Tate

ดึงดูดแฟนงานศิลปะบนโลกออนไลน์

Tate ใช้ Pinterest เพื่อพาผู้ที่รักผลงานศิลปะบนโลกออนไลน์ไปใกล้คอลเลกชันของพวกเขามากขึ้น เพิ่มยอดขายบัตร และสร้างการมีส่วนร่วมกับผู้ชมตลอดปีด้วยเนื้อหาแนวไลฟ์สไตล์ เพื่อที่จะเชื่อมต่อกับสิ่งที่ผู้ปักพินค้นหาในขณะที่ยังคงสะท้อนตัวตนของแบรนด์ Tate จึงผสมพินเกี่ยวกับงานศิลปะเข้ากับเนื้อหาไลฟ์สไตล์ “ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากศิลปะ” ไม่ว่าจะในเรื่องแฟชั่น การออกแบบกราฟิก และความงาม

พินที่เป็นภาพกราฟิกสะดุดตาและภาพในอดีตของศิลปินในสตูดิโอของตัวเองสร้างความสนใจให้ผู้คนได้มาก พินที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดของ Tate บางส่วนได้แก่ภาพศิลปะจัดวางหรือภาพที่ให้ความรู้สึกเหมือนหลุดเข้าไปในพื้นที่หรือสภาพแวดล้อม

“เรายังใช้ประโยชน์จาก Pinterest ในการเป็นเครื่องมือสำหรับไฮไลต์เนื้อหาโปรดของเราจากเว็บ Tate ซึ่งรวมถึงภาพยนตร์ บทความ และปริศนา กลยุทธ์ด้านเนื้อหาของเราโน้มเอียงไปทางการดึงผู้ใช้ Pinterest กลับมาที่เว็บของเรา” Sofie Roberts โปรดิวเซอร์ฝ่ายดิจิตอลกล่าว

That strategy is proving successful: website visitors from Pinterest look at an average of two pages per session and spend an average of one minute on the site—more than visitors from other referred channels. One particularly viral Pin – an image from a Tate-produced film about artist Roman Ondak – drove over 46K sessions to the Tate website and continues to grow in engagement every month.

Sofie Roberts
โปรดิวเซอร์ฝ่ายดิจิตอลของ Tate Modern
“Pinterest ช่วยให้เราสร้างประสบการณ์ด้านภาพที่พาแกลเลอรี่ของเราไปใกล้ผู้ชมบนโลกออนไลน์มากขึ้น และพาผู้ชมบนโลกออนไลน์มาที่แกลเลอรี่ของเราเช่นกัน บางพินที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดของเราได้แก่ภาพศิลปะจัดวางหรือภาพที่ให้ความรู้สึกเหมือนหลุดเข้าไปในพื้นที่หรือสภาพแวดล้อม”
มองหาความร่วมมือเพื่อดึงดูดผู้เข้าชมใหม่ๆ

During key awareness moments throughout the year, Tate collaborates with other brands and tastemakers to create inspiring campaigns that drive engagement as well as action. For example, leading up to Tate Modern’s The World Goes Pop exhibition, influential guest Pinners were invited to create Pins related to pop art across four of the top interest areas of its Pinterest followers. Wallpaper* added travel Pins, It’s Nice That saved graphics Pins, The Coveteur posted beauty and style content and blogger Disney Roller Girl Pinned fashion content.

“ผู้ปักพินรับเชิญยังโปรโมทนิทรรศการและบอร์ด Pinterest ของ Tate ทางพื้นที่ของตัวเอง ไม่ว่าจะเป็นบล็อก อีเมลและโซเชียล ทำให้มีคนพูดถึง Tate เพิ่มขึ้นอีก บอร์ด The World Goes Pop กลายเป็นการระเบิดครั้งยิ่งใหญ่ของแรงบันดาลใจสีแนวป็อบ และจนถึงวันนี้ได้เพิ่มการเข้าถึงบน Pinterest ของเรา 16% ทุกๆ เดือน เราปลื้มกับผลลัพธ์มาก” Jodie Kharas บรรณาธิการมอบหมายผู้ช่วยกล่าว

สร้างแรงบันดาลใจมากกว่าที่แกลเลอรี่

Tate ยังผนวกประสบการณ์นิทรรศการ The World Goes Pop เข้ากับ Pinterest ด้วยการพัฒนาหน้าต่างลงชื่อเข้าใช้ Wi-Fi ของ Tate Moderm ที่ทำการไฮไลต์บอร์ด เมื่อผู้เข้าชมแกลเลอรี่ลงชื่อเข้าใช้ Wi-Fi พวกเขาจะพบว่า Tate ก็มีบัญชี Pinterest และจะได้รับการเชิญชวนให้พาประสบการณ์ในนิทรรศการกลับไปบ้านผ่าน Pinterest

คำแนะนำจาก Tate
  • ร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลทางความคิดที่มีความเกี่ยวข้องกันเพื่อขยายการเข้าถึงพิน
  • โปรโมทบัญชี Pinterest ในแผนการตลาด เช่น อีเมล เว็บไซต์ แอป และสื่อสิ่งพิมพ์