillerini tanıtma

ELLE Almanya, profilini düzenledikten sonra Pinterest'teki varlığını tanıtmak amacıyla özel bir kampanya yayınladı. "Bizi Pinterest'te takip edin" bant reklamları tasarlayarak bunları web sitelerindeki makalelerin altına ve kenar çubuğuna yerleştirdi. Ayrıca, yeni Pinterest profillerini öne çıkaran bir makale yazdılar ve Pinlerine ilgi çekmek amacıyla bunu Facebook ve Twitter'da yayınladılar.

Elle Germany Sosyal Medya Editörü Teresa Strohm, "Kampanyamızı birkaç yıl önce başlattık ve hala güçlü bir şekilde devam ediyoruz. Profilimizdeki Pinlerle olumlu bir etkileşimin gerçekleştiğini gözlemlemeye devam ediyoruz" diyor.

Pinterest'te kişilere istedikleri şeyi sunma
  • Her gün Pin kaydetme: ELLE Germany, neredeyse her gün Pin ekleyerek kişilere düzenli olarak en iyi ve en yeni içerikleri veriyor ve markalarının akılda kalmasını sağlıyor.
  • İyi tasarlanmış Pinler oluşturma: ELLE Germany editoryal içeriklerinin öne çıkması için yalnızca şık fotoğraflar kullanmıyor, aynı zamanda da en iyi yaratıcı uygulamaları izleyerek kişilerin tek bakışta ilgisini çekmek için dikey formatta ve metin giydirmeli Pinler tasarlıyor. Genel anlamda, en çok kaydedilen ve beğenilen makaleler bu dikey Pinler aracılığıyla tanıtılıyor.
  • Kendi pazarlarında beğenilen temalara odaklanma: ELLE Germany, Pinterest Analytics'i kullanarak, güzellik ipuçları ve ürünleri, tarifler ve yiyecek trendleri ile ilgili Pinler gibi; hedef kitlelerinin en çok seveceği unsurları keşfediyor. Devamlı olarak, bu zevkleri yansıtan Pinleri kaydediyorlar ve derginin editoryal ekibi, Pinleri sitelerine yerleştirerek düzenli bir şekilde mevsimsel ilham ve güzellik trendlerini öne çıkarıyor.
Şık bir başarı hikayesi
  • Web sitesi tıklamalarında %4000 artış
  • Yeniden pin kaydetmelerde %1000 artış
  • Her ay sitelerinde kaydedilen Pinlerde 3 misli artış
  • Bugün Pinterest, ELLE Germany'nin ikinci en büyük sosyal yönlendiricisi
ELLE Germany'den öneriler
  • Pinterest profilinizi web sitenizdeki pazarlama kampanyalarıyla tanıtın
  • Kişilerin sitenizden favori öğeleri kaydetmesini kolaylaştırmak için Kaydet düğmesini kullanmaya başlayın
  • Daha fazla ilgi çekmek ve daha fazla tıklamayı teşvik etmek için dikey Pinler kullanın
  • Pin kaydetme stratejilerinizi belirlemek için Pinterest Analytics'ten gelen fikirleri kullanın
  • Pinterest'i editoryal makalelerimiz için bir kaynak olarak kullanın ve içlerine Pin widget'larını yerleştirin