Petplan Insurance

โปรโมทเนื้อหาด้านสุขภาพสัตว์เลี้ยงที่เกี่ยวข้อง

Petplan ไม่ได้เป็นเพียงแค่บริษัทประกันภัยสำหรับสัตว์เลี้ยงทั่วๆ ไปเท่านั้น แต่พวกเขายังมีความภาคภูมิใจในการสร้างแบรนด์ที่ให้ความสำคัญกับสุขภาพของสัตว์เลี้ยงผ่านเนื้อหาคุณภาพสูงและการดูแลลูกค้าที่เหนือชั้น โดยมีเป้าหมายคือการสร้างชุมชนของผู้ที่ต้องการดูแลสมาชิกสี่เท้าอย่างดีที่สุด

ในฐานะที่เป็นแหล่งข้อมูลด้านสุขภาพสัตว์เลี้ยงชั้นนำ Petplan มองหาวิธีที่จะแสดงความเชี่ยวชาญและแสดงตัวตนของแบรนด์ผ่านภาพ หลังจากที่ทำการค้นคว้าหัวข้อสัตว์เลี้ยงบน Pinterest พวกเขาก็เริ่มสร้างบอร์ดที่มีภาพสวยๆ จากนิตยสารสุขภาพสัตว์เลี้ยงของพวกเขาเอง ซึ่งต่อมาก็ได้ขยายไปสู่เนื้อหาที่ให้ความรู้เฉพาะเรื่อง เช่น บอร์ด “เคล็ดลับสุขภาพ” และ “ทุกเรื่องเกี่ยวกับสายพันธุ์

ในเวลาไม่กี่เดือน Pinterest ก็ได้กลายมาเป็นแหล่งที่มาของผู้เข้าชมเว็บไซต์จากที่อื่นบนโซเชียลมีเดียของ Petplan ที่มากเป็นอับดับสอง สร้างยอดชมกว่า 69% โดยที่ผู้ชมใช้เวลาอยู่บนเว็บไซต์มากกว่าผู้ที่มาจาก Twitter ถึง 97% สูสีกับ Facebook

“เราประสบความสำเร็จในการดึงดูดคนมาที่แบรนด์ของเราด้วยเนื้อหาทั่วๆ ไปที่เข้าถึงผู้คนในวงกว้าง ความสำเร็จของเราไปไกลกว่าชุมชนโดยตรงของเรา สองเดือนหลังจากที่สร้างบัญชี Pinterest, Social Media Delivered ก็ได้จัด Petplan ให้อยู่ในรายชื่อ 20 บริษัทยอดนิยมบน Pinterest”

35 %
ยอดเข้าชมเว็บไซต์ที่เพิ่มขึ้น
87 %
ยอดผู้เข้าชมเว็บไซต์รายใหม่ๆ ที่เพิ่มขึ้น
Natasha Ashton
CEO ของ Petplan Insurance
“วิธีของเราคือการสร้างข้อมูลเกี่ยวกับสุขภาพสัตว์เลี้ยงที่เกี่ยวข้องและเข้าใจง่ายผ่านทางภาพที่ดึงดูดสายตา วิธีนี้ช่วยให้เรามีส่วนร่วมกับชุมชนของผู้ที่รักสัตว์เลี้ยงบน Pinterest และบรรลุเป้าหมายกลยุทธ์ที่กว้างกว่าของเราในการเติบโตแบบก้าวกระโดด”
ดึงดูดลูกค้าใหม่ๆ บน Pinterest

รู้ไหมว่าในอเมริกามีสัตว์เลี้ยงเพียง 1% เท่านั้นที่ทำประกัน? ในทางกลับกันในสหราชอาณาจักรตัวเลขใกล้เคียงกับ 30% และสูงถึง 50% ในสวีเดน Petplan ต้องการเพิ่มความตระหนักรู้ทั้งในเรื่องความจำเป็นและสถานที่ให้บริการประกันภัยสัตว์เลี้ยง พวกเขาทำสิ่งที้ผ่านกลยุทธ์หลายอย่าง เช่น เพิ่มปุ่มบันทึกไปยังเว็บไซต์ เพิ่มปุ่มติดตามของ Pinterest ไว้ที่ส่วนท้ายของอีเมลและแคมเปญโซเชียล และเขียนเนื้อหาบนเว็บไซต์ให้เหมาะกับ Pinterest, Petplan ดึงดูดผู้ติดตามใหม่ๆ ซึ่งใช้ Pinterest ที่ให้ความสนใจเรื่องสุขภาพสัตว์เลี้ยงของตนได้เป็นจำนวนมาก

ไตรมาสถัดมา Petplam มีผู้เข้าชมเว็บไซต์ใหม่ๆ เพิ่มขึ้นถึง 87% มียอดเข้าชมหน้าเว็บเพิ่มขึ้น 35% และยอดผู้ต้องการทราบราคาการทำประกันเพิ่มขึ้น 12.5%

“เราพยายามที่จะเพิ่มจำนวนผู้ติดตามที่สนใจในชีวิตความเป็นอยู่ของสัตว์ ด้วยการใช้ Pinterest เพื่อสร้างความความปราถนาที่จะติดต่อกับแบรนด์ที่มีความหลงใหลเกี่ยวกับสุขภาพของสัตว์เลี้ยง เราไม่เพียงแต่จะช่วยทำให้ธุรกิจของเราอย่างต่อเนื่องเท่านั้นแต่เรายังช่วยยกระดับสภาพความเป็นอยู่ของสุนัขและแมวในอเมริกาเหนือ”

สร้างแบรนด์สุขภาพสัตว์เลี้ยงที่แข็งแกร่ง

ด้วยตัวเลขสัตว์เลี้ยงที่ทำประกันในอเมริกาเพียง 1% Petplan ไม่ได้แค่พยายามแบ่งส่วนแบ่งทางการตลาดด้วยการทำตัวเองให้แตกต่างจากคู่แข่งเท่านั้น แต่ยังมองหาวิธีที่จะขยายตลาดโดยรวมและก้าวขึ้นเป็นผู้นำความคิดและนักพัฒนาที่ถูกผลักดันด้วยความหลงใหลและได้รับการสนับสนุนโดยการดำเนินการและการวางแผนกลยุทธ์ที่ฉลาดและยั่งยืน

คำแนะนำจาก Petplan
  • ดึงดูดผู้ชมใหม่ๆ ด้วยเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและน่าสนใจ
  • เพิ่มปุ่มบันทึกถัดจากเนื้อหาบนเว็บเพื่อกระตุ้นให้ผู้คนกดบันทึกมากขึ้น
รายละเอียด

เป้าหมาย
Create awareness
Drive website actions
Drive website traffic

ภูมิภาค
อเมริกาเหนือ

อุตสาหกรรม
บริการทางการเงิน

ผลิตภัณฑ์ที่ใช้
ปุ่มบันทึก