taofeminino

Prilákaj čitateľov relevantným obsahom

Web taofeminino na základe analytických prehľadov zisťoval, čo jeho čitatelia čítajú najradšej, a vďaka tomu sa jeho návštevnosť zvýšila viac ako 11x.

70  %
návštevnosti webu taofeminino zo sociálnych médií pochádza z Pinterestu
30  %
viac stránok sa zobrazilo na základe sprostredkovania cez Pinterest než cez iné stránky
Ich cieľ

Urobiť z Pinterestu najlepšieho sprostredkovateľa

Čo je to taofeminino? Ide o interaktívnu webovú stránku, ktorá patrí do francúzskej skupiny digitálnych médií aufeminin. Je určená pre moderné brazílske ženy, o čom svedčí aj preklad jej názvu, poriadne ženské. Zameriava sa na módu, krásu, domácnosť, zábavu, zdravý životný štýl a mnoho ďalších tém. Dá sa na nej nájsť množstvo článkov, je orientovaná na široké publikum a už od spustenia v roku 2013 bolo jej cieľom stať sa pre brazílske ženy tým najobľúbenejším miestom na internete.

Profil na Pintereste si po prvýkrát vytvorila v roku 2014, pretože mala pocit, že jej pomôže vybudovať značku a zvýšiť návštevnosť. Cieľom taofeminino je stať sa miestom, na ktorom môžu používateľky Pinterestu deň čo deň hľadať tipy, trendy a inšpirácie zo sveta módy a krásy. Používateľky Pinterestu z Brazílie mesačne uskutočnia 650 000 hľadaní na tému mejkap.1 V roku 2016 si uložili viac ako 95 miliónov pinov z oblasti módy.2

Redakčný tím začal ukladať obsah a vytvárať nástenky, ktoré súviseli s jeho hlavnými kategóriami a obsahovali prepojenie na domovskú stránku. Vďaka tomu taofeminino oslovil viac ľudí a pritiahol ich na svoju stránku. Pinterest mu pomohol dosiahnuť stanovené ciele a redakčný tím si tiež všimol, že používatelia Pinterestu trávia na ich stránke viac času než návštevníci z iných platforiem.

Hneď ako si uvedomili význam Pinterestu, stanovili si dva ďalšie ciele rozvoja. V prvom rade chceli z Pinterestu spraviť svojho najlepšieho sprostredkovateľa návštevnosti zo sociálnych médií. A ako druhé plánovali premeniť Pinterest na centrum celej marketingovej a komunikačnej stratégie.

Gabriela Moriová
manažérka pre SEO a produkty
„Keby nebolo Pinterestu, neboli by sme tam, kde sme dnes.“
Ich riešenie

Podnecovanie kontaktu a aktivity

Web taofemino začal na základe analytických prehľadov Pinterestu sledovať, čo jeho čitatelia považujú za zaujímavé, inšpiratívne a užitočné. Tieto informácie značke pomohli stanoviť si stratégiu pri tvorbe obsahu, a to tak na Pintereste, ako aj na jej vlastnej stránke.

Tím preskúmal analytické prehľady Pinterestu, aby si vytvoril obraz o tom, ktoré piny boli uložené najčastejšie a ktoré najviac zvyšovali návštevnosť ich stránky. Čitateľky si napríklad veľmi rady ukladali tetovania, najmä tie s mačkami alebo psami. A tak redakčný tím vytvoril osobitnú nástenku tetovaní, ktorá sa stala jednou z ich najobľúbenejších násteniek na Pintereste. Na stránku taofeminino teraz tiež pridávajú viac obsahu súvisiaceho s tetovaniami a radia aj svojim inzerentom, aké druhy obsahu u čitateliek taofeminino najviac rezonujú.

Na stránke sa okrem toho objavili aj články o Pintereste, napríklad 10 momentov, pri ktorých sa Pinterest stane súčasťou tvojho života. Tím pre obsah tieto články dopĺňa pinmi s vysokým hodnotením, takže príbehy sa veľmi rýchlo dostanú do povedomia.

Tím webu taofeminino má v rukáve skryté aj ďalšie triky, ako zaujať používateľov Pinterestu. Dáva si záležať na tom, aby každý deň uložil aspoň päť pinov. Do článkov okrem toho vkladá aj tematické nástenky a dbá o to, aby sa na každej stránke a obrázku vždy ukázalo tlačidlo Uložiť.

Výsledky

Zvýšenie miery a kvality návštevnosti

Zameranie webu taofeminino na Pinterest sa vyplatilo a v súčasnosti má na Pintereste viac ako 12 miliónov používateľov. Cez Pinterest sa k nemu dostane viac ľudí než cez ostatné stránky dohromady a takéto návštevy sú zvyčajne hodnotnejšie. V roku 2016 sa jeho návštevnosť cez Pinterest zvýšila 11x, pričom toto číslo zodpovedalo 70 % z celkovej miery návštevnosti zo sociálnych médií. V spomínaných prípadoch používatelia na stránke taofeminino strávili viac času a prezreli si o 30 % viac stránok než pri návštevách sprostredkovaných cez iné sociálne platformy. Pri sprostredkovaní návštevnosti z Pinterestu bola nižšia aj miera opustenia stránky bez kliknutia. Tieto údaje svedčia o tom, že čas a úsilie, ktoré sa do Pinterestu v taofeminino rozhodli investovať, nevyšli nazmar.

1Údaje Pinterestu

2Údaje Pinterestu