Topshop

Upptäcka personliga färgpaletter

Topshop är baserat i Storbritannien och ville utveckla en kampanj så att alla färgtrenderna under modeveckorna i London, New York och Paris skulle bli tillgängliga för konsumenterna i god tid och på ett unikt sätt. 

Topshop var den första återförsäljaren som använde Pinterests API för att lansera en app, företagets utvecklare byggde Pinterest Palettes. Pinterest Palettes är ett interaktivt upptäcktsverktyg som använder en persons anslagstavlor och pins för att upptäcka personens färgpalett. Topshop gjorde paletterna köpbara och rekommenderade artiklar från produktkatalogen baserat på färgerna som fanns i varje Pinterest Palette.

Som en del av Fashion Week-kampanjen uppdaterade Topshop även sin profil på Pinterest med nytt innehåll, vilket drev fler besökare till deras webbplats.

Appen Pinterest Palette och den tillhörande Fashion Week-kampanjen ledde till 17 % ökning i antalet pins som skapades från Topshops webbplats plus 260 % ökning i antalet besökare. Även antalet engagemang på Pinterest (sparade pins och klick) ökade med 262 %.

260 %
ökning av visningar
262 %
ökning av engagemang
Sheena Sauvaire
Global Marketing and Communications Director, Topshop
”Pinterest är den sociala plattform som driver den största andelen försäljning.”
Modetrender från catwalken till verkliga livet

Pinterest Palettes stannade inte bara online. Topshop gav liv åt sina pins genom att integrera upplevelsen i butiken i SoHo i New York och i flaggskeppsbutiken vid Oxford Circus i London.

I båda butikerna installerade Topshop pekskärmar och iPads så att kunderna kunde skapa, skriva ut och använda sina Pinterest-färgpaletter när de shoppade. Olika avdelningar i butikerna hade till och med ordnats efter färg för att göra det lättare för kunderna att hitta varor som matchade deras färger i Pinterest Palette.

Topshops innovativa strategi gjorde det möjligt för målgrupperna att interagera med varumärket på ett unikt sätt med 360-graders insyn. Pinterest Palettes genererade 55 artiklar i pressen i vanliga konsumentmedier samt i mode- och teknikpublikationer. Dessutom fick Topshop positiv feedback och hundratals inlägg på sina sociala mediekanaler.

”Vi vill dela en massa information med våra konsumenter genom Pinterest. Vi vill hjälpa dem och se till att de kommer till butiken, vilket gör shoppingupplevelsen roligare,” sade Margadant.