Allrecipes.com

Kaydet düğmesiyle trafik sağlama

Dünyanın en büyük dijital yemek markası olan Allrecipes, günlük yemek ilhamları keşfeden ve paylaşan hevesli ev aşçılarının 30 milyonluk global dijital topluluğuna ulaşıyor. Ev aşçılarının çevrelerinde paylaşılan yemek deneyimleriyle bağlantı kurmasını kolaylaştırıyor. Yoğun tatil mevsimi yaklaşırken Allrecipes  yemek için hazırlık yapan bir kişinin ilk bakacağı yer olduğundan emin olmak istiyordu. Pinterest kullanıcılarından gelen yönlendirme trafiğinde büyük bir artış olduğunu fark ettiklerinde her tarif sayfasına Kaydet düğmesi eklediler. Ayrıca, tasarladıkları yeni sayfa düzeni şablonunda Kaydet düğmesini yemek tarifi fotoğraflarının ve videolarının yanına; üst kısma yerleştirerek topluluk üyelerinin tarifleri paylaşmasını daha da kolaylaştırdılar.  

Allrecipes'in sonuçları çok etkileyiciydi. Üç ay içinde, 50.000'den fazla yemek tarifi kaydedilerek 139 milyon Pinterest gösterimi sağlandı ve Allrecipes'in Pinterest içeriği tıklamaları %900'ün üzerinde artış gösterdi.

Allrecipes'de Marka Pazarlama Başkan Yardımcısı olarak görev yapan Esmee Williams şunları söyledi: “Kaydet düğmesini sitemize eklediğimizden bu yana, günlük paylaşılan yemek tarifi ve video sayısında önemli bir artış gözlemledik. Bu, Allrecipes'in Pinterest'ten aldığı günlük sosyal yönlendirmelerde etkileyici bir artış yarattı. Böylece içeriğimiz artık daha keşfedilebilir hale gelerek topluluğumuzun büyümesini sağlıyor.”

Allrecipes topluluğuna pinlenebilir içerik yayınlamak markamızın zihinlerde yer tutmasını sağlıyor. Kaydet düğmelerini ve Pinterest odaklı e-postaları kullanmamız topluluğumuzu içeriğimizi yayması konusunda teşvik ederken daha geniş hedef kitlelerine ulaşmamıza da yardımcı oldu. Ayrıca, tariflerimizin mevsime uygun olduklarından emin olmak için taktiklerimizi her hafta değiştiriyoruz.

Esmee Williams
Allrecipes Marka Pazarlama Başkan Yardımcısı
“Aşçılıkla ilgili bir tartışmayı ateşlemek için konuyla ilgili ve doğru zamanlı içerikler sağlarız. Pinterest, allrecipes.com ve e-posta pazarlaması arasında içerik eşleştirmesi yaparak, mevcut topluluğumuzla daha sıkı bağlar kurmamızı ve yeni kitlelere ulaşmamızı sağlayan sorunsuz bir deneyim ortaya çıkarıyoruz.”
Pinlerin etkisini artırmak için e-posta ile tanıtım

Allrecipes, Kaydet düğmesini sitelerine eklemenin olumlu sonuçlarını gördükten sonra, yemek fikirlerini paylaşmanın topluluk üyelerini heyecanlandırdığını fark etti. Paylaşımı kolaylaştırmak için, aylık 6 milyondan fazla aboneye ulaşan pazarlama e-postalarında Pinterest'i ön plana çıkarmaya başladılar. E-postalarında popüler Pinlerin görüntülerine yer verdiler ve “Allrecipes'i Pinterest'te takip edin” veya “Yeniden pinleyin” gibi etkili çağrılar yaptılar.

Pinterest hedefli pazarlama, katılım üzerinde belirgin bir etki yarattı ve Allrecipes'in trafiğine olumlu katkıda bulundu. Scoop bülteninin yayınlanmasını takiben birkaç haftadan kısa bir süre içinde, Allrecipes.com'un Pinterest üzerinden aldığı tıklama sayısında 4 kat, öne çıkardığı görüntülerin repin ve beğeni sayısında 3 kattan fazla ve erişim oranında 2 kat artış oldu.

Allrecipes Allstars topluluğunun geliştirilmesi

Allrecipes Allstars adıyla bilinen aktif bir grup yıllardır Allrecipes’ın başarısına katkıda bulunuyordu. Allstars grubunun üyeleri çok güzel içerikler oluşturuyor, paylaşımı teşvik ediyor ve Allrecipes topluluğunun kurulmasına yardımcı oluyorlar. Allrecipes bu öncülerin katkısını takdir etmek ve Pinterest'te rahat etmelerini sağlamak için, Allrecipes'ın Pinterest üzerindeki varlığını öğrenmelerine ve bundan heyecan duymalarına yönelik özel oturumlar düzenledi. Allstar grubunu harekete geçirirlerse başkalarının da onları takip edeceğini biliyorlardı.

“Büyümeye devam etmek istiyor ve Pinterest'teki bu etkili grubu harekete geçirmemiz gerektiğini biliyorduk. Eğitim programı büyük bir başarı sağladı; hepsi çok heyecanlıydı ve birbirleriyle en iyi uygulamaları paylaştılar. Zincir şöyle ilerliyor: Pinterest bize ilham verdi. Biz onlara ilham verdik ve onlar da birbirlerine ilham verdiler.”

Neler işe yarar?

Allrecipes'ten ipuçları:

  • Kaydet düğmesiyle trafiği kendi sitenize yönlendirin
  • Repinleri artırmak için e-posta pazarlaması kullanın
  • İşe başlarken Pinterest'teki topluluk öncülerinize ulaşın
Ayrıntılar

Amaç
Marka bilinirliği
Trafik

Endüstri
Medya

Kullanılan ürün
Kaydet düğmesi