Maisons du Monde

Pag-uugnay ng inspirasyon online sa retail sa totoong buhay

Ang brand ng mga kagamitan para sa bahay ay nag-promote ng kanilang bagong slogan na “Let’s create” sa pamamagitan ng campaign sa maraming channel at contest sa Pinterest, na nagresulta sa 4,000 bagong Board at 100,000 bagong Pin. Nakakahimok din ang Pinterest ng mahigit 75% ng traffic ng referral sa website at malaki ang naidagdag nito sa bilang ng mga pakikipag-ugnayan.

75 %
dagdag sa traffic ng website
3 x
na dagdag sa mga impression
Ang kanilang layunin

Pag-promote ng karanasan sa store

Ang Maisons du Monde ay nagdidisenyo, gumagawa, at nagbebenta ng mga kagamitan at dekorasyon sa bahay. Ang brand na itinatag sa France noong 1990 ay nag-aalok na ngayon ng mga natatangi at abot-kayang koleksyon sa mahigit 250 store sa buong Europe, kabilang ang France, Italy, Spain, Luxembourg, Belgium, Germany, Switzerland, at UK. Nilalayon ng Maisons du Monde na “mailabas ang pagkamalikhain ng lahat” sa paglalagay ng mga kagamitan sa kanilang mga bahay.

Noong Setyembre 2017, inasam ng kumpanya na maging pinagkukunan ng pang-araw-araw na inspirasyon sa pagdedekorasyon. Partikular dito, gusto nilang i-promote ang kanilang bagong slogan na “Let’s create” bilang paraan upang itampok ang pinagsamang kasiyahan at makabagong ideya na nakasentro sa brand.

Nagse-save ang mga tao sa France ng 2.7 milyong ideya sa Pinterest araw-araw1—isa lang ito sa mga dahilan kung bakit naging pangunahing gamit sa campaign ng Maisons du Monde ang platform. Sa Pinterest din tumitingin ang mga tao para sa mga gamit sa bahay. Sa US, 60% ng mga tao sa Pinterest ang gumagamit sa platform upang magdesisyon sa pagbili o makatulong sa pagdedesisyon kung paano nila lalagyan ng dekorasyon ang kanilang bahay.2

Gusto ng Maisons du Monde na gumamit ng maraming channel, sa pag-aasam na mahikayat ang mga mamimili na tumingin ng mga bagong koleksyon ng brand online at sundan ito ng pagbisita sa isa sa kanilang mga store. Partikular na nilayon ng retailer ng dekorasyon sa bahay na dagdagan ang naaabot nito at ang nakakaalam sa brand, makahimok ng higit pang traffic papunta sa kanilang landing page at dagdagan ang bilang ng mga Pin at Board na nagtatampok sa itinitinda ng Maisons du Monde.

François Morice
Customer Marketing Director, Cross Channel
“Dahil sa tagumpay na ito sa France sa Pinterest, nilalayon na namin ngayong palawakin ang aming partnership sa Pinterest sa lahat ng aming market sa Europe.”
Ang kanilang solusyon

Pagsasagawa ng diskarte sa maraming channel

Noong una, naging plano ng Maisons du Monde na mag-promote ng mga produkto para sa sala sa campaign. Ngunit hinikayat sila ng Pinterest account team na tumuon na lang sa silid-tulugan—dahil ang “bedroom” at “cozy” ay ilan sa mga pinakasikat na keyword sa kategoryang Home sa Pinterest noong 2017.3

Bilang tugon, nagsagawa ng contest ang Maisons du Monde na nanghikayat sa mga consumer na maglaan ng mga Board sa “My perfect cozy bedroom.” Namigay sa contest ng 2,500 euro na credit sa store upang tulungan ang mananalong Pinner na isakatuparan ang kanyang pangarap. Upang i-promote ang contest at ang kanilang mga bagong koleksyon para sa silid-tulugan, gumawa ang brand ng mga Board sa tulong ng nangungunang publisher ng dekorasyon sa bahay na Deco.fr at limang influencer sa dekorasyon sa bahay.

Pinadali ng Maisons du Monde ang paggawa ng mga tao ng mga wishlist para sa silid-tulugan sa pamamagitan ng pagdaragdag ng button na I-save sa bawat item sa kanilang catalog ng produkto. Gumamit sila ng Mga Rich Pin upang magbigay ng higit pang impormasyon sa produkto, kabilang ang mga dimensyon ng laki at presyo. Kasama sa mga larawan ang mga kuha ng kwarto na nagtatampok sa ilang magkakasamang produkto ng Maisons du Monde, at mga collage ng mga kuha ng produkto. Ang brand ay may label din ng iba't ibang istilo, kabilang ang shabby chic, kalikasan, paglalakbay, Bohemian, industrial hipster, at Nordic.

Nalaman din ng retailer ng kagamitan sa bahay na mas mahusay ang performance ng mga vertical Pin na may overlay na text kaysa sa iba pang format—isang insight na nakuha sa paggamit ng Pinterest Analytics.

Bukod pa sa pakikipagtulungan sa Deco.fr at sa mga influencer, pinalakas din ng brand ang campaign gamit ang mga promosyon sa social media, sa pamamagitan ng mga aktwal na flyer na ipinamahagi sa buong France at gamit ang mga naka-print na Pin sa mga store. Dahil sa diskarte sa maraming channel, napalawak ang audience nito at napalakas ang mensaheng Let’s Create saanman makakita ang mga tao ng mga produkto ng Maisons du Monde.

Ang kanilang mga resulta

Pagpapalawak ng matagumpay na campaign

Naging malaking tagumpay ang campaign online at sa mga store. Bilang resulta, ang Pinterest ang naging pangunahing source ng organic na traffic sa social ng Maisons du Monde. Kumpara sa parehong panahon noong nakaraang buwan, nakahimok ang campaign ng:

  • Mahigit 4,000 bagong Board

  • Mahigit 100,000 bagong Pin

  • 4x na dagdag sa mga na-save na Pin

  • 75% dagdag sa traffic sa website

  • 3x na dagdag sa mga impression

Higit pa rito, natuklasan ng brand na mas matagal na naggugol ng oras ang mga tao sa Pinterest sa pagpili at pagsasaayos, pagtingin, at pakikipag-ugnayan sa nilalaman ng Maisons du Monde kumpara sa mga taong nasa iba pang platform. Nalaman din nila na talagang aktibo sa Pinterest ang kanilang mga kasalukuyang customer. Bilang resulta, binabalak ng Maisons du Monde na palawakin ang kanilang campaign sa Pinterest sa buong Europe.

 

1Internal na data ng Pinterest, 2017

2Gfk, Disyembre 2017. Pinterest in the Path to Purchase among its Weekly Users. Kinomisyon ng Pinterest

3Internal na data ng Pinterest, 2017

François Morice
Customer Marketing Director, Cross Channel
“Gusto ng aming mga kliyente na simulan ang kanilang mga proyekto sa bahay sa pamamagitan ng paghahanap ng inspirasyon at pagtuklas ng mga ideya sa Pinterest at saka sila pumupunta sa aming mga online o pisikal na store para isakatuparan ang proyektong iyon.”
Mga Detalye

Layunin
Create awareness
Drive website actions

Mga Rehiyon
Europe, Middle East at Africa

Mga Industriya
Retail

Mga ginagamit na produkto
Mga Rich Pin