Casa Vogue

Erişim alanını genişletme ve trafik kazanımı

Globo Condé Nast grubunun bir parçası olan Casa Vogue, prömiyer dergilerinde ve web sitelerinde en iyi tarz, tasarı, mimari ve sanat öğelerini keşfediyor. 2014 yılında Pinterest'i kullanmaya başlayan Casa Vogue, kısa zaman içerisinde etkileyici sonuçlar elde etti. Pinterest, güzel ev görüntülerini, müthiş mimari projeleri ve en iyi tasarımları görmek için can atan bir hedef kitleye ulaşmalarında Casa Vogue'a yardımcı oluyor. Web sitelerinde halihazırda bulunan yüksek kaliteli görüntülerden faydalanarak, tarz sahibi içerikleri ilham veren temalı panolar şeklinde düzenlemek için Pinterest'i kullanıyorlar. Casa Vogue'un en iyi panosu Brezilya Evleri olsa da Pinner'lar güzel Yüzme Havuzu panosuna hayran kalmaktan (ve kaydetmekten) geri kalmıyor.

Globo Condé Nast'ın Dijital Strateji Yöneticisi Marcela Tavares, "Pinterest, okuyucuları dekorasyon, tasarım, mimari ve sanat konularında bilgilendirmek ve ilham vermek için doğal ve mükemmel bir araç" diyor. Hayranlık duyulan endüstri profesyonelleri de çalışmalarını temsil eden; daha sonra dergide yayımlanan ve Casa Vogue'un web sitesi ile diğer sosyal platformlarda tanıtılan mod panolarına katkıda bulunmaya davetli. Casa Vogue da hedef kitleleri arasında hangi Pinlerin popüler olduğunu görmek amacıyla Pinterest Analytics'le yakından ilgileniyor.

Casa Vogue, okuyucuların harika tasarımları ve dekorasyon fikirlerini kaydetmesini kolaylaştırmak için web sitelerindeki tüm görüntülere Kaydet düğmesini ekledi. Bu stratejiyle, marka görünürlükleri olduğu gibi kaydetme ve yönlendirme trafikleri de artırılarak sitelerinden kaydedilen Pinlerin sayısının iki katına çıkmasını sağlandı. Ayrıca, okuyucuları Pinterest'teki topluluklarının bir parçası olmaya teşvik etmek için tüm makalelerine Takip et düğmesi eklediler.  

2 x
kaydedilen Pinlerde artış
3 x
gösterimlerde ve tıklamalarda artış
Düzenli olarak Pin ekleme

Casa Vogue, Pinner'larla düzenli olarak etkileşim halinde olmak; en yeni fikirlerini ve tasarımlarını tanıtmak için haftada en az 3 kere yeni Pinler ekliyor. Genellikle dört satırdan daha uzun olan eğlenceli ve detaylı Pin açıklamalarıyla Pinner'ları ilgisini taze tutuyorlar. Bu yalnızca içeriklerini daha ilgi çekici hale getirmekle kalmıyor aynı zamanda genel erişimlerini artırarak yeni hedef kitlelerin Pinlerini bulmasına yardımcı oluyor. Tavares, "Daha bağlı ve nitelikli okuyucuların ilgisini çekme zamanı geldiğinde aklımıza her zaman Pinterest geliyor" diyor.

Marcela Tavares
Dijital Strateji Yöneticisi, Globo Condé Nast
“Pinterest, okuyucuları dekorasyon, tasarım, mimari ve sanat konularında bilgilendirmek ve ilham vermek için doğal ve mükemmel bir araç.”
Sonuçlar

Casa Vogue, geçen yıla kıyasla bu yıl şu başarıları elde etti:

  • Kaydedilen Pinlerde 2 kat artış
  • Dönüşüm ve tıklamalarda 3 misli artış
  • Pinterest'ten gelen web sitesi trafiğinde 5 misli artış (Similar Web'den alınan bilgilere göre)
  • 2016'da, Pinterest'ten gelen okuyucular sitelerinde %71 daha fazla zaman geçirdi
  • Her ziyarette, ortalama okuyucuya göre 31% daha fazla sayfa ziyaret edildi
Neler işe yarar?

Casa Vogue'dan ipuçları: 

  • Kişilerin sitenizin içeriğini kaydetmesini ve yönlendirme trafiğinin artmasını kolaylaştırmak için tüm görüntülere Kaydet düğmesini ekleyin.
  • Yeni kitlelerin ilgisini çekmek ve Pinterest'teki kişilere sitenizi ziyaret etme ilhamı vermek için Pinlere anlamlı ve zengin açıklamalar ekleyin.
  • Kişileri Pinterest'le etkileşim halinde tutmak için düzenli aralıklarla Pin ekleyin.
  • Pinterest'teki panolarınızı web sitenizde ve diğer sosyal platformlarda tanıtın.
Ayrıntılar