Tate

Engagerar konstfantaster online

Tate använder Pinterest för att göra det enklare för konstälskare att ta del av galleriets verk online, främja biljettförsäljningen och hålla besökarnas intresse uppe året om genom livsstilsinspirerat innehåll. Tate publicerar innehåll som pinners efterfrågar inom ramarna för den egna varumärkesidentiteten genom pins om konst kombinerat med livsstilsinnehåll inom områdena mode, grafisk design och skönhet.

Pins med djärva, grafiska bilder och arkivbilder av berömda konstnärer och deras ateljéer är väldigt populära. Några av Tates mest populära pins har varit installationskonstverk eller bilder som fördjupar sig i ett utrymme eller en miljö.

”Vi använder även Pinterest som ett verktyg för bokmärken och framhäver innehåll på Tates webbplats som vi gillar bäst, t.ex. filmer, artiklar och tester. Vår nuvarande strategi handlar mer om att driva tillbaka Pinterest-trafiken till vår egen webbplats”, sade Sofie Roberts, Digital Producer.

That strategy is proving successful: website visitors from Pinterest look at an average of two pages per session and spend an average of one minute on the site—more than visitors from other referred channels. One particularly viral Pin – an image from a Tate-produced film about artist Roman Ondak – drove over 46K sessions to the Tate website and continues to grow in engagement every month.

Sofie Roberts
Digital Producer, Tate Modern
”Med Pinterest kan vi sammanställa en visuell upplevelse som hjälper våra gallerier att nå ut till vår målgrupp online och vice versa. Några av våra mest populära pins har varit installationskonstverk eller bilder som fördjupar sig i ett utrymme eller en miljö.”
Samarbete attraherar nya besökare

During key awareness moments throughout the year, Tate collaborates with other brands and tastemakers to create inspiring campaigns that drive engagement as well as action. For example, leading up to Tate Modern’s The World Goes Pop exhibition, influential guest Pinners were invited to create Pins related to pop art across four of the top interest areas of its Pinterest followers. Wallpaper* added travel Pins, It’s Nice That saved graphics Pins, The Coveteur posted beauty and style content and blogger Disney Roller Girl Pinned fashion content.

”Våra gästpinners marknadsförde dessutom utställningen och Tates Pinterest-anslagstavla på sina egna kanaler, t.ex. bloggar, e-post och sociala medier, vilket innebar ännu större exponering för Tate. Anslagstavlan The World Goes Pop blev en explosion av färgglad popkonstinspiration och har hittills utökat vår räckvidd på Pinterest med 16 % månad för månad. Vi blev väldigt nöjda med resultatet”, sade Jodie Kharas, Assistant Commissioning Editor.

Inspiration bortom galleriet

Tate integrerade även Pinterest i utställningen The World Goes Pop med en landningssida för inloggning på Tate Moderns WiFi-nätverk. När galleribesökarna loggade in på nätverket fick de ett meddelande om att Tate finns på Pinterest tillsammans med en inbjudan att ta med sig inspiration från utställningen hem genom Pinterest.

Förslag från Tate
  • Samarbeta med viktiga trendskapare för att utöka räckvidden för dina pins.
  • Framhäv ditt Pinterest-konto i din marknadsföring, inklusive e-post, webbplatser, appar och i trycksaker.