Tate

Ako zaujať milovníkov umenia na internete

Galéria Tate pomocou Pinterestu približuje svoje zbierky milovníkom umenia na internete, zvyšuje predaj lístkov a po celý rok udržiava záujem návštevníkov lifestylovým obsahom. Aby sa galéria Tate prispôsobila často vyhľadávanému obsahu a zároveň udržala základnú identitu svojej značky, kombinuje piny s umeleckými dielami s pinmi „inšpirovanými umením“, ktoré zobrazujú lifestylový obsah, ako je móda, krása a grafický dizajn.

Veľkú mieru záujmu vzbudzujú piny s výraznou grafikou a archívnymi fotkami známych umelcov a ich štúdií. Medzi najúspešnejšie piny galérie Tate patria piny s inštalačným umením alebo obrazy. Tie sú zasadené do priestoru alebo prostredia a návštevníka do seba doslova vtiahnu.

„Pinterest často využívame aj ako nástroj na vytváranie záložiek. Upozorňujeme na obľúbený obsah z webovej stránky galérie Tate vrátane filmov, článkov a kvízov. Cieľom našej súčasnej stratégie je nasmerovať návštevnosť z Pinterestu na našu webovú lokalitu,“ vysvetľuje Sofia Roberts, producentka digitálneho obsahu.

Táto stratégia sa ukazuje ako úspešná. Návštevníci prichádzajúci z Pinterestu zobrazia na webovej lokalite priemerne dve stránky a strávia tu priemerne jednu minútu. To je viac ako návštevníci z iných kanálov. Jeden obzvlášť úspešný virálny pin – obrázok z filmu o umelcovi Romanovi Ondákovi, ktorý galéria Tate produkovala – prilákal na jej webovú lokalitu viac ako 46 000 návštevníkov a každý mesiac rastie aj súvisiaca miera záujmu.

Sofie Roberts
Producentka digitálneho obsahu, Tate Modern
„Pinterest nám umožňuje vytvárať vizuálne zážitky, ktoré naše galérie približujú internetovému publiku a naopak. Medzi naše najúspešnejšie piny patria piny s inštalačným umením alebo obrazy. Tie sú zasadené do priestoru alebo prostredia a návštevníka do seba doslova vtiahnu.“
Partnerstvom k novým návštevníkom

Počas významných udalostí v priebehu roka spolupracuje galéria Tate s ďalšími značkami a významnými osobnosťami a vytvára inšpiratívne kampane, ktoré zvyšujú mieru záujmu a motivujú používateľov k akcii. Napríklad pred výstavou The World Goes Pop (Svet v pop-arte) v Tate Modern požiadala významných hostí z Pinterestu o vytvorenie pop-artových pinov zo štyroch oblastí, ktoré majú jej fanúšikovia na Pintereste najradšej. Časopis Wallpaper* pridal piny o cestovaní, časopis It’s Nice That ukladal piny s grafikou, The Coveteur zverejnil obsah z oblasti krásy a štýlu a blogerka Disney Roller Girl pridávala obsah s módou.

„Hostia propagovali výstavu a nástenku galérie Tate aj na svojich ďalších kanáloch, ako sú blogy, e-maily a sociálne siete. Na galériu Tate tak upozornili ďalších používateľov. Nástenka The World Goes Pop bola plná žiarivej farebnej inšpirácie a zatiaľ náš dosah na Pintereste medzimesačne rozširuje o 16 %. Tieto výsledky nás naozaj potešili,“ hovorí Jodie Kharas, pomocná editorka pre akvizície.

Inšpirácia aj mimo galérie

Galéria Tate prepojila výstavu The World Goes Pop s Pinterestom aj prostredníctvom prihlasovacej stránky Wi-Fi siete v Tate Modern, kde na príslušnú nástenku upozorňuje. Pri prihlasovaní k Wi-Fi sieti sa návštevníkom zobrazilo upozornenie, že galéria Tate je na Pintereste a že si tak inšpiráciu z výstavy môžu vziať so sebou domov.

Odporúčania galérie Tate
  • Spolupracujte s osobnosťami, ktoré formujú názory ľudí, a rozšírte tak dosah svojich pinov.
  • Propagujte svoj účet na Pintereste v marketingových materiáloch vrátane e-mailov, webových stránok, aplikácií a tlačených materiálov.