Topshop

ค้นพบชุดสีส่วนตัว

ร้านค้าปลีกจากสหราชอาณาจักรอย่าง Topshop ต้องการพัฒนาแคมเปญที่จะทำให้ผู้บริโภคเข้าถึงเทรนด์ด้านสีทั้งหมดจากแฟชั่นวีคในลอนดอน นิวยอร์ค และปารีสได้อย่างรวดเร็วในแบบที่ไม่เหมือนใคร 

Topshop เป็นร้านค้าปลีกรายแรกที่ใช้ API ของ Pinterest ในการเปิดตัวแอป ผู้พัฒนาได้สร้างชุดสี Pinterest ขึ้นมา ชุดสี Pinterest เป็นเครื่องมือการค้นพบแบบอินเทอร์แอคทีฟที่จะดูบอร์ดและพินของผู้ใช้เพื่อหาชุดสีส่วนตัวของผู้ใช้แต่ละคน Topshop ทำให้ผู้ใช้สามารถทำการซื้อผ่านชุดสีได้ โดยมีการแนะนำสินค้าจากแคตตาล็อกสินค้าที่เข้ากับชุดสี Pinterest แต่ละแบบ

ในฐานะส่วนหนึ่งของแคมเปญแฟชั่นวีค Topshop ยังได้ปรับปรุงโปรไฟล์ Pinterest ด้วยเนื้อหาใหม่ๆ พาผู้ชมเข้าไปยังเว็บไซต์มากขึ้น

แอปจานสี Pinterest และแคมเปญแฟชั่นวีคทำให้พินที่สร้างจากเว็บไซต์ Topshop เพิ่มขึ้น 17% การแสดงผลเพิ่มขึ้น 260% การมีส่วนร่วมบน Pinterest (บันทึกและคลิก) เพิ่มขึ้น 262%

260 %
การแสดงผลที่เพิ่มขึ้น
262 %
การมีส่วนร่วมที่เพิ่มขึ้น
Sheena Sauvaire
ผู้อำนวยการฝ่ายการสื่อสารและการตลาดสากลของ Topshop
“Pinterest เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลที่สร้างยอดขายให้มากที่สุด”
นำเทรนด์แฟชั่นจากรันเวย์มาสู่ชีวิตจริง

จานสี Pinterest ไม่ได้หยุดอยู่แค่โลกออนไลน์เท่านั้น Topshop นำพินมาสู่ชีวิตจริงด้วยการเพิ่มประสบการณ์นี้เข้าไปในร้านสาขา NYC SoHo และ London Oxford Circus

ในแต่ละแห่ง Topshop ได้ติดตั้ง iPad และจอสัมผัสให้ลูกค้าสามารถสร้าง พิมพ์ และอ้างอิงจากจานสี Pinterest ของตนในขณะที่เลือกซื้อสินค้าได้ บริเวณต่างๆ ในร้านยังจัดตามสีเพื่อทำให้ลูกค้าเลือกซื้อและค้นหาสินค้าที่ตรงกับจานสี Pinterest ได้ง่ายขึ้น

วิธีใหม่ของ Topshop นี้ช่วยให้ผู้ชมโต้ตอบกับแบรนด์ของตนได้ในแบบรอบด้านอย่างไม่เหมือนใคร จานสี Pinterest ได้รับการเขียนถึงจากสื่อต่างๆ ถึง 55 บทความ นับตั้งแต่สื่อสายหลักไปจนถึงสื่อด้านแฟชั่นและเทคโนโลยี นอกจากนั้น Topshop ยังได้รับเสียงตอบรับในทางบวกรวมถึงโพสต์หลายร้อยโพสต์บนช่องทางโซเชียลมีเดีย

“มีข้อมูลจำนวนมหาศาลที่เราอยากแชร์ให้กับลูกค้าของเราผ่าน Pinterest เราต้องการช่วยเหลือลูกค้าและพาลูกค้ามาที่ร้าน ทำให้ประสบการณ์การซื้อสินค้าสนุกขึ้น” Margadant กล่าว