BuzzFeed

Fem fantastiska lärdomar från BuzzFeed på Pinterest

1. Pinterest skapar stora mängder trafik.

BuzzFeed märkte först en topp i Pinterest-trafiken när Peggy Wang, BuzzFeeds första redaktör, lade upp ett inlägg i juni 2012 om gör det själv-projekt. Inlägget blev snabbt populärt på Pinterest och övertygade BuzzFeed om att företaget borde fokusera på Pinterest. Sedan dess har bara det första gör-det-själv-inlägget visats 2,3 miljoner gånger och företaget har trappat upp sina inlägg i flera kategorier. 

”Pinterest är BuzzFeeds näst största referent på sociala medier. Det har även en mycket längre livscykel än andra sociala medier och driver ofta trafik flera månader efter publiceringen. Faktiskt är det så att hälften av BuzzFeeds trafik från Pinterest går till inlägg som publicerades för över två månader sedan”, sade Dao Nguyen, VP of Growth and Data på Buzzfeed. 

10 x
ökning av sparade pins
77 %
av besök från Pinterest är på mobilen

2. Det kan vara överraskande att se hur pins skapar trafik.

De pins som sparas mest är inte alltid de pins som skapar mest trafik. Vissa pins (till exempel de som är roliga) är så fängslande att läsarna omedelbart klickar för att se resten av inlägget. De kanske lägger till pins på nytt senare, kanske inte. Andra pins, till exempel vackra bilder på mat eller resor, läggs ofta till på nytt, men läsarna klickar inte genom förrän senare. Teamet har märkt att båda innehållstyperna är värdefulla, även om trafikmönstren är olika.

 

3. Det är smart att experimentera. 

BuzzFeed-inlägg från klassiska kategorier som Skönhet, Hem, Handarbete, Fitness och Mat presterar bra på Pinterest, men de har märkt att andra ämnen, till exempel tatueringar, böcker, Disneyinspirerade inlägg och humor, också är bra. Faktum är att över 30 % av trafiken för BuzzFeeds topp 100-inlägg på Pinterest är till roliga inlägg. De experimenterar hela tiden med nya kategorier och inlägg för att se vad som går hem och anpassar sedan sin redaktions- och produktstrategi efter det. 

Dao Nguyen
Vice VD för tillväxt och data, Buzzfeed
”Pinterest är BuzzFeeds näst största referent på sociala medier. Det har även en mycket längre livscykel än andra sociala medier och driver ofta trafik till inläggen flera månader efter publicering. Faktiskt är det så att hälften av BuzzFeeds trafik från Pinterest går till inlägg som publicerades för över två månader sedan.”

4. Gör det lätt att lägga till innehållet som en pin, särskilt från mobilen.

BuzzFeeds läsare älskar att dela tillbaka till Pinterest, så teamet gör det enkelt för läsarna att lägga till pins genom att integrera Spara-knappen och ”Följ oss på Pinterest”-widgetar på sin webbplats. De har även gjort Spara-knappen större i sina delningsfält och på enskilda bilder för läsare som kommer från Pinterest.

77 % av besöken från Pinterest till BuzzFeed sker på mobilen, så teamet ser även till att den mobila webbplatsen läses in snabbt och är optimerad för att spara pins, precis som deras webbplats.

”När en läsare kommer från Pinterest-appen på en mobil visar vi Spara-knappen överst på bilden. Det ökade tillagda pins tiofaldigt!” sade Nguyen. 

 

5. Lär dig vad som är en bra pin för dig. 

Teamet på BuzzFeed har märkt att om de skapar en bild som går att lägga till som pin,till exempel den här med vatten som har smaksatts med frukt, som är placerad över inlägget, uppmuntrar till fler genomklickningar, särskilt om bilden är lång och inspirerande. 

De har också lagt märke till att det är viktigt att skriva bra beskrivningar för pins, särsikilt om bilden inte är vacker utan snarare mycket intressant och användbar. Positiva beskrivningar sparas i allmänhet fler gånger och får fler klick eftersom det är lättare att hitta dem. 

Teamet fortsätter att studera hur användningen av Pinterest växlar när communityn ändras. De använder även dessa data som grund för sina redaktions- och produktbeslut. 

Nguyen säger även att ”Pinterest är inte bara en källa till trafik utan även en inspirationskälla. Idéer som uppstår för att man använder Pinterest presterar ofta bra även på andra sociala medier. Vi älskar Pinterest!”

Bild: backtoherroots.com

Förslag från BuzzFeed
  • Experimentera med nya kategorier, som humor, och skapa inlägg för att se vad dina följare gillar
  • Skapa specifika bilder för dina inlägg för att de ska vara enkla att spara
  • Lägg till Spara-knappen på dina sidor och bilder
Detaljer

Mål
Varumärkeskännedom
Engagemang
Trafik

Branscher
Media

Produkter som används
Spara-knappen
Rich Pins