Petplan Insurance

Pagpo-promote ng nilalamang may kaugnayan sa kalusugan ng alagang hayop

Ang Petplan ay hindi ang karaniwan mong kumpanya ng insurance para sa alagang hayop. Ipinagmamalaki nila ang pagtataguyod ng brand na nakatuon sa kalusugan ng alagang hayop sa pamamagitan ng nilalaman na may mataas na kalidad at ng pambihirang serbisyo sa customer. Ang kanilang layunin ay payagan ang mga komunidad na gustong magbigay ng pinakamabuti para sa kanilang alagang hayop.

Bilang pangunahing pinagkukunan ng nilalaman tungkol sa kalusugan ng alagang hayop, naghahanap ang Petplan ng paraan para maipakita ang kanilang kadalubhasaan at maipahatid ang personalidad ng kanilang brand. Pagkatapos maghanap ng mga paksa tungkol sa alagang hayop na trending sa Pinterest, nagsimula silang gumawa ng mga board na may mga larawang nakakapukaw mula sa kanilang sikat na magazine sa kalusugan ng alagang hayop, ang fetch! Sa paglipas ng panahon, nagpalawak ito sa partikular na nilalamang nagbibigay ng edukasyon tulad ng mga board na “Health Tips” at “Breed All About It.”

Sa loob ng ilang buwan, ang Pinterest ay naging pangalawa sa pinakamataas na pinagkukunan ng traffic ng rekomendasyon sa social network ng Petplan, na nagdulot ng 69% karagdagang pagtingin sa page at 97% mas maraming oras sa site kaysa sa Twitter, na tumatapat sa performance nito sa Facebook.

“Nakaranas kita kami ng malaking tagumpay sa paghikayat ng mga tao sa aming brand gamit ang nilalamang pangkalahatan at malawak ang naaabot. Lumampas ang aming tagumpay sa aming direktang komunidad—dalawang buwan pagkatapos kaming makita sa Pinterest, isinama ng Social Media Delivered ang Petplan sa listahan nito ng 20 Nangungunang Kumpanya sa Pinterest.”

35 %
dagdag sa mga pagtingin sa page
87 %
dagdag sa bagong traffic sa site
Natasha Ashton
CEO ng Petplan Insurance
“Ang aming pamamaraan ay gawing may kaugnayan at madaling maintindihan ang makukuhang impormasyon tungkol sa alagang hayop sa nakikitang format na nakakapukaw ng damdamin. Tinutulungan kami nitong makipag-ugnayan sa komunidad na mahilig sa alagang hayop sa Pinterest, at makamit ang ilan sa aming mas malawak na mga may estratehiyang layunin para sa paghikayat ng mas malaking paglago.”
Pakikipag-ugnayan sa mga bagong customer sa Pinterest

Alam mo ba na sa U.S., 1% lang ng mga alagang hayop ang naka-insure? Kung ikukumpara, ang bilang na ito ay mas malapit sa 30% para sa UK, at kasing taas ng 50% para sa Sweden. Gustong dagdagan ng Petplan ang kamalayan sa pagiging available at pagiging kinakailangan ng insurance sa alagang hayop. Sa pamamagitan ng serye ng mga taktika tulad ng pagdaragdag ng button na I-save sa kanilang website, kabilang ang mga button na I-follow ng Pinterest sa kanilang mga email footer at mga social campaign, at pag-optimize sa nilalaman ng site para sa Pinterest, nakakuha ang Petplan ng malaking audience na binubuo mga bagong pinner na interesado sa kalusugan ng kanilang mga alagang hayop.

Sa sumunod na quarter, nakakuha ang Petplan ng 87% dagdag sa bagong traffic sa site, 35% dagdag sa mga pagtingin sa page, at 12.5% dagdag sa mga paghiling ng quote sa insurance.

“Nagsusumikap kami para madagdagan ang mga follower na interesado sa kapakanan ng hayop. Sa pamamagitan ng paggamit ng Pinterest para gumawa ng kagustuhang kumonekta sa isang brand na masigasig sa kalusugan ng alagang hayop—hindi lang namin tinutulungan ang aming negosyo na magpatuloy na lumago sa mabilisang antas, tumutulong din kaming iusad ang kapakanan at kalusugan ng mga aso at pusa sa North America.”

Pagbuo ng mas matatag na brand para sa kalusugan ng alagang hayop

Gawa ng 1% lang ng mga alagang hayop sa U.S. ang naka-insure, hindi lang sinusubukan ng Petplan na makakuha ng bahagi sa market sa pamamagitan ng pagtatangi ng sarili nito mula sa mga kakumpitensya. Hinahangad ng Petplan na palaguin ang market sa pangkalahatan at lumabas bilang matalinong mga pinuno at innovator na hinihimok ng sigasig at sinusuportahan ng matalino at napapanatiling estratehikong pagpaplano at pagsasakatuparan.

Mga Mungkahi mula sa Petplan
  • Maghikayat ng mga bagong audience gamit ang nakakapukaw at may kaugnayang nilalaman
  • Idagdag ang button na I-save sa tabi ng nilalaman ng iyong site para makakuha ng mga pag-save
Mga Detalye