Tate

Engagerar konstfantaster online

Tate använder Pinterest för att göra det enklare för konstälskare att ta del av galleriets verk online, främja biljettförsäljningen och hålla besökarnas intresse uppe året om genom livsstilsinspirerat innehåll. Tate publicerar innehåll som pinners efterfrågar inom ramarna för den egna varumärkesidentiteten genom pins om konst kombinerat med livsstilsinnehåll inom områdena mode, grafisk design och skönhet.

Pins med djärva, grafiska bilder och arkivbilder av berömda konstnärer och deras ateljéer är väldigt populära. Några av Tates mest populära pins har varit installationskonstverk eller bilder som fördjupar sig i ett utrymme eller en miljö.

”Vi använder även Pinterest som ett verktyg för bokmärken och framhäver innehåll på Tates webbplats som vi gillar bäst, t.ex. filmer, artiklar och tester. Vår nuvarande strategi handlar mer om att driva tillbaka Pinterest-trafiken till vår egen webbplats”, sade Sofie Roberts, Digital Producer.

Den här strategin har visat sig vara framgångsrik: Webbplatsbesökare från Pinterest tittar på i genomsnitt två sidor per besök och tillbringar i genomsnitt en minut på webbplatsen. Det är mer än besökare som hänvisas från andra kanaler. En extra viral pin, en bild från en Tate-producerad film om konstnären Roman Ondak, ledde till över 46 000 besök på Tates webbplats och fortsätter att öka i popularitet varje månad.

Sofie Roberts
Digital Producer, Tate Modern
“Med Pinterest kan vi sammanställa en visuell upplevelse som hjälper våra gallerier att nå ut till vår målgrupp online och vice versa. Några av våra mest populära pins har varit installationskonstverk eller bilder som fördjupar sig i ett utrymme eller en miljö.”
Samarbete attraherar nya besökare

Vid centrala tidpunkter under året samarbetar Tate med andra varumärken eller trendmakare. Tillsammans skapar de inspirerande kampanjer som engagerar och lockar till handling. Inför utställningen The World Goes Pop på Tate Modern bjöd Tate till exempel in inflytelserika pinners som fick skapa pins på temat popkonst inom fyra av de största intresseområdena hos Tates följare på Pinterest. Wallpaper lade till resepins, It’s Nice That sparade grafiska pins, The Coveteur publicerade skönhets- och livsstilsinnehåll och bloggaren Disney Roller Girl lade till modeinnehåll.

”Våra gästpinners marknadsförde dessutom utställningen och Tates Pinterest-anslagstavla på sina egna kanaler, t.ex. bloggar, e-post och sociala medier, vilket innebar ännu större exponering för Tate. Anslagstavlan The World Goes Pop blev en explosion av färgglad popkonstinspiration och har hittills utökat vår räckvidd på Pinterest med 16 % månad för månad. Vi blev väldigt nöjda med resultatet”, sade Jodie Kharas, Assistant Commissioning Editor.

Inspiration bortom galleriet

Tate integrerade även Pinterest i utställningen The World Goes Pop med en landningssida för inloggning på Tate Moderns WiFi-nätverk. När galleribesökarna loggade in på nätverket fick de ett meddelande om att Tate finns på Pinterest tillsammans med en inbjudan att ta med sig inspiration från utställningen hem genom Pinterest.

Förslag från Tate
  • Samarbeta med viktiga trendskapare för att utöka räckvidden för dina pins.
  • Framhäv ditt Pinterest-konto i marknadsföringen, inklusive e-post, webbplatser, appar och i trycksaker.