Varumärkessäkerhet på Pinterest

Pinterest är branschledande inom produkter och policyer som syftar till att skapa en säkrare, mer inkluderande och mer positiv upplevelse på internet. Vi har särskilt höga säkerhetsstandarder eftersom vi i slutändan anser att du inte kan känna dig inspirerad om du inte först känner dig säker. Våra policyer är utformade för att hålla Pinterest säkert för alla användare, inklusive varumärken och annonsörer. Policyerna styr vad vi tillåter och inte tillåter på Pinterest, och alla användare måste följa dem.

Under de senaste åren har vi gjort avsiktliga val för att göra internet till en mer positiv plats. Vi vill att alla ska se att Pinterest är en oas långt bort från toxiciteten i sociala medier. Andra plattformar optimerar engagemang med innehåll som får dig att fortsätta titta. Vi använder ett helt annat tillvägagångssätt, där vi medvetet väljer att maximera vår plattform för positivitet. Det innebär att vi prioriterar innehåll som hjälper människor att må bättre, känna sig upplyfta och involvera mer av verkligheten i sina liv.

Vi anser att annonser kan ha stor betydelse när det gäller att hjälpa människor att skapa ett sånt liv. Därför vill vi att annonserna ska vara bland det bästa som de ser på Pinterest. Vi använder våra policyer för att avgöra vilka annonser vi tillåter på Pinterest. När annonsörer dyker upp på Pinterest drar de nytta av den positiva miljö som våra policyer syftar till att skapa.

Våra undersökningar visar att positiva onlinemiljöer har en så kallad haloeffekt på de varumärken som visas där – allt från varumärkeskännedom och uppfattning, till förtroende och köp. 6 av 10 vuxna i USA är eniga om att de är mer benägna att komma ihåg, känna sig positiva till, lita på och köpa de varumärken som de ser i positiva sammanhang. ¹

Det är du som är experten på vad som passar ditt företag. När vi förbättrar våra kontroller utökar vi även dina. Du kan anpassa många inställningar i kampanjinställningarna, vilket hjälper dig att hantera var och hur ditt varumärke visas på Pinterest.

Lagerfilter:
Dessa filter hjälper dig att förstå vilka typer av innehåll som visas nära din annons. Du kan titta specifikt på exponeringsnivån för dina kampanjer och se hur policyer påverkar dessa inställningar. 

Välj bort placeringar:
Varumärken kan berätta för oss på vilka delar av plattformen de vill att deras annons ska visas, till exempel i startflödet eller i sökningar.

Uteslutning av sökord:
Varumärken kan använda negativa sökord för att förhindra att deras annonser visas i sökningar som de anser inte passar deras varumärke.Välj bort Performance+-inriktning:Performance+-inriktning använder signaler från din annons för att bredda inriktningen och nå ytterligare personer på Pinterest som kan vara intresserade av, eller letar efter, relevanta idéer. Varumärken kan välja bort utökad inriktning och begränsa visningen av sina annonser till endast den inriktning de tillhandahåller – sökord och intressen.

Mätning av varumärkessäkerhet från tredje part:
Våra samarbeten med IAS och DoubleVerify ger dig fler alternativ för varumärkessäkerhetsrapporter. Dessa betrodda partners kan hjälpa dig att ta en närmare titt på olika nivåer av varumärkessäkerhet och vad dina kampanjer får för poäng utifrån branschstandarder och olika varumärkessäkerhets- och lämplighetskategorier.

Ett av våra företagsvärden är att sätta våra användare först. I takt med att företaget fortsätter att växa, kommer vi att hålla detta fokus för att säkerställa att alla som använder Pinterest har en positiv, användbar och inspirerande upplevelse. Vårt löfte till våra användare berättar för andra vad de kan förvänta sig av oss: verktyg, produkter och metoder som optimerar deras säkerhet och välbefinnande. 

Mer information

Vårt communitys säkerhet på Pinterest möjliggörs av solidariteten i vår gemenskap. Användare vet att Pinterest är en mer positiv plats på internet, och de ser till att den fortsätter vara det. Användare kan använda modereringsverktyg för att svara på community-händelser efter behov. Alla kommentarer måste följa våra Community-riktlinjer. Om någon publicerar en negativ eller orelaterad kommentar på en pin som sparats från din bekräftade webbplats finns det några åtgärder som andra på Pinterest kan vidta.

Utöver modereringsverktyg kan en användare proaktivt rapportera innehåll som de upplever vara stötande. En rapport kan initieras när en användare trycker på "..." som finns längst ner till höger på en pin. Denna rapporteringsmekanism utlöser ett internt ärende på Pinterest, vilket loggas, triageras och granskas. Användarrapporter är ett komplement till våra automatiserade insatser för att identifiera och ta bort innehåll som bryter mot vår policy. När en användarrapport har skapats, bearbetar vi rapporten och vidtar åtgärder om vi anser att innehållet inte följer våra riktlinjer. Vi förlitar oss på en mängd olika åtgärder, inklusive proaktiva åtgärder som maskininlärningsteknik, i syfte att förhindra, upptäcka och ta bort innehåll som bryter mot våra riktlinjer. 

De mest positiva platserna online uppstår inte slumpmässigt – de uppstår tack vare proaktiva policy- och produktbeslut. Policy är en väg till positivitet. Därför är vi stolta över att folk kallar Pinterest för en oas online.² Vi har branschledande positioner inom innehållssäkerhet, och vi investerar mycket i bland annat maskininlärningsteknik för att upprätthålla dessa. Vi tror att om människor – och varumärken – ska känna sig inspirerade, och vara en inspiration, måste de först känna sig trygga.

Här är några av de branschledande policybeslut som vi har fattat genom åren:

2017
- Vi lanserade en policy för missledande hälsoinformation som blockerar antivaccinationsinnehåll

2018
- Vi förbjöd politiska kampanjannonser
- Vi började ta bort konspirationsinnehåll från QAnon

2019
- Vi lanserade funktionen medkännande sökning för personer som söker psykiskt stöd

2020
- Vi lanserade auktoritativa sökresultat för covid-19


2021
- Vi samarbetade med den amerikanska organisationen för ätstörningar, National Eating Disorder Association, för att stödja kroppspositivitet
-Vi erhöll certifiering från Trustworthy Accountability Group (TAG) för våra principer och policyer för varumärkessäkerhet
-Vi erhöll ackreditering från Media Rating Council (MRC) för visning av Pin-visningar och Pin-klick

2022
- Vi utökade våra riktlinjer för community och marknadsföring till att förbjuda allt innehåll med desinformation om klimatet2023
- Vi utökade våra verktyg för säkerhet och integritet för tonåringar 
- Vi lanserade branschens första teknik för kroppstyper som en del av vår inkluderande AI-svit av verktyg och funktioner  
- Vi grundade Inspired Internet Pledge för att inspirera andra företag att agera 

2024
- Vi lade till tredjepartslösningar för mätningar av varumärkessäkerhet tillsammans med betrodda partners  
- Vi införlivade kontextfilter för varumärkessäkerhet direkt i våra verktyg för annonshantering