Film4

Behärska anslagstavlorna

As the United Kingdom’s largest film channel, Film4 makes and shows films in cinemas and on television sets all throughout the U.K. To attract everyone from James Bond fans to horror aficionados, Film4 Pins a wide range of movie content. With their boards, they’re not afraid to get adventurous and try Pins that span all subjects, and this means curating stuff that’s not just from their own site, but from all over the web.

Film4 also shares different types of content, like video interviews with celebrities and Product Pins for movie-inspired greeting cards that show where Guardians of the Galaxy was filmed. “The Film4 website is very text focused. On Pinterest, we are able to add more fun stuff, make it more visual, and include a variety of content. We have the flexibility to show more interesting content,” said Catherine Bray, Editorial Director, Film4 Online.

Nyckeln till att skapa fantastiska anslagstavlor? Var inte rädd för att experimentera och leka med olika idéer. ”Vi har blivit förvånade över att några av våra bästa anslagstavlor inte har presterat så bra som förväntat, men det handlar om att lära sig och glömma gamla invanda mönster. Det har lärt oss att klickbete inte alltid fungerar.”

På bara ett år har Film4 ökat sina följare till 600 000, det är 4 gånger antalet följare som de har på sina andra plattformar.

Catherine Bray
Redaktionschef, Film4
”Jag älskar att Pinterest är en verklig plattform som är utformad för att engagera verkliga beteenden.”
Ökade visningar på Pinterest (och på skärmen)

De största framgångarna för Film4 har kommit från innehåll som inspirerar pinners att handla utifrån sina intressen genom att kolla på Film4s hemsida och tv-kanal.

För att förstå vad pinners är intresserade av analyserar Film4 vad folk söker efter på Pinterest. Sedan skapar de en serie av innehåll kring dessa intressen. ”Vi upptäckte att det innehåll som fungerar bäst är sådant som människor redan är intresserade av snarare än sådant som bara fokuserar på Film4.”

For example, when the Hunger Games premiered, Film4 built a survival guide, pulling in trivia and facts from books into the board, and saw a 1620% spike in profile impressions. They also found great success creating a board to promote their Channing Tatum season, which had 84,000 impressions on the first day. They were even able to sustain engagement throughout the season by continuing to promote the boards on social channels.

”Vi kan knappt förstå hur snabbt Pinterest har tagit fart och gått från ett nischnätverk till något som Film4 nu använder på mycket kreativa och omväxlande sätt. Vi har sett detta utvecklas under det senaste året, vi trodde att det skulle ta mycket längre tid att hitta vår målgrupp här. Vi gillar också hur positiva människorna är på Pinterest och hur vår målgrupp hyllar kreativitet.”