Nena & Co. gjorde sina annonser mer effektiva genom att kombinera dynamisk återriktning med en unik varumärkeshistoria.
När Ali Hynek lanserade sitt livsstilsvarumärke 2013 var hennes önskan att företaget skulle fylla två syften – introducera amerikanska köpare för stilen i Guatemala och samtidigt stötta sitt hemlands kultur. Idag har Nena & Co. över 80 anställda sömmerskor och vävare i Guatemala. Deras handgjorda handväskor med vackra mayanska mönster går nu att se överallt, från SoHo till West Hollywood.
När Nena & Co. ville framhäva sitt fokus på representation och introducera sina hantverkare för nya målgrupper hade Pinterest precis de verktyg de behövde.
ROAS1
effektivare CPM på Pinterest jämfört med andra plattformar1
Väva fram en strategi
Nena & Co. valde att använda Pinterests shoppingerbjudande, vilket ger företag möjlighet att öka sin annonsering genom att enkelt göra om sitt produktflöde till engagerande pins. De använde karusell- och standardannonser för att berätta om sin historia och sitt fokus på hållbarhet, och inriktade sig sedan på personer som redan hade interagerat med Nena & Co., personer som är intresserade av zero-waste och etiskt producerade produkter.
Deras pins inkluderade bilder av hantverket och de kvinnliga hantverkarna. Personerna som såg annonserna kom genast att tänka på någon i deras eget liv, som en mormor eller faster.
Nena & Co. upptäckte en annan fördel med kampanjen: de fortsatte att få visningar och klick även efter att kampanjen hade tagit slut, eftersom pins lever kvar för alltid, till skillnad från annonser på andra plattformar.
"Med Pinterest har vi kunnat nå rätt personer, och många av dem. När vi började ökade trafiken från Pinterest till vår webbplats markant."
Erica West
Director of Marketing, Nena & Co.
Resultat och nästa steg
Tack vare deras annons- och riktningsstrategi kunde Nena & Co. nå nya kunder och öka antalet besök på webbplatsen på ett mer effektivt sätt. Deras annonskostnader (CPM) vad 34 % lägre än på andra plattformar och de ökade sin avkastning på annonsutgifter (ROAS) med 8x1. De kommer att fortsätta att använda Pinterest för att dela sin berättelse och locka nya kunder.
Tips för din nästa kampanj
Prova dessa bästa praxis från Pinterest för att få ut mer av dina annonser.
1.
Placera produkten eller tjänsten i främsta fokus. Undvik abstrakta bilder eller livsstilsbilder som inte presenterar ditt varumärke.
2.
Anpassa dina annonser efter aktuella Pinterest Trends för att öka trafiken till din webbplats.