Topshop

Odhalenie osobných farebných paliet

Spoločnosť Topshop pochádza zo Spojeného kráľovstva a chcela prísť s kampaňou, ktorá by zákazníkom sprístupnila všetky farebné trendy z týždňov módy v Londýne, New Yorku a Paríži včas a jedinečným spôsobom. 

Vývojári spoločnosti Topshop preto vytvorili aplikáciu Pinterest Palettes (Palety Pinterestu), v ktorej spoločnosť ako prvá využila rozhranie API Pinterestu. Pinterest Palettes je interaktívny nástroj, ktorý preskúma nástenky a piny používateľa a odhalí jeho osobnú farebnú paletu. Spoločnosť Topshop tieto palety prepojila s nakupovaním a v závislosti od farieb jednotlivých paliet dynamicky odporúča kúsky zo svojho produktového katalógu.

Spoločnosť Topshop v rámci kampane s týždňom módy prepracovala aj svoj profil na Pintereste. Pridala do neho nový obsah, čím na svoju webovú lokalitu prilákala viac návštevníkov.

Aplikácia Pinterest Palette a s ňou spojená kampaň s týždňom módy zvýšila počet pinov ukladaných z webovej lokality Topshop o 17 % a o 260 % zvýšila počet zobrazení. Miera záujmu na Pintereste (uloženia a kliknutia) sa zvýšila o 262 %.

260 %
nárast počtu zobrazení
262 %
nárast miery záujmu
Sheena Sauvaire
Riaditeľka pre globálny marketing a komunikáciu, Topshop
“Pinterest je sociálna sieť, ktorá prináša najväčší objem predaja.”
Prenesenie módnych trendov z prehliadkových mól do bežného života

Nástroj Pinterest Palettes ale nezostal len na internete. Spoločnosť Topshop piny oživila a začlenila do nákupov vo svojich predajniach v SoHo v New York City a na Oxford Circus v Londýne.

V oboch obchodoch pripravila spoločnosť Topshop dotykové obrazovky a iPady, na ktorých si môžu zákazníci počas nákupov vytvárať, tlačiť a prezerať farebné palety Pinterestu. Rôzne časti predajní dokonca usporiadala podľa farieb, aby bolo ešte jednoduchšie prezerať a hľadať tovar zodpovedajúci farbám z nástroja Pinterest Palette.

Inovatívny prístup spoločnosti Topshop publiku umožnil komunikovať so značkou jedinečným a komplexným spôsobom. O nástroji Pinterest Palette vyšlo vo významných spotrebiteľských médiách a módnych a technologických publikáciách 55 článkov.  Spoločnosť Topshop okrem toho dostala pozitívnu spätnú väzbu a stovky príspevkov v sociálnych sieťach.

„So spotrebiteľmi chceme prostredníctvom Pinterestu zdieľať obrovské množstvo informácií. Radi by sme im pomohli a prilákali ich do predajní, kde bude nakupovanie väčšia zábava,“ rozpráva Margadant.