Petplan Insurance

Relevant djurvårdsinnehåll

Petplan är inte som andra försäkringsbolag för djur. De värnar om att skapa ett varumärke som fokuserar på husdjurens hälsa genom innehåll av hög kvalitet och kundservice i världsklass. Målet är att hjälpa hussar och mattar att optimera tillvaron för de fyrbenta familjemedlemmarna.

As a premier source of pet health content, Petplan was looking for a way to visually showcase their expertise and convey their brand personality. After researching the pet topics trending on Pinterest, they began creating boards with compelling images from their popular pet health magazine, fetch! Over time, they expanded into specific educational content such as the “Health Tips” and “Breed All About It” boards.

På bara några månader blev Pinterest Petplans näst största källa för hänvisningstrafik via sociala källor och genererade 69 % fler sidvisningar och 97 % längre tid på webbplatsen än Twitter och var en värdig konkurrent till Facebook.

”Vi upptäckte de stora fördelarna med att kunna locka läsare till vårt innehåll med generellt innehåll med en bred målgrupp. Räckvidden sträckte sig bortom vår direkta community. Två månader efter att Petplan började använda Pinterest inkluderade Social Media Delivered företaget på listan över de 20 främsta företagen på Pinterest.”

35 %
ökning av sidvisningar
87 %
ökning av trafik till ny webbplats
Natasha Ashton
VD, Petplan Insurance
”Vårt mål är att tillhandahålla relevant och lättförståelig information om djurvård i ett format som är tilltalande rent visuellt. Det hjälper oss att interagera med djurälskarna på Pinterest och uppnå våra bredare strategiska målsättningar för tillväxt.”
Interaktion med nya kunder på Pinterest

Did you know that in the U.S., only 1% of pets are insured? By comparison, this number is closer to 30% in the UK, and as high as 50% in Sweden. Petplan wanted to increase the awareness of both the availability and necessity of pet insurance. Through a series of tactics like adding the Save button to their website, including Pinterest Follow buttons in their email footers and social campaigns, and optimizing site content for Pinterest, Petplan attracted a massive following of new pinners interested in their pets’ health.

Under kvartalet som följde ökade den nya trafiken till Petplan med 87 %, antalet sidvisningar ökade med 35 % och antalet offertförfrågningar på försäkringar ökade med 12,5 %.

”Vi satsar på att få fler följare som är intresserade av djurens hälsa. Med hjälp av Pinterest har det blivit enklare för oss att få fram vårt budskap om att vi verkligen bryr oss om djuren och därmed fått ytterligare en möjlighet att locka andra som är intresserade av samma sak. Det innebär inte bara en snabb expansion för oss, utan även att USA:s katter och hunder kan få det lite bättre.”

Bygger upp ett starkt varumärke inom djurhälsovården

Endast 1 % av husdjuren i USA är försäkrade, men Petplan försöker inte bara att ta marknadsandelar genom att differentiera sitt erbjudande från konkurrenternas. De vill utöka marknaden som helhet och positionera sig som en ledande innovativ aktör med en passionerad drivkraft och smart, hållbar strategisk planering – som håller vad de lovar.

Förslag från Petplan
  • Locka nya målgrupper med övertygande och relevant innehåll
  • Add the Save button next to your site content to attract saves
Detaljer

Mål
Varumärkeskännedom
Engagemang
Trafik

Regioner
Nordamerika

Branscher
Finansiella tjänster

Produkter som används
Spara-knappen