Artifact Uprising

Ett företag upptäcks på Pinterest

Artifact Uprising is a Denver-based company that makes tangible goods from digital photos. One of Artifact Uprising's photo books was saved and later picked up by a blogger in Oct. 2012. Her post helped Artifact get saved again and again, leading to 48,000 hits to their site in the week following the post. 

“Our products by their very nature take time and intent to create," explains Kate Thurmes, chief creative officer. “We’ve found that Pinterest works as the motivational bookmark for these projects you aspire to create… Pinterest helps connect the dots between making projects a reality instead of a ‘someday.’"

Kate Thurmes
Chief Creative Officer, Artifact Uprising
”Om det inte hade varit för Pinterest hade vi fortfarande suttit nere i vår källare.”
Fokus på kvalitet

Artifact Uprising shares inspiration around their products and overall brand identity. They share not only product Pins but also product inspiration that touches on lifestyle, including a board featuring different ways to use their products. They add Pins from their website and make sure those images are high quality. 

”Vackra, relevanta produktbilder ger mest trafik och intäkter”, säger Thurmes. ”Vi publicerar oftast tre eller fyra produktpins och lägger allt krut på den pin som blir mest populär. Ju vackrare och mer illustrativ en pin är, desto bättre fungerar den.”

Pins with how-tos also send Artifact Uprising traffic. Since they’re all about photography, Pins that link to guides for taking better iPhone photos, for example, do well. 

Artifact Uprising adds Pins throughout the day—most often in the morning and afternoon. They also focus on seasonality, capturing interest in holidays and other relevant topics during the seasons. They do this without losing sight over their own brand guidelines, focusing on quality over quantity.

Lär sig det som fungerar

Artifact figured this all out with vigorous A/B testing of their Pins. Each week they test 1 or 2 theories on what will be popular, then monitor the results using Pinterest Analytics.  

And they’ve been surprised. Sometimes what customers responded to was totally different from what they initially expected. Mobile photography, for one, turned out to be a bigger category than they thought. They spend more time promoting their mobile products and app because they’ve been such a draw. 

”Till skillnad från andra analysfunktioner och sociala mediekanaler kan vi med Pinterest se vilka andra kategorier som våra följare är intresserade av”, säger Thurmes. Analysen visade till exempel att det fanns en omfattande överlappning mellan personer som gillar Artifact Uprisings pins och de som även lägger mycket tid på gör-det-själv-projekt. Denna information ledde till att Artifact Uprising började fokusera på följare och bloggar inom gör-det-själv, vilket har gett bra resultat. 

Pinterest also allows Artifact Uprising to figure out product sentiment. 

”Vi kan publicera en pin med en ny produkt eller till och med en befintlig och få en bra uppfattning om hur våra totala kundbas kommer att reagera på den genom att se hur pass mycket den sprider sig på Pinterest”, säger Thurmes. ”Detta har varit ovärderligt i arbetet med att välja inriktning för vårt marknadsförings- och produktarbete.”

Experimentera med marknadsförda pins

Pinterest är en central del av Artifact Uprisings marknadsföringsstrategi. De har skapat ett område för lagts till mest som pins och ett idégalleri på sin webbplats för att framhäva populära och inspirerande projekt. De har lagt till Följ-knappen och integrerat Pinterest i sina e-postutskick. I sina e-postmeddelanden rekommenderar de Pinterest-konton för prenumeranterna och tipsar om andra anslagstavlor som kan inspirera kunderna.

When they think about collaborations with other blogs and tastemakers, they make sure the content produced will be super Pinnable. 

”Vi älskar Pinterest, eftersom det är helt unikt. Dess målinriktade, visuella och kreativa aspekter gör detta till den perfekta kanalen för vår bransch”, sade Thurmes. ”Pinterest står för en helt ny framtid när det gäller hur varumärken kan nå ut till potentiella kunder och inspirera befintliga kunder.”

In just 18 months, Artifact Uprising has grown to a multi-million dollar company seeing triple digit growth. 

They’ve also been experimenting with Promoted Pins.

”Vi har alltid velat satsa på medvetenhet och marknadsförda pins har gett oss en skalbar och lättanvänd plattform som vi har letat efter”, sade Thurmes. ”Vi har lärt oss mer om vår kundbas och hur vi kan nå ut till och segmentera kunderna utifrån marknadsförda pins än någon annan medieplattform.”

Promoted Pins help Artifact Uprising reach the right people in larger numbers—so they don’t have to rely on a Pin going viral to break through. 

Hon tillägger: ”Vi ser fram emot den kreativitet som den här nya typen av marknadsföring kräver av varumärkena. Det är därför som vi har avsatt nästan hela vår marknadsföringsbudget till marknadsförda pins.”

Tips från Artifact Uprising
  • Use Pinterest Analytics to learn what your customers interests are and create a content strategy based on where your brand intersects
  • Add beautiful, high quality images that are a mix of contextual product shots, interesting use cases and inspiring lifestyle photography
  • Integrate Pinterest on your website and emails to drive followers and saves, highlighting top Pins and seasonal boards