Casa Vogue

Expandera din räckvidd och driv trafik

Casa Vogue, som är en del av Globo Condé Nast-gruppen, utforskar det bästa inom stil, design, arkitektur och konst i sin förstklassiga tidning och på sin hemsida. De började använda Pinterest år 2014 och fick imponerande resultat på kort tid. Pinterest hjälper Casa Vogue att nå en målgrupp som vill ha vackra husbilder, fantastiska arkitekturprojekt och det bästa inom design. De drar nytta av de högkvalitativa bilderna de redan har på sin hemsida och använder Pinterest för att organisera sitt snygga innehåll på inspirerande anslagstavlor. Casa Vogues bästa anslagstavla visar brasilianska hus men pinners kan inte motstå att även beundra (och spara) deras vackra anslagstavla över swimmingpooler.

”Pinterest är ett naturligt och perfekt medium för att informera och inspirera läsare om inredning, design, arkitektur och konst”, sa Marcela Tavares, Digital Strategy Manager på Globo Condé Nast. Även välkänt branschfolk bjuds in för att bidra med anslagstavlor som representerar deras arbete, dessa presenteras sedan i tidningen och marknadsförs på Casa Vogues hemsida och andra sociala plattformar. Casa Vogue ägnar mycket tid och uppmärksamhet åt att studera Pinterest analyser för att se vilka pins som är populära hos sin målgrupp.

För att underlätta för läsarna att spara design- och inredningstips la Casa Vogue till Spara-knappen på varje bild på deras hemsida. Denna strategi fördubblade antalet pins som sparats från deras webbplats vilket ökade såväl deras varumärkeskännedom som antal sparade pins och hänvisningstrafik. De la också till Följ-knappen på alla artiklar för att uppmuntra läsarna att bli en del av deras Pinterest-community. 

2 x
ökning av sparade pins
3 x
ökning av visningar och klick
Lägg till pins systematiskt

Casa Vogue lägger till nya pins minst 3 gånger i veckan för att regelbundet engagera pinners och marknadsföra sina senaste idéer och designer. De håller pinners intresserade genom roliga och detaljerade pin-beskrivningar som normalt är mer än fyra rader långa. Detta gör inte bara deras innehåll mer tilltalande, det hjälper även nya målgrupper att hitta till deras pins vilket ökar deras totala räckvidd. ”Pinterest är alltid med när vi planerar att locka fler engagerade, kvalificerade läsare”, sa Tavares.

Marcela Tavares
Digital Strategy Manager, Globo Condé Nast
“Pinterest är ett naturligt och perfekt medium för att informera och inspirera läsare om inredning, design, arkitektur och konst.”
Resultat

Det här är vad Casa Vogue upplevde i år jämfört med förra året:

  • 2x ökning av sparade pins
  • 3x ökning av antal visningar och klick
  • 5x ökning av webbplatstrafik från Pinterest (enligt Similar Web)
  • År 2016 spenderade läsare som kom från Pinterest 71 % mer tid på deras webbplats
  • När det gäller antal sidor per besök, besöker läsare från Pinterest 31 % fler sidor än medelläsaren
Vad fungerar

Tips från Casa Vogue: 

  • Implementera Spara-knappen på alla bilder för att göra det enkelt för användarna att spara ditt innehåll och öka hänvisningstrafiken.
  • Lägg till insiktsfulla, rika beskrivningar till dina pins för att locka nya målgrupper och inspirera människor på Pinterest att besöka din webbplats.
  • Lägg till pins regelbundet för att engagera människor på Pinterest.
  • Marknadsför dina anslagstavlor på Pinterest på din webbplats och andra sociala plattformar.
Detaljer

Mål
Varumärkeskännedom
Trafik

Regioner
Latinamerika

Branscher
Media

Produkter som används
Spara-knappen
Pinterest analyser