Tate

ดึงดูดแฟนงานศิลปะบนโลกออนไลน์

Tate ใช้ Pinterest เพื่อพาผู้ที่รักผลงานศิลปะบนโลกออนไลน์ไปใกล้คอลเลกชันของพวกเขามากขึ้น เพิ่มยอดขายบัตร และสร้างการมีส่วนร่วมกับผู้ชมตลอดปีด้วยเนื้อหาแนวไลฟ์สไตล์ เพื่อที่จะเชื่อมต่อกับสิ่งที่ผู้ปักพินค้นหาในขณะที่ยังคงสะท้อนตัวตนของแบรนด์ Tate จึงผสมพินเกี่ยวกับงานศิลปะเข้ากับเนื้อหาไลฟ์สไตล์ “ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากศิลปะ” ไม่ว่าจะในเรื่องแฟชั่น การออกแบบกราฟิก และความงาม

พินที่เป็นภาพกราฟิกสะดุดตาและภาพในอดีตของศิลปินในสตูดิโอของตัวเองสร้างความสนใจให้ผู้คนได้มาก พินที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดของ Tate บางส่วนได้แก่ภาพศิลปะจัดวางหรือภาพที่ให้ความรู้สึกเหมือนหลุดเข้าไปในพื้นที่หรือสภาพแวดล้อม

“เรายังใช้ประโยชน์จาก Pinterest ในการเป็นเครื่องมือสำหรับไฮไลต์เนื้อหาโปรดของเราจากเว็บ Tate ซึ่งรวมถึงภาพยนตร์ บทความ และปริศนา กลยุทธ์ด้านเนื้อหาของเราโน้มเอียงไปทางการดึงผู้ใช้ Pinterest กลับมาที่เว็บของเรา” Sofie Roberts โปรดิวเซอร์ฝ่ายดิจิตอลกล่าว

กลยุทธ์นี้พิสูจน์แล้วว่าประสบความสำเร็จ ผู้เข้าชมเว็บไซต์จาก Pinterest จะใช้เวลาชมหน้าเว็บเฉลี่ยสองหน้าต่อครั้งและใช้เวลาอยู่บนเว็บเฉลี่ยหนึ่งนาที—ซึ่งมากกว่าผู้ชมที่มาจากทางช่องทางอื่น พินชิ้นหนึ่งที่สร้างกระแสมาก–เป็นพินจากภาพยนตร์ที่อำนวยการสร้างโดย Tate เกี่ยวกับศิลปิน Roman Ondak–พินนี้พาคนเข้าไปที่เว็บของ Tate ถึง 46,000 คน และยอดการมีส่วนร่วมยังคงเติบโตขึ้นทุกเดือน

Sofie Roberts
โปรดิวเซอร์ฝ่ายดิจิตอลของ Tate Modern
“Pinterest ช่วยให้เราสร้างประสบการณ์ด้านภาพที่พาแกลเลอรี่ของเราไปใกล้ผู้ชมบนโลกออนไลน์มากขึ้น และพาผู้ชมบนโลกออนไลน์มาที่แกลเลอรี่ของเราเช่นกัน บางพินที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดของเราได้แก่ภาพศิลปะจัดวางหรือภาพที่ให้ความรู้สึกเหมือนหลุดเข้าไปในพื้นที่หรือสภาพแวดล้อม”
มองหาความร่วมมือเพื่อดึงดูดผู้เข้าชมใหม่ๆ

ในช่วงเวลาที่สำคัญสำหรับการรับรู้ตลอดปีที่ผ่านมา Tate ได้ร่วมมือกับแบรนด์อื่นๆ และผู้นำเทรนด์ในการสร้างแคมเปญที่สร้างแรงบันดาลใจซึ่งทำให้เกิดการมีส่วนร่วม รวมถึงการลงมือทำด้วยเช่นกัน ตัวอย่างเช่น ก่อนนิทรรศการ The World Goes Pop ของ Tate Modern ผู้ปักพินรับเชิญที่มีอิทธิพลทางความคิดได้รับเชิญให้สร้างพินที่เกี่ยวกับป็อปอาร์ตในสี่หัวข้อยอดนิยมของผู้ติดตามของ Tate, Wallpaper* ได้เพิ่มพินท่องเที่ยว It’s Nice That บันทึกพินกราฟิก The Coveteur โพสต์เนื้อหาเกี่ยวกับความงาม และบล็อกเกอร์ Disney Roller Girl พินเนื้อหาเกี่ยวกับแฟชั่น

“ผู้ปักพินรับเชิญยังโปรโมทนิทรรศการและบอร์ด Pinterest ของ Tate ทางพื้นที่ของตัวเอง ไม่ว่าจะเป็นบล็อก อีเมลและโซเชียล ทำให้มีคนพูดถึง Tate เพิ่มขึ้นอีก บอร์ด The World Goes Pop กลายเป็นการระเบิดครั้งยิ่งใหญ่ของแรงบันดาลใจสีแนวป็อบ และจนถึงวันนี้ได้เพิ่มการเข้าถึงบน Pinterest ของเรา 16% ทุกๆ เดือน เราปลื้มกับผลลัพธ์มาก” Jodie Kharas บรรณาธิการมอบหมายผู้ช่วยกล่าว

สร้างแรงบันดาลใจมากกว่าที่แกลเลอรี่

Tate ยังผนวกประสบการณ์นิทรรศการ The World Goes Pop เข้ากับ Pinterest ด้วยการพัฒนาหน้าต่างลงชื่อเข้าใช้ Wi-Fi ของ Tate Moderm ที่ทำการไฮไลต์บอร์ด เมื่อผู้เข้าชมแกลเลอรี่ลงชื่อเข้าใช้ Wi-Fi พวกเขาจะพบว่า Tate ก็มีบัญชี Pinterest และจะได้รับการเชิญชวนให้พาประสบการณ์ในนิทรรศการกลับไปบ้านผ่าน Pinterest

คำแนะนำจาก Tate
  • ร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลทางความคิดที่มีความเกี่ยวข้องกันเพื่อขยายการเข้าถึงพิน
  • โปรโมทบัญชี Pinterest ในแผนการตลาด เช่น อีเมล เว็บไซต์ แอป และสื่อสิ่งพิมพ์