WEAR

Módna aplikácia WEAR rozširuje svoju základňu fanúšikov pomocou rozhrania API Pinterestu

Stylingová aplikácia WEAR začala používať rozhranie API Pinterestu a s Pinterestom spustila v Japonsku spoločnú marketingovú kampaň. Výsledkom je 24-krát vyšší počet vytvorených pinov a nárast návštevnosti aplikácie o 118 %.

24×
viac vytvorených pinov
19×
viac vytvorených násteniek
Ich cieľ

Pomoc ľuďom s objavovaním outfitov, ktorými budú nadšení

WEAR je jednou z najvýznamnejších japonských aplikácií zameraných na módu. Stiahlo si ju 9 miliónov používateľov a obsahuje asi 6 miliónov príspevkov s rôznymi outfitmi. Vlastníkom aplikácie je spoločnosť Start Today, online módny gigant, ktorý vlastní aj najväčší japonský internetový obchod s oblečením, ZOZOTOWN. Mnohé zo štýlových produktov v aplikácii WEAR odkazujú práve na ZOZOTOWN, vďaka čomu si používatelia môžu kúpiť, čo sa im páči. Môžu tiež vyhľadávať nové nápady týkajúce sa produktov, ktoré už vlastnia.

Použitie rozhrania API Pinterestu v aplikácii WEAR malo dva hlavné ciele: zdieľať viac módneho obsahu a osloviť na Pintereste nové publikum. Autori aplikácie chceli tiež nadchnúť publikum pre novú funkciu „verejného priečinka“, ktorá je prepojená s Pinterestom.

Ich výsledky

Väčšia miera záujmu a návštevnosť

Výsledky kampane autorov aplikácie WEAR potešili. Počas desiatich týždňov sa návštevnosť aplikácie WEAR z Pinterestu zvýšila o 118 %. Počet pinov s obsahom spojeným s aplikáciou WEAR sa zvýšil 24-násobne a počet násteniek vzrástol 19-násobne.

Atsuko Nakamura
divízia marketingu, Start Today
„Naši používatelia na Pintereste objavujú veci, ktoré majú radi, a ukladajú nápady, ktoré im pomáhajú vizualizovať ich štýl. Vytvárajú vlastné outfity inšpirované nápadmi na Pintereste a fotky zverejňujú v aplikácii WEAR.“
Ich riešenie

Spolupráca s Pinterestom, ktorá používateľov nadchne

Aplikácia WEAR ponúka novú funkciu „verejného priečinka“, do ktorého môžu používatelia ukladať svoje obľúbené outfity. Priečinok je prepojený s Pinterestom, takže jeho obsah možno ľahko šíriť z aplikácie na Pinterest. Keď používatelia vytvoria verejné priečinky a pridajú do nich outfity z aplikácie WEAR, rozhranie API Pinterestu z nich automaticky vygeneruje nástenky a piny.

Aby autori aplikácie WEAR upozornili na nové funkcie, spustili spolu s Pinterestom marketingovú kampaň, ktorej súčasťou bola aj jedinečná súťaž o najlepšie tematické nástenky v kategóriách dámskej, pánskej a detskej módy. Kto sa chcel zúčastniť, musel v aplikácii WEAR vytvoriť verejný priečinok, ktorý automaticky vygeneroval nástenku na Pintereste. Do tohto priečinka potom používatelia ukladali zaujímavé outfity, čím na nástenku na Pintereste pridávali piny.

A aby sa záujem používateľov zvýšil ešte viac, WEAR a Pinterest začali spolupracovať so šiestimi influencermi zo sveta módy, ktorým dali prezývku WEARISTAS. Nájsť ich bolo možné na Pintereste na karte Preskúmať a na cieľovej stránke kampane WEAR. Pinterest kampaň propagoval na sociálnych sieťach, v blogu a e-mailom. Aplikácia WEAR zobrazovala bannerovú reklamu na domovskej stránke a posielala oznámenia v aplikácii a e-mailom.

Atsuko Nakamura
divízia marketingu, Start Today
„Spolupráca s Pinterestom umožnila aplikácii WEAR vytvoriť úžasné prostredie plné predstavivosti a kreativity. Dúfame, že aj ďalším používateľom pomôžeme objaviť a vyjadriť ich osobný štýl.“
Podrobnosti

Cieľ
Create awareness

Regióny
Ázia a Tichomorie

Odvetvia
Maloobchodný predaj

Použité produkty
Pinterest API