แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการสร้างสรรค์

พินที่ดีต้องสร้างแรงบันดาลใจและชักชวนให้ดำเนินการ เพื่อทำให้ผู้คนสนใจและอยากรู้เพิ่มเติม เราได้ศึกษาว่าสิ่งใดทำให้พินๆ หนึ่งมีประสิทธิภาพมากกว่าพินอื่น และถึงแม้เราจะไม่มีสูตรตายตัว แต่องค์ประกอบความคิดสร้างสรรค์บางอย่างสามารถช่วยให้พินของคุณมีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น ลองทำตามหลักปฏิบัติที่ดีที่สุดในการสร้างสรรค์ด้านล่างนี้เพื่อทำให้พินของคุณสวยงาม น่ามีส่วนร่วม และมีประสิทธิภาพ

เคล็ดลับสำคัญ 5 ข้อ

1. ใช้ภาพในแนวตั้งที่สะดุดตา
เพราะ Pinterst โดดเด่นเรื่องภาพ ใช้รูปภาพคุณภาพสูงที่โดดเด่นบนฟีดของผู้ใช้ เนื่องจากพินถูกจัดเรียงเป็นคอลัมน์ ภาพในแนวตั้งจึงมีประสิทธิภาพดีที่สุด เราแนะนำให้คุณใช้ภาพในอัตราส่วนแนวตั้ง 2:3 ส่วนขนาดนั้นไม่มีถูกผิด เพียงแต่อย่าลืมว่าภาพที่ยาวเกินไปอาจถูกตัด 

2. แสดงวิธีใช้สินค้าหรือบริการของคุณ
ผู้คนล้วนใช้พินประกอบการตัดสินใจในชีวิตของพวกเขา ดังนั้นรูปภาพของคุณควรช่วยให้พวกเขาเข้าใจว่า เพราะเหตุใดสินค้าหรือไอเดียของคุณจึงเหมาะกับพวกเขา เลือกรูปภาพที่แสดงให้เห็นการใช้งานจริงและทำให้หัวข้อของคุณน่าสนใจ แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่าผู้คนสามารถใช้งานสินค้าหรือทดลองโปรเจกต์ของคุณได้อย่างไร  

3. ทำให้สินค้าหรือบริการของคุณเป็นจุดโฟกัส 
เลือกรูปภาพที่แสดงสินค้าหรือบริการของคุณอย่างโดดเด่นและอยู่ตรงกลางของภาพ หลีกเลี่ยงภาพที่เป็นนามธรรมหรือภาพไลฟ์สไตล์ที่ไม่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณ   

4. ใช้โลโก้
วางโลโก้ไว้บนทุกพิน แต่ยังต้องทำให้ดูดีมีระดับ เราแนะนำให้คุณหลีกเลี่ยงการวางโลโก้ที่บริเวณมุมขวาล่างเนื่องจากไอคอนสินค้าอาจจะทับโลโก้ดังกล่าวได้หากผู้คนเห็นพินนั้นจากฟีด

5. ใส่ข้อความทับซ้อนที่สื่อได้ตรงประเด็น
ข้อความทับซ้อนช่วยเพิ่มรายละเอียดให้แบรนด์ของคุณ ทั้งยังช่วยให้พินดูโดดเด่น และสามารถบอกเล่าเรื่องราวได้อีกด้วย อย่าลืมว่าผู้คนส่วนใหญ่ใช้งาน Pinterest บนมือถือ ดังนั้นข้อความของคุณต้องกระชับและชัดเจน  

รูปแบบ Pinterest บนมือถือ

ปรับวัตถุประสงค์ทางการตลาดของคุณให้เหมาะสม

เมื่อคุณสร้างโฆษณา Pinterest ให้เริ่มจากเป้าหมายในใจก่อนเสมอ พินของคุณอาจจะมีลักษณะแตกต่างกัน ขึ้นอยู่กับว่าคุณต้องการเพิ่มยอดขาย สร้างการมีส่วนร่วม หรือบรรลุเป้าหมายอื่นๆ 

เคล็ดลับต่อไปของเราจะช่วยปรับแต่งพินของคุณให้เหมาะสมเป้าหมายการตลาดแต่ละแบบ ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้มาจากการศึกษาวัดผล ซึ่งทดสอบจากพินที่โปรโมทมากกว่า 21,000 พิน จากกว่า 2,000 แคมเปญ* เราวัดผลแต่ละพินที่มีลักษณะองค์ประกอบในการสร้างสรรค์ที่แตกต่างกัน 25 แบบเพื่อดูว่าองค์ประกอบใดมีผลต่อประสิทธิภาพมากที่สุด แล้วจึงส่งผลการศึกษาเหล่านั้นมาให้ถึงคุณ 

สร้างการรับรู้

ปรับเนื้อหาของคุณให้มีความน่าสนใจ เข้ากับฤดูกาล หรือเหตุการณ์ปัจจุบัน
การแสดงช่วงเวลาที่น่าสนใจและเข้ากับเหตุการณ์ปัจจุบันทำให้เนื้อหาของคุณมีความเกี่ยวข้องกับกลุ่มเป้าหมายและสามารถเข้าถึงได้ง่าย ผลการศึกษาของเราพบว่าพินที่เข้ากับฤดูกาลหรือโอกาสพิเศษๆ ช่วยเพิ่มการรับรู้ได้สูงถึง 10 เท่า1

ใช้ฟีเจอร์ที่เป็นเอกลักษณ์
หากคุณมีอะไรพิเศษที่อยากบอกกลุ่มเป้าหมาย อย่าลืมแชร์ให้พวกเขาเห็น ตัวอย่างเช่น พินที่มีข้อความ "ใหม่" ทับซ้อนอยู่สามารถเพิ่มการรับรู้ได้มากถึง 9 เท่า1  

ใช้คำอธิบายพินเพื่อเพิ่มรายละเอียดและทำให้แบรนด์ของคุณน่าจดจำ
ช่องคำอธิบายช่วยให้คุณสามารถใส่ข้อมูลและรายละเอียดเพิ่มเติมได้ การใส่รายละเอียดที่สำคัญไว้แรกๆ นั้นมีความสำคัญมาก ผลการศึกษาของเราพบว่าการใส่ชื่อแบรนด์ไว้บรรทัดแรกของคำอธิบายช่วยเพิ่มการรับรู้ได้ถึง 2 เท่า1

ดูเคล็ดลับเพื่อเพิ่มการรู้แบรนด์เพิ่มเติมบน Pinterest

เพิ่มยอดขายทางออนไลน์

ข้อความทับซ้อนของคุณควรชักชวนให้ดำเนินการ 
ข้อความทับซ้อนช่วยให้ผู้คนตัดสินใจได้ว่าจะคลิกพินของคุณหรือไม่ ทำให้ข้อความชัดเจนและชักชวนให้ดำเนินการ พินที่มีข้อความทับซ้อนซึ่งชักชวนให้ดำเนินการนั้นเพิ่มยอดขายได้มากถึง 6% 2  

ปรับเนื้อหาของคุณให้น่าสนใจ เข้ากับฤดูกาล หรือชีวิตประจำวัน

ทำให้โฆษณาของคุณมีความเกี่ยวข้องมากขึ้น ด้วยการแสดงเนื้อหาที่เข้ากับฤดูกาล โปรโมทช่วงเวลาสำคัญๆ ในชีวิต หรือแสดงให้เห็นว่าผู้คนสามารถนำสินค้าของคุณมาใช้ในชีวิตประจำวันได้อย่างไร พินที่แสดงถึงช่วงเวลาต่างๆ เหล่านี้สามารถเพิ่มยอดขายทางออนไลน์ได้ถึง 22%2  

ใช้คำโฆษณาที่เป็นคำอธิบายเพื่อเพิ่มรายละเอียด
คำอธิบายพินของคุณเหมาะแก่การให้ข้อมูลเพิ่มเติมแก่ผู้ที่มีโอกาสเป็นลูกค้า ผลการศึกษาของเราพบว่าพินที่แสดงราคาสินค้าในช่องคำอธิบายสามารถเพิ่มยอดขายทางออนไลน์ได้มากถึง 28%2 

สร้างพินของคุณให้สอดคล้องกับหน้าแลนดิ้งเพจ

ผู้คนควรรู้สึกได้ถึงความต่อเนื่องเมื่อคลิกที่พินของคุณเพื่อเข้าสู่หน้าแลนดิ้งเพจ ความต่อเนื่องจะเป็นสิ่งที่ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพ การวิเคราะห์ของเราพบว่าพินที่พาไปสู่หน้าแลนดิ้งเพจที่มีรูปคล้ายคลึงกันสามารถเพิ่มยอดขายทางออนไลน์ได้ถึง 13%2

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการเพิ่มยอดขายทางออนไลน์บน Pinterest

เพิ่มยอดขายทางออฟไลน์

ช่วยให้ผู้คนสามารถเห็นภาพการใช้สินค้าของคุณในชีวิตประจำวัน 
รูปภาพการใช้งานจริงจะช่วยให้ผู้คนตัดสินใจได้ว่าพินของคุณเหมาะกับพวกเขาหรือไม่ พินที่แสดงให้เห็นว่าผู้คนกำลังใช้งานสินค้าหรือบริการอยู่ช่วยเพิ่มยอดขายทางออนไลน์ได้สูงถึง 67%3

ทำให้สินค้าเป็นจุดสนใจ
วางสินค้าของคุณให้สามารถมองเห็นได้ชัดเจน การศึกษาวิจัยของเราพบว่าแคมเปญที่มีภาพสินค้าชัดเจนช่วยเพิ่มยอดขายทางออนไลน์ได้ถึง 20%3

ดูเคล็ดลับเพิ่มเติมในคู่มือการขายทางออฟไลน์ของเรา

เพิ่มความน่าสนใจผ่านอีเมล

ช่วยให้ผู้คนสามารถเห็นภาพการใช้สินค้าของคุณในชีวิตประจำวัน 
ทำให้ผู้คนสามารถนึกภาพออกว่าสินค้า บริการ หรือไอเดียของคุณสามารถเติมเต็มชีวิตพวกเขาได้อย่างไร พินที่แสดงภาพผู้คนสวมใส่หรือใช้งานสินค้าที่โฆษณาช่วยเพิ่มคอนเวอร์ชันผ่านอีเมลได้มากถึง 25%2  

ใช้ข้อความทับซ้อนเพื่อให้รายละเอียดเพิ่มเติม
ข้อความทับซ้อนของคุณควรจะบอกผู้คนว่าจะได้รับประโยชน์อะไรจากการติดตามลิสต์อีเมลของคุณ ตัวอย่างเช่น พินที่โปรโมทเทศกาลลดราคาหรือข้อเสนอพิเศษเพิ่มคอนเวอร์ชันผ่านอีเมลได้มากถึง 61%2  

ใช้คำอธิบายพินเพื่อเพิ่มรายละเอียดและทำให้แบรนด์ของคุณน่าจดจำ
เขียนคำอธิบายทีน่าสนใจเพื่อเล่าเรื่องราวเพิ่มเติมเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ ซึ่งช่วยแสดงให้เห็นว่าพินนี้มาจากใครอีกด้วย คำอธิบายพินที่มีชื่อแบรนด์ในบรรทัดแรกช่วยเพิ่มคอนเวอร์ชันผ่านอีเมลได้สูงถึง 54% 2

เพิ่มคำอธิบายที่ชักชวนให้ดำเนินการ
พินที่ประกอบไปด้วยคำที่ชัดเจนและชักชวนให้ดำเนินการจะมีประสิทธิภาพมากกว่า เราได้รับคอนเวอร์ชันผ่านอีเมลสูงขึ้น 70% เมื่อใช้คำอธิบายพินที่มีคำอย่าง "ลงทะเบียน" "สมัคร" หรือ "สำรวจ"2

เตรียมพร้อมสำหรับความสำเร็จ

เรียนรู้หลักปฏิบัติที่ดีที่สุดทั่วไปสำหรับการบันทึกเนื้อหาลงบน Pinterest, การสร้างโปรไฟล์ของคุณให้โดดเด่น และการดึงดูดผู้ติดตาม

วางแผนกลยุทธ์ที่สร้างสรรค์

เรียนรู้วิธีเลือกรูปภาพให้เหมาะกับ
พินของคุณ 

*เกณฑ์ชี้วัดประสิทธิภาพทั้งหมดที่กล่าวถึงในหน้านี้มาจากการศึกษาของเราร่วมกับพันธมิตรภายนอกด้านการวัดผล ข้อมูลเชิงลึกในผลการศึกษาที่กล่าวไปถือเป็นการรับประกันประสิทธิภาพ พันธมิตรภายนอกของเราพัฒนาคำแนะนำเหล่านี้ขึ้นโดยอิงจากพินที่โปรโมท 21,000 พินใน 2,000 แคมเปญ 9 อุตสาหกรรม และลักษณะองค์ประกอบในการสร้างสรรค์ที่แตกต่างกัน 25 แบบ การวิเคราะห์ดังกล่าวช่วยระบุลักษณะชิ้นงานที่มีประสิทธิภาพที่สุดสำหรับวัตถุประสงค์ทางธุรกิจที่สำคัญๆ หลากหลายแบบ

1. Millward Brown, Creative meta analysis, พฤษภาคม 2018
2. Pinterest, OCL creative meta analysis, พฤษภาคม 2018
3. ODC, Creative best practices analysis, พฤษภาคม 2018