Artifact Uprising

Ett företag upptäcks på Pinterest

Artifact Uprising är ett Denver-baserat företag som gör fysiska produkter från digitala foton. En av Artifact Uprisings fotoböcker sparades och upptäcktes sedan av en bloggare i oktober 2012. Hennes inlägg ledde till att Artifacts bok sparades om och om igen, vilket ledde till 48 000 besök på deras webbplats veckan efter att inlägget hade publicerades. 

”Våra produkter är av ett slag som tar tid och kräver engagemang för att skapa”, förklarar Chief Creative Officer Kate Thurmes. ”Vi upptäckte att Pinterest fungerar som ett slags motiverande bokmärke för de där projekten som man vill skapa … Pinterest blir det som gör att ett projekt går från idé till genomförande.”

Kate Thurmes
Chief Creative Officer, Artifact Uprising
“Om det inte hade varit för Pinterest hade vi fortfarande suttit nere i vår källare.”
Fokus på kvalitet

Artifact Uprising delar med sig av inspiration kring sina produkter och sin övergripande varumärkesidentitet. De delar inte bara produktpins utan även produktinspiration som handlar om livsstilar, inklusive en anslagstavla med olika tips om hur man kan använda deras produkter. De lägger till pins från sin webbplats och är noga med att bilderna håller en hög kvalitet. 

”Vackra, relevanta produktbilder ger mest trafik och intäkter”, säger Thurmes. ”Vi publicerar oftast tre eller fyra produktpins och lägger allt krut på den pin som blir mest populär. Ju vackrare och mer illustrativ en pin är, desto bättre fungerar den.”

Pins med instruktioner leder också till ökad trafik för Artifact Uprising. Eftersom fotografering ligger till grund för hela verksamheten fungerar till exempel pins som handlar om hur man tar bättre bilder med sin iPhone bra.

Artifact Uprising lägger till pins under hela dagen, i första hand på morgonen och eftermiddagen. De fokuserar även på säsonger och årstider och fångar upp intresset kring högtider och andra relevanta ämnen under året. Allt detta sker inom ramarna för varumärkesriktlinjerna och kvalitet prioriteras alltid framför kvantitet.

Lär sig det som fungerar

Artifact har kommit fram till allt detta genom omfattande A/B-tester av pins. Varje vecka testar de en eller två teorier om vad som kommer att bli populärt och följer sedan resultatet med hjälp av Pinterest Analys. 

Och de har blivit överraskade. Ibland reagerar kunderna på någonting helt annat än vad de trodde från början. Mobilfotografering visade sig till exempel vara en mycket större kategori än vad de hade trott. De lägger mer tid på att marknadsföra sina mobilprodukter och appar eftersom de har varit så populära. 

”Till skillnad från andra analysfunktioner och sociala mediekanaler kan vi med Pinterest se vilka andra kategorier som våra följare är intresserade av”, säger Thurmes. Analysen visade till exempel att det fanns en omfattande överlappning mellan personer som gillar Artifact Uprisings pins och de som även lägger mycket tid på gör-det-själv-projekt. Denna information ledde till att Artifact Uprising började fokusera på följare och bloggar inom gör-det-själv, vilket har gett bra resultat. 

Med Pinterest kan Artifact Uprising även kartlägga uppfattningen om produkterna. 

”Vi kan publicera en pin med en ny produkt eller till och med en befintlig och få en bra uppfattning om hur våra totala kundbas kommer att reagera på den genom att se hur pass mycket den sprider sig på Pinterest”, säger Thurmes. ”Detta har varit ovärderligt i arbetet med att välja inriktning för vårt marknadsförings- och produktarbete.”

Experimentera med marknadsförda pins

Pinterest är en central del av Artifact Uprisings marknadsföringsstrategi. De har skapat ett område för lagts till mest som pins och ett idégalleri på sin webbplats för att framhäva populära och inspirerande projekt. De har lagt till Följ-knappen och integrerat Pinterest i sina e-postutskick. I sina e-postmeddelanden rekommenderar de Pinterest-konton för prenumeranterna och tipsar om andra anslagstavlor som kan inspirera kunderna.

När de funderar på att samarbeta med andra bloggar och inspiratörer ser de till att innehållet som de tar fram fungerar extra bra på Pinterest.

”Vi älskar Pinterest, eftersom det är helt unikt. Dess målinriktade, visuella och kreativa aspekter gör detta till den perfekta kanalen för vår bransch”, sade Thurmes. ”Pinterest står för en helt ny framtid när det gäller hur varumärken kan nå ut till potentiella kunder och inspirera befintliga kunder.”

På bara 18 månader har Artifact Uprising växt till ett företag med miljonomsättning och tillväxten är numera tresiffrig. 

De har även börjat experimentera med marknadsförda pins.

”Vi har alltid velat satsa på medvetenhet och marknadsförda pins har gett oss en skalbar och lättanvänd plattform som vi har letat efter”, sade Thurmes. ”Vi har lärt oss mer om vår kundbas och hur vi kan nå ut till och segmentera kunderna utifrån marknadsförda pins än någon annan medieplattform.”

Marknadsförda pins hjälper Artifact Uprising att nå ut till rätt kunder och till en stor kundmassa, så att de slipper vänta på att en pin sprider sig viralt för att nå fram. 

Hon tillägger: ”Vi ser fram emot den kreativitet som den här nya typen av marknadsföring kräver av varumärkena. Det är därför som vi har avsatt nästan hela vår marknadsföringsbudget till marknadsförda pins.”

Tips från Artifact Uprising
  • Använd Pinterest Analys för att ta reda på vad dina kunder är intresserade av och ta fram en innehållsstrategi utifrån varumärkets skärningspunkter.
  • Lägg till snygga bilder av hög kvalitet som är en blandning av relevanta produktbilder, spännande användningsexempel och inspirerande livsstilsfotografier
  • Integrera Pinterest på din webbplats och e-post för att öka antalet följare och sparade pins genom att framhäva dina bästa pins och säsongsbaserade anslagstavlor