Casa Vogue

ขยายการเข้าถึงและเพิ่มการเข้าชม

Casa Vogue ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของ Globo Condé Nast เปิดโลกของสไตล์ งานออกแบบ สถาปัตยกรรม และศิลปะชั้นเยี่ยม ผ่านนิตยสารและเว็บไซต์ชั้นนำ พวกเขาเริ่มใช้ Pinterest ในปี 2014 และได้รับผลลัพธ์อย่างดีเยี่ยมในเวลาอันสั้น Pinterest ช่วยให้ Casa Vogue เข้าถึงผู้ชมที่โหยหาภาพบ้านสวยๆ โปรเจกต์สถาปัตยกรรมเจ๋งๆ และงานออกแบบชั้นเยี่ยม Casa Vogue ใช้ประโยชน์จากภาพคุณภาพสูงในเว็บไซต์และใช้ Pinterest เพื่อจัดเรียงเนื้อหาที่มีสไตล์ลงในบอร์ดตามธีมที่สร้างแรงบันดาลใจ บอร์ดที่ได้รับความนิยมของ Casa Vogue นำเสนอบ้านแบบราซิล แต่นักปักพินก็ไม่สามารถห้ามใจที่จะชื่นชม (และบันทึก) บอร์ดสระว่ายน้ำสวยๆ ด้วยเช่นกัน

“Pinterest เป็นธรรมชาติและเหมาะที่สุดสำหรับการให้ข้อมูลและสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้อ่านเกี่ยวกับการตกแต่ง งานออกแบบ สถาปัตยกรรม และศิลปะ” Marcela Tavares ผู้จัการฝ่ายกลยุทธ์ดิจิตอลของ Globo Condé Nast กล่าว ผู้เชี่ยวชาญที่เป็นที่ชื่นชมก็ได้รับเชิญให้ลงผลงานในบอร์ดแรงบันดาลใจที่แสดงผลงานของพวกเขาเช่นกัน—ซึ่งหลังจากนั้นจะปรากฏในนิตยสารและโปรโมทบนเว็บและแพลตฟอร์มโซเชียลอื่นๆ ของ Casa Vogue นอกจากนี้ Casa Vogue ยังให้ความสนใจมากกับการวิเคราะห์ของ Pinterest เพื่อดูว่าพินไหนที่เป็นที่นิยมมากในหมู่ผู้อ่าน

และเพื่อทำให้ผู้อ่านบันทึกงานออกแบบชั้นเยี่ยมและไอเดียการตกแต่งได้ง่ายขึ้น Casa Vogue ได้เพิ่มปุ่มบันทึกไปยังทุกๆ ภาพในเว็บไซต์ กลยุทธ์นี้ทำให้ยอดพินที่บันทึกจากเว็บไซต์มากขึ้นเป็นสองเท่า เพิ่มการรับรู้แบรนด์รวมถึงยอดบันทึกและยอดเข้าชมที่มาจากที่อื่น พวกเขายังเพิ่มปุ่มติดตามไปยังทุกบทความเพื่อกระตุ้นให้ผู้อ่านเป็นส่วนหนึ่งของชุมชน Pinterest ของ Casa Vogue เช่นกัน 

2 x
ยอดบันทึกพินที่เพิ่มขึ้น
3 x
ยอดคลิกและการแสดงผลที่เพิ่มขึ้น
เพิ่มพินอย่างสม่ำเสมอ

Casa Vogue เพิ่มพินใหม่ๆ อย่างน้อยสัปดาห์ละ 3 ครั้งเพื่อดึงดูดนักปักพินอย่างสม่ำเสมอ รวมถึงเพื่อโปรโมทไอเดียและงานออกแบบล่าสุด พวกเขาดึงดูดความสนใจของนักปักพินด้วยคำบรรยายพินที่สนุกสนานและละเอียดซึ่งมักจะยาวเกินสี่บรรทัด ซึ่งไม่เพียงแต่ทำให้เนื้อหาน่าสนใจขึ้นเท่านั้นแต่ยังช่วยให้ผู้ชมใหม่ๆ พบพินของ Casa Vogue และเพิ่มการเข้าถึงโดยรวม

Marcela Tavares
ผู้จัดการฝ่ายกลยุทธ์ดิจิตอลของ Globo Condé Nast
“Pinterest เป็นธรรมชาติและเหมาะที่สุดสำหรับการให้ข้อมูลและสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้อ่านเกี่ยวกับการตกแต่ง งานออกแบบ สถาปัตยกรรม และศิลปะ”
ผลลัพธ์

นี่คือสิ่งที่ Casa Vogue ได้รับในปีนี้เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว:

  • ยอดบันทึกพินที่เพิ่มขึ้น 2 เท่า
  • ยอดคลิกและการแสดงผลเพิ่มขึ้น 3 เท่า
  • ยอดเข้าชมจาก Pinterest เพิ่มขึ้น 5 เท่า
  • ในปี 2016 ผู้อ่านที่มาจาก Pinterest ใช้เวลาบนเว็บไซต์มากขึ้น 71%
  • และเมื่อพูดถึงการเข้าชมเว็บ ผู้อ่านที่มาจาก Pinterest เข้าชมจำนวนหน้ามากกว่าผู้อ่านทั่วๆ ไป 31%
สิ่งที่ได้ผล

เคล็ดลับจาก Casa Vogue: 

  • เพิ่มปุ่มบันทึกลงในภาพทุกภาพเพื่อทำให้ผู้อ่านบันทึกเนื้อหาได้ง่ายขึ้นและเพิ่มยอดเข้าชมจากที่อื่น
  • เพิ่มคำบรรยายที่ละเอียดและลงลึกบนพินเพื่อดึงดูดผู้ชมใหม่ๆ และสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้ใช้ Pinterest เข้ามาที่เว็บไซต์
  • เพิ่มพินอย่างสม่ำเสมอเพื่อทำให้ผู้ใช้ Pinterest มีส่วนร่วมอยู่ตลอด
  • โปรโมทบอร์ด Pinterest บนเว็บและแพลตฟอร์มโซเชียลอื่นๆ