En shoppingkampanj från Floor & Decor är en mästarklass i att öka försäljningen som visar hemrenoverare de produkter de letar efter, och ger dem en knuff på rätt väg till köpet.
Renovering låter kul ... tills du börjar. Då kan den snabbt driva dig galen: efterforskning, alternativ, kostnader. När du renoverar hemmet behöver du goda råd, prisvärda lösningar och pålitliga källor.
Det är just där Floor & Decor kommer in. Golvåterförsäljaren kom till Pinterest i hopp om att bygga upp ett förhållande med hemrenoverare. De förutspådde att om de nådde ut till denna publik under planeringsstadiet, skulle det leda till mer försäljning – och sedan åstadkom de just detta.
ökning av försäljningsresultaten1
Sökbara och köpbara produkter
För Floor & Decor var beslutet att annonsera på Pinterest uppenbart. Det handlade om det tänkesätt som människor har när de använder plattformen för att utforska idéer till att renovera hemmet. Många letar efter inspiration. Andra är i ett seriöst planeringsstadie – eller redo att köpa.
För återförsäljare innebär det många chanser att upprätta ett förhållande.
Shoppingannonser var teamets bästa satsning för att nå rätt publik vid rätt tidpunkt. När du kör en shoppingkampanj är det enkelt för människor att spara dina produkter till senare eller till och med göra ett köp med bara några få klick.
Denna kampanjtyp hjälpte också Floor & Decor att snabbt och enkelt få ut alla sina produkter på Pinterest. Teamet laddade upp sin produktkatalog och valde att skapa pins automatiskt för varje produkt. För varje produkt de laddade upp fick de pins som visade realtidsinformation från katalogen, som prisuppgifter och tillgänglighet på lager.
”Shoppingannonser gör resan från planering till inköp mycket enklare för pinners. För annonsörer gör shoppingannonser det enkelt att skapa en stor volym pins som både inspirerar potentiella kunder och ökar konversioner direkt.”
Andrea Striebel
Senior Director of Customer & Digital Marketing Floor & Decor
Golvad av framgången
Sedan kampanjen lanserades i september 2018 har Floor & Decor fortsatt att polera sin strategi. Att testa sig fram och ta fasta på den lärdomen har hjälpt dem att veta vad som fungerar bäst för deras varumärke på Pinterest. Som ett led i detta förbättrade de kampanjens försäljningsresultat trefaldigt på nio månader. För att göra det ännu lättare att upptäcka och köpa deras produkter har Floor & Decor gått med i programmet för verifierade säljare.
Tips för din nästa kampanj
Prova dessa bästa praxis från Pinterest för att få ut mer av dina annonser:
1.
Fortsätt efter lanseringen att förfina din strategi baserat på realtidsprestanda och insikter.
2.
Var öppen för att testa dig fram. Floor & Decor testade till exempel i början att undersöka och rikta in sig på olika målgrupper med alla produktkategorier. Med tiden effektiviserade de sina kampanjer med sina bäst presterande produkter och inriktningstyper.
3.
Överväg att gå med i programmet för verifierade säljare. En blå bock på din Pinterest-profil talar om för kunderna att ditt varumärke har kontrollerats, och du får också åtkomst till andra säljarförmåner.