Etsy

Presentera varumärket Etsy på Pinterest

Med över 800 000 onlinebutiker och 15 miljoner produkter är Etsy en kraft att räkna med när det gäller social försäljning. Etsys team gillade Pinterests visuella egenskaper och hur produkterna som fanns till salu presenterades. Med tiden investerade de mer i att forma sin varumärkesnärvaro på Pinterest. Redaktörerna lägger upp nya pins på Etsys anslagstavlor varje dag, från såväl egna artiklar som innehåll från andra webbplatser. Inspirationen är trender på Pinterest.

Etsy startade även ett program med gästpinners för att få in nya synvinklar och engagera sin community i att dela innehåll på Pinterest. Etsy bjuder in olika pinners: Etsy-försäljare, populära bloggare eller varumärken som Martha Stewart Weddings Magazine. Veckans gästpinners använder grupptavlor för att visa upp sina trendskapande fynd. På så sätt har Etsys anslagstavlor alltid ett nytt och fräscht perspektiv.

22 %
ökning av sidvisningar per vecka
20 %
ökad försäljning per vecka
Öka trafiken och försäljningen

När man märkte att kunderna lade till Etsys artiklar på Pinterest lade Etsys team till Spara-knappen på varje artikelsida på Etsy.com. Tack vare Spara-knappen kan de som handlar på Etsy lägga till artiklar som pins när de bläddrar på webbplatsen.

Artiklar som sparats på Pinterest från Etsy har dessutom medföljande attribut som butikens namn, artikelnamn och pris. På så sätt vet Pinterests användare att de bara behöver klicka för att köpa och vet vem det är som säljer artikeln.

”Arbetet med våra anslagstavlor är ett ständigt pågående samarbete mellan våra redaktörer, produktteam och de ansvariga för vår internationella community. Vi tittar på vilka pins som användarna gillar och sparar och får därmed en utgångspunkt för vår innehållsstrategi. Vi vet att det som är populärt på Pinterest med största säkerhet går hem hos vår community.”

Alison Feldmann
Chefredaktör, Etsy
“Vårt mål är inspiration − inte bara ökad försäljning. Vi presenterar Etsys värderingar för att förbättra lojaliteten och engagemanget och publicerar sådant som går hem hos vår community. Vi försöker att ha en noggrann balans mellan Etsys artiklar och annat sparat innehåll så att vi hela tiden anpassar oss efter vår målgrupp.”
Ta reda på vad kunderna vill ha

Rachel Ball på Elephantine är säljare på Etsy och specialiserar sig på moderna och minimalistiska smycken. Hon blev inspirerad av alla besökare som hittade till hennes webbutik via Pinterest, och sparar därför alla nya produkter som läggs upp för försäljning även på sina anslagstavlor på Pinterest. Hon håller noga koll på hur användarna reagerar genom antal sparade och gillade pins för hennes produkter och får därför ett hum om vilka stilar som går hem bäst hos kunderna.

Rachel använder informationen för att fatta produktplaneringsbeslut. Sedan hon började använda Pinterest för att marknadsföra sin butik har det genomsnittliga antalet visningar per vecka ökat med 22 procent och veckoförsäljningen har ökat med 20 procent.

”Mitt Pinterest-konto illustrerar en livsstil som passar bra ihop med mina smycken. Jag skapar inte några lookbooks, som många andra smyckesdesigners gör, så på ett vis är mina pins en lookbook i miniatyrformat för mitt varumärke”, sa hon.

Detaljer

Mål
Varumärkeskännedom
Trafik

Regioner
Nordamerika

Branscher
Detaljhandel

Produkter som används
Spara-knappen