ELLE Germany

Driver trafik och glädjer målgruppen

ELLE, som är en del av den internationella koncernen, är ett stort modeförlag i Tyskland som täcker de senaste skönhets-, mode- och livsstilsområdena för sin tyska publik. ELLE Online ville driva mer trafik till sin webbplats, öka varumärkeskännedomen samt engagemanget med sitt innehåll.

Använd Spara-knappen

ELLE Germany la till Spara-knappen på sina webb- och mobilplatser för att göra det enkelt för besökare att spara sina favoritprodukter (som sedan driver upptäckt, repins och hänvisningstrafik tillbaka till deras webbplats). Utbetalningen har varit enorm: den första månaden såg ELLE Germany att folk började lägga till 3 gånger fler pins från elle.de och siffrorna har stadigt fortsatt att växa sedan dess.

4000 %
fler genomklickningar
1000 %
fler sparade pins
3 x
fler sparade pins varje månad
Susanna Riethmüller
Digital Director, ELLE Germany
”Efter att vi hade bestämt oss för att ge Pinterest ett försök och efter att ha genomfört olika optimeringsstrategier har vårt engagemang mer än lönat sig. Idag är Pinterest vår näst största källa till social hänvisningstrafik.”
Marknadsföra sin Pinterest-profil

Efter att ha bättrat på sin profil körde ELLE Germany en särskild kampanj för att puffa för sin närvaro på Pinterest. Företaget designade banderoller med texten Follow us on Pinterest och placerade dem under artiklarna på sin webbplats samt i sidofältet. Dessutom skrev man en artikel om företagets nya profil på Pinterest och använde Facebook och Twitter för att skapa nyfikenhet över det som pinnades.

”Vi startade vår kampanj för flera månader sedan och vi kör fortfarande hårt. Vi har fortsatt att se ett mycket positivt engagemang med pinsen på vår profil”, sa Teresa Strohm, Social Media Editor på ELLE Germany.

Ge människor på Pinterest vad de vill ha
  • Spara pins varje dag: Genom att lägga till pins nästan varje dag ger ELLE Germany regelbundet människor sitt bästa och färskaste innehåll, vilket hjälper deras varumärke att hålla sig aktuellt.
  • Skapa väl utformade pins: ELLE Germany använder inte bara stilfulla bilder för att göra så deras redaktionella innehåll står ut, de följer också Pinterests bästa praxis och designar pins med vertikala format och textöverlagor för att användare ska få upp ögonen för dem. Deras mest sparade och gillade artiklar marknadsförs via dessa vertikala pins.
  • Fokuserar på teman som deras marknad älskar: Genom att använda Pinterest analyser upptäcker ELLE Germany vad deras publik älskar, som skönhetstips och -produkter och pins om recept och mattrender. De sparar kontinuerligt pins som speglar dessa smaker, och tidningens redaktionella team visar regelbundet säsongsinspiration och skönhetstrender från Pinterest genom att bädda in pins på deras webbplats.
En snygg framgångssaga
  • 4000 % ökning av genomklickningar till webbplatsen
  • 1000 % ökning av repins
  • 3x fler sparade pins från deras webbplats varje månad
  • Idag är Pinterest ELLE Germanys näst största sociala hänvisningskälla
Förslag från ELLE Germany
  • Marknadsför din Pinterest-profil i dina kampanjer på din webbplats
  • Implementera Spara-knappen för att göra det enkelt för besökare att spara sina favoriter från din webbplats
  • Använd vertikala pins för att fånga uppmärksamhet och inspirera till fler klick
  • Använd insikter från Pinterest analyser för att planera dina pinning-strategier
  • Använd Pinterest som källa till redaktionella artiklar och bädda in pin-widgets