Bob Vila

Hedefleri

Bob Vila, yaklaşık 30 yıl boyunca televizyonun herkesçe bilinen isimlerinden bir olarak izleyicilere evlerini nasıl yenileyeceklerini ve onaracaklarını öğretti. Şimdi Bob Vila'nın ekibi dijital hale geldi: Pinterest'le web sitelerine gelen yönlendirme trafiği %33; her ay web siteleri ziyaret eden erkek Pinner'ların sayısı ise %20 arttı.

33 %
trafik artışı
20 %
erkek Pinner'ların sayısındaki aylık artış
Caitlin Castelaz
Editör ve Sosyal Medya Müdürü, Bobvila.com
“Başlarda Pinterest, aylık site trafiğimizin ikincil bir etkeniydi. İlgili bir takipçi tabanı oluşturduktan ve nasıl Pinleyeceğimiz konusuna daha hakim olduktan sonra, Pinterest benzersiz ziyaretçiler ve sayfa incelemeleri için en alakalı kaynaklardan birine dönüştü.”
Geliştirdikleri çözüm

BobVila.com bahar temizliği ipuçlarından ev araç gereçlerine ve yeşil yaşam fikirlerine; yaratıcı fikirleri kapsayan onlarca panoya 22.000'den fazla Pin kaydetmiş. Bununla birlikte, hangi tür içeriklerin hedef kitlelerine en çok faydayı sağlayacağının anlaşılabilmesi, yapılan bazı denemeler ve hatalar sonucu mümkün olmuş. BobVila.com'un editörü ve sosyal medya müdürü Caitlin Castelaz, "En başlarda, ya son derece teknik olmamız ya da çok sayıda muhteşem görüntü sunmamız gerektiğini düşünüyorduk" diyor.

Farklı türde içeriklerle denemeler yaptıktan ve nelerin işe yaradığını görmek için analizlerini kontrol ettikten sonra, "Nasıl Yapılır" içeriklerinin çok daha iyi performans gösterdiğini çünkü bunların yalnızca Pinner'ların değil aynı zamanda uygulamayı seven kişilerin de ilgisini çektiğini fark etmişler. Castelaz, "İyi fotoğraflanan, eskiden kalma iç tasarımlar gerçekten ilgi uyandırıcı olabiliyor ama okuyucularımızda uygulama projeleri ve ipuçları kadar yankı uyandırmıyorlar“ diyor.

Ayrıca, görüntülerine biraz metin eklemenin etkileşimi artırmanın kolay bir yolu olduğunu çünkü kişilerin bu sayede içeriği hızlı bir bakış atarak anlamalarının mümkün olduğunu görmüşler. Örneğin, bu Pinin metin kaplamalı ve metin kaplamasız örneklerine bakılırsa, metinli örnek 150 kat daha fazla performans göstermiş. Ayrıca, Pinler sonsuza dek varlığını sürdüğünden, kullanıcıların birkaç yıl önce ekledikleri içeriklerle günümüzde de etkileşime geçmeye devam ettiğini keşfetmek BobVila.com ekibine heyecan vermiş.

Sonuçlar

BobVila.com, Pinleme stratejilerinin bir parçası olarak analizleri izliyor ve bu verileri bir sonraki Pinlerinin ne olacağını belirlemek için kullanıyor. Castelaz, "Öncelikle en yeni ve mevsimsel olarak en alakalı Kendin Yap içeriğini paylaşıyoruz ve sonrasında bizimkilerde en çok neyin yankı uyandırdığını gözlemliyoruz. O bilgileri tekrar düzenleme bölümümüze getirmeye çalışıyoruz ve böylece kişilere Kendin Yap yolculuklarında yardımcı olacak yeni makale ve galeriler oluşturabiliyoruz" diyor. 

Ayrıca, yalnızca neleri Pinleyeceklerini değil ne zaman Pinleyecekleriyle ilgili de stratejiler oluşturuyorlar. “Bir gün içerisinde uygun bir sayıda görüntü Pinlediğimizden ve insanlar Pinlerimizle etkileşime geçmek istediğinde zirveye yerleştiğimizden emin olmak için bir Pin çizelgesi olan Tailwind'i kullanıyorum.”

Araç kutularının sunduğu her şeyi iyi bir şekilde kullanarak, daha fazla kişinin ilgisini web sitelerine çekmişler. Bu zamana kadar, 2015'in büyük bölümünde, Pinterest ayda 1 milyondan daha fazla sayfa görüntülemesi gerçekleştirmiş (bir önceki seneye göre %33'lük bir artış). Bu ziyaretlerin %15'ini erkek Pinner'lar oluşturmuş ve bu sayı her ay %20 oranında artıyor. Organik aramadan gelen ziyaretçilerle kıyaslandığında, Pinterest’ten bobvila.com’a gelen ziyaretçiler iki kat daha fazla sayfaya göz atıyor.

Ayrıntılar