ELLE Germany

เพิ่มยอดเข้าชมและสร้างความประทับใจให้ผู้ชม

ELLE ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของแบรนด์ ELLE ระดับโลก คือสื่อสิ่งพิมพ์แฟชั่นรายใหญ่ในเยอรมนี ครอบคลุมตั้งแต่ธีมด้านความงาม แฟชั่น และไลฟ์สไตล์ล่าสุด ELLE Online ต้องการยอดเข้าชมเว็บไซต์มากขึ้น เพิ่มการรับรู้และการมีส่วนร่วมกับแบรนด์ ด้วยเนื้อหาของพวกเขาเอง

ใช้ปุ่มบันทึก

ELLE Germany เพิ่มปุ่มบันทึกลงบนเว็บทั้งเบราว์เซอร์และมือถือเพื่อทำให้ผู้อ่านบันทึกบทความที่ชอบได้ง่ายๆ (ซึ่งนำไปสู่การค้นพบ รีพิน และยอดเข้าชมกลับมายังเว็บที่เพิ่มขึ้น) ผลตอบแทนที่ได้ยิ่งใหญ่มาก ในเดือนแรกที่เพิ่มปุ่มบันทึก ELLE Germany พบว่าผู้คนเพิ่มพินจาก elle.de มากขึ้นเป็น 3 เท่า และตัวเลขนั้นก็เติบโตขึ้นเรื่อยๆ

4000 %
ยอดคลิกที่เพิ่มขึ้น
1000 %
ยอดบันทึกที่เพิ่มขึ้น
3 x
ยอดพินที่ได้รับการบันทึกที่เพิ่มขึ้นในแต่ละเดือน
Susanna Riethmüller
ผู้อำนวยการฝ่ายดิจิตอล ELLE Germany
“หลังจากที่เราตัดสินใจว่าจะลองใช้ Pinterest และหลังจากที่ลองใช้กลยุทธ์หลายๆ แบบ การมีส่วนร่วมก็เพิ่มขึ้นอย่างมหาศาล ทุกวันนี้ Pinterest คือแหล่งผู้เข้าชมเว็บจากที่อื่นบนโซเชียลที่ใหญ่เป็นอันดับสองของเรา”
โปรโมทโปรไฟล์ Pinterest ของพวกเขา

หลังจากที่ปรับปรุงโปรไฟล์ใหม่แล้ว ELLE Germany ได้สร้างแคมเปญเพื่อโปรโมทตัวตนบน Pinterest ของตัวเอง พวกเขาออกแบบแบนเนอร์ “ติดตามเราบน Pinterest” และวางไว้ใต้บทความในเว็บไซต์รวมถึงแถบด้านข้าง พวกเขายังเขียนบทความเกี่ยวกับโปรไฟล์ Pinterest ใหม่ และใช้ Facebook และทวิตเตอร์เพื่อทำให้คนอยากรู้ว่าพวกเขาพินอะไรบ้าง

"เราเริ่มแคมเปญไม่กี่เดือนก่อนและยังคงได้ผลตอบรับที่ดีมาก เรายังคงเห็นการมีส่วนร่วมในแง่บวกกับพินในโปรไฟล์ของเรา" Teresa Strohm บรรณาธิการโซเชียลมีเดียของ ELLE Germany กล่าว

มอบสิ่งที่ผู้ใช้ Pinterest ต้องการ
  • บันทึกพินทุกวัน: ด้วยการเพิ่มพินเกือบทุกวัน ELLE Germany จึงมอบเนื้อหาที่ใหม่และดีที่สุดให้กับผู้อ่านได้อย่างสม่ำเสมอ และช่วยให้แบรนด์อยู่ในใจคน
  • สร้างพินที่ออกแบบมาอย่างดี: ไม่ใช่แค่ ELLE Germany จะใช้ภาพถ่ายที่มีสไตล์เพื่อทำให้เนื้อหาที่เขียนโดดเด่นเท่านั้น พวกเขายังทำตามแนวปฏิบัติที่ดีที่สุดในการสร้างสรรค์ ออกแบบพินในแนวตั้งและใช้ข้อความเพื่อดึงดูดสายตาของผู้ชมเมื่อมองผ่าน โดยรวมแล้วบทความที่มีคนกดชอบและได้รับการบันทึกมากที่สุดของ ELLE จะได้รับการโปรโมทผ่านพินแนวตั้งแบบนี้
  • โฟกัสที่ธีมที่ตลาดชอบ: ด้วยการใช้การวิเคราะห์ของ Pinterest ทำให้ ELLE Germany ค้นพบว่าผู้ชมชอบอะไรที่สุด เช่นเคล็ดลับและสินค้าเกี่ยวกับความงาม รวมถึงพินเกี่ยวกับเทรนด์และสูตรอาหาร พวกเขาบันทึกพินที่สะท้อนรสนิยมเหล่านั้นอย่างสม่ำเสมอ และทางทีมบรรณาธิการของนิตยสารก็พูดถึงแรงบันดาลใจตามฤดูกาลและเทรนด์เรื่องความงามจาก Pinterest อย่างสม่ำเสมอด้วยการฝังพินลงในเว็บไซต์
เรื่องราวความสำเร็จอย่างมีสไตล์
  • ยอดคลิกไปยังเว็บไซต์เพิ่มขึ้น 4000%
  • ยอดรีพินเพิ่มขึ้น 1000%
  • พินที่บันทึกจากเว็บไซต์ในแต่ละเดือนเพิ่มขึ้นเป็น 3 เท่า
  • ทุกวันนี้ Pinterest คือแหล่งผู้เข้าชมเว็บจากที่อื่นบนโซเชียลที่ใหญ่เป็นอันดับสองของเรา
คำแนะนำจาก ELLE Germany
  • โปรโมทโปรไฟล์ Pinterest ในแคมเปญการตลาดบนเว็บไซต์
  • เพิ่มปุ่มบันทึกเพื่อทำให้ผู้อ่านบันทึกสิ่งที่ชอบในเว็บได้ง่ายขึ้น
  • ใช้พินแนวตั้งเพื่อดึงดูดความสนใจและเพิ่มยอดคลิก
  • ใช้ข้อมูลเชิงลึกจากการวิเคราะห์ของ Pinterestเพื่อกำหนดกลยุทธ์การพิน
  • ใช้ Pinterest เป็นแหล่งบทความและใช้วิดเจ็ตพิน