Bob Vila

Deras mål

Bob Vila blev först ett välkänt namn på tv där han under nästan 30 år lärde folk hur man renoverar och reparerar sina hem. Nu har Bob Vila-teamet blivit digitalt: Med Pinterest har de ökat hänvisningstrafiken till sin hemsida med 33 % och antalet manliga pinners som besöker deras hemsida har ökat med 20 % varje månad.

33 %
ökning av trafik
20 %
ökning av manliga pinners varje månad
Caitlin Castelaz
Editor and Social Media Director, Bobvila.com
”Pinterest var förut en mindre aktör när det gällde den månatliga trafiken till vår webbplats. Allteftersom vi har lyckats öka vår dedikerade bas av följare och blivit smartare om hur vi använder våra pins har Pinterest vuxit till att bli en av våra mest relevanta källor till unika besökare och sidvisningar.”
Deras lösning

BobVila.com har sparat mer än 22 000 pins på dussintals anslagstavlor med kreativa idéer från tips för vårstädning till hushållsprylar och ekologiskt boende. Men det tog ett par försök att ta reda på vilken typ av innehåll som fungerar bäst för målgruppen. ”Vi hade tidigt en uppfattning om att vi behövde antingen vara supertekniska eller ha massor av riktigt fantastiska bilder”, sa Caitlin Castelaz, redaktör och Social Media Director för BobVila.com.

Efter att ha experimenterat med olika typer av innehåll och sedan analyserat för att se vad som fungerade insåg de att hur-du-ska-göra-innehåll fungerade bättre eftersom det fångar intresset hos sådana som inte bara är pinners utan som gillar att testa saker. ”Vackert fotograferad och superb inredning kan vara mycket övertygande men det tilltalar inte våra läsare lika mycket som praktiska projekt och tips”, sa hon.

De upptäckte även att det är ett enkelt sätt att öka engagemanget att lägga till lite text på sina bilder eftersom det ger människor ett sätt att snabbt förstå innehållet. Ta till exempel denna pin med och utan textöverlägg, versionen med text fungerade 150 gånger bättre än den utan. BobVila.com-teamet blev också glada över att upptäcka att eftersom pins för kvar för evigt fortsätter innehåll de har lagt upp för några år sedan att engagera människor än idag.

Resultat

Som en del av deras strategi studerar BobVila.com analyserna och använder informationen för att bestämma vad de ska pinna härnäst. ”Först delar vi vårt senaste och mest säsongsrelaterade gör-det-själv-innehåll och sedan håller vi ett öga på vad som intresserar folk. Vi försöker ta med den informationen tillbaka till vårt redigeringsbord så att vi kan skapa nya artiklar och gallerier som hjälper människor med deras gör det själv-projekt”, sa Castelaz. 

De planerar inte bara vad de ska pinna utan även när. ”Jag använder Tailwind, ett pin-schema, för att se till att vi lägger upp ett lämpligt antal bilder om dagen och på de tider när folk gillar att engagera sig med våra pins.”

Genom att använda sig av allt som deras verktygslåda har att erbjuda har de lyckats locka fler människor till sin webbplats. Hittills har Pinterest under 2015 redovisat mer än 1 miljon sidvisningar per månad (en ökning med 33 % jämfört med föregående år). Av dessa besök kom 15 % från manliga pinners och antalet växer med 20 % för varje månad. Jämfört med besökare som kommer från organiska sökningar, besöker personer som kommer till bobvila.com från Pinterest dubbelt så många sidor.

Detaljer

Mål
Varumärkeskännedom
Trafik

Regioner
Nordamerika

Branscher
Detaljhandel

Produkter som används
Pinterest analyser