IKEA skapade en frågesport i sin chatbot som gav användarna en anpassad Pinterest-anslagstavla, med idéer för att få sitt hem att kännas som en drömresa.
IKEA är världskända för sina tydliga steg för steg-instruktioner, och för att de uppmuntrar oss alla att göra saker själva. Med deras möbler som är redo att monteras och innovativa inredningstillbehör är det inte konstigt att de är världens största möbelåterförsäljare.
Hur kan en enkel och kreativ steg för steg-kampanj se ut? När allt fler ville göra om sina hem visste IKEA att Pinterest var den perfekta platsen för inredningsinspirerande möjligheter.
Rum och anslagstavlor
IKEA samarbetade med mediebyrån Wavemaker och Ogilvy för att skapa en anpassad frågesport, vid namn "Renocations", som gjorde att du inte längre behövde gissa vad du skulle köpa till ditt hem. Frågesporten började med att chatbotten "Travel A.I.Gent" ställde ett antal frågor för att bedöma personens favoritplats, t.ex. på stranden, i naturen eller i parken, och en aktivitet som de tycker om att göra där.
I slutet av frågesporten öppnade Travel A.I.Gent en Pinterest-anslagstavla med produktrekommendationer och små renoveringsidéer. Därifrån kunde användarna hitta de perfekta produkterna för att återskapa sina favoritplatser utomhus i sina egna hem.
Nästa äventyr, steg för steg
IKEA vill nu fortsätta bygga en omfattande annonseringsstrategi, som täcker hela pinner-resan på både betalda och naturliga medier. Framtiden är ljus och innovativ.
"Pinterest ligger i framkant vad gäller att marknadsföra till konsumenter på ett nytt sätt. Eftersom det är hit människor vänder sig för inspiration är det en naturlig miljö att utforska i."
Shideh Hashemi
Country Marketing Manager, CMO, IKEA USA
Tips för din nästa kampanj
1.
Lär dig mer om nya trender i din bransch med verktyget Pinterest Trends. Det du upptäcker kanske inspirerar din nästa kampanj.
2.
Tänk vertikalt. Ditt varumärke kanske befinner sig inom en viss kategori, men tänk kreativt kring hur dina produkter kan användas inom andra branscher, till exempel hem → resa.