Film4

Behärska anslagstavlorna

Som Storbritanniens största filmkanal producerar och visar Film4 filmer på biografer och på tv i alla länder i Storbritannien. För att locka alla från James Bond-fans till skräckfilmsentusiaster har Film4 pins över ett brett filmspektrum. De är inte rädda för att bli äventyrliga med sina anslagstavlor och testa pins som spänner över alla ämnen. Det betyder att de lägger upp saker som inte bara är från sin egen webbplats, utan från hela världen.

Film4 delar också olika typer av innehåll, som videointervjuer med kändisar, produktpins för filminspirerade gratulationskort eller informations-pins som visar var de filmade Guardians of the Galaxy. ”Webbplatsen för Film4 är mycket textfokuserad. På Pinterest kan vi lägga till roligare saker, göra det mer visuellt och inkludera en mängd olika innehåll. Vi har flexibiliteten att visa ett mer intressant innehåll”, sa Catherine Bray, Editorial Director, Film4 Online.

Nyckeln till att skapa fantastiska anslagstavlor? Var inte rädd för att experimentera och leka med olika idéer. ”Vi har blivit förvånade över att några av våra bästa anslagstavlor inte har presterat så bra som förväntat, men det handlar om att lära sig och glömma gamla invanda mönster. Det har lärt oss att klickbete inte alltid fungerar.”

På bara ett år har Film4 ökat sina följare till 600 000, det är 4 gånger antalet följare som de har på sina andra plattformar.

Catherine Bray
Redaktionschef, Film4
”Jag älskar att Pinterest är en verklig plattform som är utformad för att engagera verkliga beteenden.”
Ökade visningar på Pinterest (och på skärmen)

De största framgångarna för Film4 har kommit från innehåll som inspirerar pinners att handla utifrån sina intressen genom att kolla på Film4s hemsida och tv-kanal.

För att förstå vad pinners är intresserade av analyserar Film4 vad folk söker efter på Pinterest. Sedan skapar de en serie av innehåll kring dessa intressen. ”Vi upptäckte att det innehåll som fungerar bäst är sådant som människor redan är intresserade av snarare än sådant som bara fokuserar på Film4.”

När till exempel Hunger Games hade premiär skapade Film4 en överlevnadsguide, med trivia och fakta från böcker på anslagstavlan, och såg en ökning på 1620 % av deras profilvisningar. De fick även stor framgång med sin anslagstavla över Channing Tatum som fick 84 000 visningar på sin första dag. De lyckades hålla uppe engagemanget under hela säsongen genom att fortsätta att marknadsföra anslagstavlan på sina sociala kanaler.

”Vi kan knappt förstå hur snabbt Pinterest har tagit fart och gått från ett nischnätverk till något som Film4 nu använder på mycket kreativa och omväxlande sätt. Vi har sett detta utvecklas under det senaste året, vi trodde att det skulle ta mycket längre tid att hitta vår målgrupp här. Vi gillar också hur positiva människorna är på Pinterest och hur vår målgrupp hyllar kreativitet.”