Allrecipes.com

Nanghihikayat ng traffic gamit ang button na I-save

Bilang ang pinakamalaking digital na brand ng pagkain, inaabot ng Allrecipes ang pandaigdigan na digital na komunidad ng 30 milyong ninanais na mga pagluluto sa bahay na tumutuklas at ibinabahagi ang araw-araw na nagbibigay inspirasyon na pagkain. Ginagawa nilang simple para sa mga pagluluto sa bahay na kumonekta sa mga karanasan sa ibinabahaging pagkain. Patungo sa abalang kapaskuhan, Gusto tiyakin ng Allrecipres  na sila ang unang pupuntahan para sa sinumang nagpaplano ng pagkain. Idinagdagnila ang button na I-save  sa bawat page ng recipe matapos mapansin ang malaking pagtaas sa referral traffic mula sa mga tao sa Pinterest. Idinisenyo rin nila ang bagong template ng page kung saan ang button na I-save ay nasa itaas ng fold katabi ng mga litrato at video ng recipe, na lalo nang pinamadali para sa mga miyembro ng komunidad na magbahagi ng mga recipe.

Nakita ng Allrecipes ang malaking resulta. Sa loob ng tatlong buwan, mahigit sa 50,000 recipe ang na-save na nagreresulta sa 139 million impression sa Pinterest, at mga pag-click sa nilalaman sa Pinterest ng Allrecipes ay tumaas ng mahigit sa 900%.

“Mula noong idagdag namin ang button na I-save sa aming site, nakita namin ang malaking pagtaas sa dami ng recipe at video na ibinabahagi araw-araw—nagreresulta sa malaking pag-boost sa araw-araw na mga social referral na tinatanggap ng Allrecipes mula sa Pinterest," sinabi ni Esmee Williams, VP ng Brand Marketing sa Allrecipes. "Ginagawa nito na mas matutuklasan ang aming nilalaman, na pinapalaki ang aming komunidad.”

"Ang pag-publish ng napi-pin na nilalaman sa komunidad ng Allrecipes ay pinapanatiling una sa isip ang aming brand. Gamit ang mga button na I-save at mga nakatuon sa Pinterest na email ay hinihikayat ang aming komunidad na palitan ang aming nilalaman at tinutulungan ito maabot ang mas malawak na audience. Inaayos din namin ang mga paraan para tiyakin na may kaugnayan paminsan-minsan ang mga ito."

Esmee Williams
VP ng Brand Marketing, Allrecipes
“Kinokolekta namin ang may kaugnayan at napapanahon na nilalaman para magbigay ng dialogue sa pagluluto. Sa pag-cross-pollinate sa Pinterest, allrecipes.com, at sa pagmemerkado sa email, gumagawa kami ng hindi nagbabagong karanasan na pinapahintulutan kaming kumonekta nang labis sa aming umiiral na komunidad at maabot ang mga bagong audience.”
Ang paggamit ng pang-marketing na email para magbunsod ng mga pin

Matapos makita ang ganoong mga positibong resulta mula sa pagdagdag ng button na I-save sa kanilang site, nalaman ng Allrecipes na nasasabik ang lahat ng miyembro ng komunidad para ibahagi ang kanilang nagbibigay inspirasyon ng pagkain. Para gawing mas madali ang proseso ng pagbabahagi, itinampok nila ang Pinterest sa kanilang mga email sa pagmemerkado na ipinamahagi sa mahigit na 6 na milyong buwanang mga subscriber. Itinampok ng mga email ang mga larawan mula sa mga sikat na pin at isinama ang mga malakas na call to action, kasama ang “Sundan ang Allrecipes sa Pinterest” o “I-pin muli.”

Ang na-target na pagmemerkado sa Pinterest ay nagkaroon ng malaking epekto sa pakikipag-ugnayan, na nagreresulta sa higit pang traffic sa Allrecipes. Sa loob ng wala pang isang linggo matapos ang paglabas ng Scoop newsletter, ang dami ng pag-click sa Allrecipes.com mula sa Pinterest ay tumaas ng 4x, mga pag-pin muli at pag-like ng mga itinampok na larawan ay tumaas ng mahigit sa 3x, at ang naabot lumaki ng 2x.

Panghihikayat ng komunidad ng Allrecipes Allstars

Ang aktibong grupo kilala bilang ang Allrecipes Allstars ay nag-ambag sa tagumpay ng Allrecipes sa mga taon. Gumagawa ang Allstars ng magandang nilalaman, hinihikayat ang pagbabahagi, at tinutulungang buuin ang komunidad ng Allrecipes. Para makilala ang mga nang-iimpluwensiya na ito at gawin silang komportable sa Pinterest, nagsagawa ang Allrecipes ng mga espesyal na session para tulungan ang Allstars alamin at masabik tungkol sa Allrecipes sa Pinterest. Alam nila na kung nasabik nila ang Allstars, susunod ang mga iba pa.

“Nakatuon kami para ipagpatuloy ang aming paglaki, at alam namin na kailangan naming i-activate ang maimpluwensiyang grupo sa Pinterest. Malaking tagumpay ang programa sa pagsasanay—nasabik sila, at nagbabahagi ng mga pinakamagandang kasanayan sa bawat isa. Ito ang chain: Binigyan kami ng inspirasyon ng Pinterest. Binigyan namin ng inspirasyon ang mga ito, at binigyan nila ang isa't-isa ng inspirasyon.”

Ano ang gumagana

Mga tip mula sa Allrecipes:

  • Manghikayat muli ng traffic sa iyong site gamit ang button na I-save 
  • Gumamit ng marketing sa email para hikayatin ang mga pag-pin muli
  • Dalhin ang mga nang-iimpluwenisya na komunidad sa Pinterest mismo mula sa simula
Mga Detalye

Layunin
Kamalayan tungkol sa brand
Traffic

Mga Industriya
Media

Mga ginagamit na produkto
I-save na button