Allrecipes.com

Skapa trafik med Spara-knappen

Som världens största digitala varumärke för mat når Allrecipes en internationell digital gemenskap bestående av 30 miljoner hemkockar som upptäcker och delar inspiration till vardagsmat med varandra. De gör det enkelt för hemkockar att dela gemensamma matupplevelser. Före den intensiva semesterperioden ville Allrecipes säkerställa att de var det första stället att gå till för alla som planerar en måltid. De lade till Spara-knappen på varje receptsida efter att de märkt en stor trafikökning från Pinterest. De utformade även en ny sidomall där Spara-knappen är ovanför mitten bredvid receptets foton och videoklipp, vilket gjorde det enklare för användare att dela recept.

Allrecipes resultat var fantastiska. På tre månader sparades över 50 000 recept som pins i 139 miljoner Pinterest-besök och antalet klick på Allrecipes Pinterest-innehåll ökade mer än 900 %.

”Efter att ha lagt till Spara-knappen på vår webbplats har vi märkt att antalet recept och videos som delas varje dag har ökat markant. Det har i sin tur resulterat i en dramatisk ökning av de sociala hänvisningarna till Allrecipes från Pinterest”, sa Esmee Williams, marknadsföringschefen på Allrecipes. ”Det gör det enklare att hitta vårt innehåll och leder till att vår community växer.”

”Genom att publicera innehåll på Allrecipes som går att lägga till som pins ger vi ett intryck som stannar kvar länge i användarnas medvetande. Med Spara-knappen och Pinterest-inriktade e-postutskick uppmuntras våra användare att sprida vårt innehåll så att det når ut till en bredare publik. Varje vecka anpassar vi vår strategi så att den är relevant för säsongen.”

Esmee Williams
Marknadsföringschef, Allrecipes
”Vi visar relevant innehåll som lockar till en dialog om matlagning. Genom en "korspollinering" av Pinterest, allrecipes.com och e-postmarknadsföring skapar vi en effektiv upplevelse som gör det möjligt att komma vår community ännu närmare och nå ut till nya användare.”
Fler pins via e-postmarknadsföring

Efter alla dessa positiva resultat med Spara-knappen på webbplatsen upptäckte Allrecipes att community-medlemmarna verkligen gillade att dela med sig av sin matinspiration. För att göra det ännu enklare att dela all matinspiration integrerade de Pinterest i sin e-postmarknadsföring som skickas ut till fler än sex miljoner användare varje månad. Dessa e-postutskick innehöll bilder från populära pins och uppmaningar till användarna att vara aktiva: ”Följ Allrecipes på Pinterest” eller ”Lägg till som pin”.

Pinterests riktade marknadsföring hade en dramatisk effekt på Allrecipes-användarnas engagemang, vilket ledde till ökad trafik till webbplatsen. På mindre än en vecka efter utskicket av nyhetsbrevet Scoop ökade antalet klick till Allrecipes.com från Pinterest fyra gånger, tillagda pins och gilla för rekommenderade bilder ökade mer än tre gånger och räckvidden fördubblades.

En ny community med Allrecipes Allstars

En särskilt aktiv grupp som kallas Allrecipes Allstars har bidragit till Allrecipes framgång under åren. Dessa Allstars skapar fantastiskt innehåll, uppmuntrar till delning och hjälper till att bygga upp Allrecipes community. För att ge dessa inspiratörer erkännande och hjälpa dem att känna sig hemma på Pinterest anordnade Allrecipes särskilda möten där de fick lära sig mer om Allrecipes på Pinterest och upptäcka möjligheterna. Om Allrecipes kunde engagera sina Allstars, visste man att andra användare skulle hänga på.

”Vi var fast beslutna att fortsätta växa och visste att vi var tvungna att få med oss den här inflytelserika gruppen på Pinterest. Utbildningsprogrammet var oerhört lyckat. Våra Allstars blev superengagerade och utbytte tips och råd med varandra. Det blev en slags kedjereaktion: Pinterest har inspirerat oss. Vi har inspirerat dem och de inspirerar varandra.”

Vad fungerar

Tips från Allrecipes:

  • Skapa trafik tillbaka till din webbplats med Spara-knappen
  • Använd e-postmarknadsföring för att få fler tillagda pins
  • Skaffa inflytelserika användare på Pinterest redan från början
Detaljer

Mål
Varumärkeskännedom
Drive website traffic

Branscher
Media

Produkter som används
Spara-knappen