Bob Vila

Deras mål

Bob Vila blev först ett välkänt namn på tv där han under nästan 30 år lärde folk hur man renoverar och reparerar sina hem. Nu har Bob Vila-teamet blivit digitalt: Med Pinterest har de ökat hänvisningstrafiken till sin hemsida med 33 % och antalet manliga pinners som besöker deras hemsida har ökat med 20 % varje månad.

33 %
ökning av trafik
20 %
ökning av manliga pinners varje månad
Caitlin Castelaz
Editor and Social Media Director, Bobvila.com
”Pinterest var förut en mindre aktör när det gällde den månatliga trafiken till vår webbplats. Allteftersom vi har lyckats öka vår dedikerade bas av följare och blivit smartare om hur vi använder våra pins har Pinterest vuxit till att bli en av våra mest relevanta källor till unika besökare och sidvisningar.”
Deras lösning

BobVila.com has saved more than 22,000 Pins to dozens of boards that cover creative ideas like spring cleaning tips to household gadgets and green living ideas. Even so, it took a bit of trial and error to figure out what kind of content works best for their audience. “Early on we had a notion that we needed to either be super technical or have lots of really stunning images,” said Caitlin Castelaz, editor and social media director for BobVila.com.

Efter att ha experimenterat med olika typer av innehåll och sedan analyserat för att se vad som fungerade insåg de att hur-du-ska-göra-innehåll fungerade bättre eftersom det fångar intresset hos sådana som inte bara är pinners utan som gillar att testa saker. ”Vackert fotograferad och superb inredning kan vara mycket övertygande men det tilltalar inte våra läsare lika mycket som praktiska projekt och tips”, sa hon.

They also found that adding a bit of text on their images is an easy way to increase engagement, since it gives people a way to understand content with one quick glance. For example, this Pin with and without text overlay—the version with the text performed 150 times better. The BobVila.com team was also excited to discover that since Pins last forever, content they’ve added from a few years ago continue to engage people to this day.

Resultat

As part of their Pinning strategy, BobVila.com monitors analytics and uses that data to inform what they should Pin next. “First, we share our newest and most seasonally relevant DIY content and then we keep an eye out for what’s resonating with folks. We try to bring that information back to our edit desk so we can build new articles and galleries that will help people in their DIY journeys,” Castelaz said. 

They also don’t just strategize about what they Pin, but when they Pin. “I use Tailwind, a Pin scheduler, to make sure we’re Pinning an appropriate number of images a day and hitting the peak times when folks like to engage with our Pins.”

By making good use of everything their toolbox has to offer, they’ve attracted more people to their website. So far, for most of 2015, Pinterest has accounted for more than 1 million page views per month (a 33% increase over the previous year). Out of those visits, 15% came from male Pinners, and that number’s growing by 20% each month. Compared to visitors that come from organic search, people who come to bobvila.com from Pinterest browse twice the number of pages.

Detaljer

Mål
Varumärkeskännedom
Trafik

Regioner
Nordamerika

Branscher
Detaljhandel

Produkter som används
Pinterest analyser