Natura Makeup

Značka Natura Makeup podporuje organickú návštevnosť optimalizovanými pinmi

Keď sa tento špičkový brazílsky výrobca kozmetiky začal riadiť našimi overenými postupmi, podarilo sa mu zvýšiť počet prekliknutí viac než 11-násobne.

40 %
odkazovanej návštevnosti webovej stránky Natura Makeup zo sociálnych sietí pochádza z Pinterestu
11 x
nárast prekliknutí z Pinterestu
Získavanie organickej návštevnosti prostredníctvom Pinterestu

Natura Makeup je špičkový výrobca kozmetiky z Brazílie a líder v oblasti priameho predaja s viac ako 1,4 miliónom konzultantov. Od roku 1969 stavajú spoločnosť Natura a jej značka Natura Makeup na udržateľnosti a sú inšpiráciou pre krásny a udržateľný život.

Značka Natura Makeup hľadala spôsoby, ako zvýšiť organickú návštevnosť svojej webovej lokality a ďalších kanálov zo sociálnych sietí a iných platforiem. V roku 2016 sa rozhodla začať používať Pinterest a rýchlo si tu získala obľubu. Aby dodržiavala overené postupy, vytvorila špecializovaný tím pre optimalizáciu organických formátov a nástrojov Pinterestu.

Inteligentné vytváranie a usporiadanie pinov

Používatelia z Brazílie na Pintereste každý mesiac vyhľadávajú kozmetiku viac ako 650 000-krát. Značka Natura Makeup chcela toto aktívne publikum osloviť inšpiratívnym a užitočným obsahom. Každý mesiac preto jej tím pridal 20 organických pinov, ktoré boli nielen krásne, ale aj užitočné, a upozorňovali napríklad na palety farieb, podrobné kozmetické tipy, nové produkty a vplyvné osobnosti z oblasti módy. Značka Natura Makeup experimentovala aj s rozšírenými pinmi, tlačidlom Uložiť a miniaplikáciou Pinterestu.  

Nielenže používateľom každý mesiac umožnila objavovať nové veci, ale zároveň im uľahčila preskúmavanie svojej neustále sa zväčšujúcej zbierky pinov. Na nástenkách piny organizuje do kategórií, ako sú návody, trendy a najobľúbenejšie produkty. Používatelia Pinterestu teda ľahko nájdu, čo hľadajú.

Mayara Ziroldo
Manažérka pre digitálny marketing, Natura Makeup
“Pinterest sme zahrnuli do všetkých našich marketingových a komunikačných kampaní, čo sa významne odrazilo na našich výsledkoch.”
Pinterest ako kľúčová platforma pre sprostredkovanú návštevnosť

Vďaka Pinterestu sa značke Natura Makeup podarilo zvýšiť organickú návštevnosť. Do jedného roka od založenia profilu tvoril Pinterest 40 % všetkej návštevnosti zo sociálnych sietí. A počet pinov, cez ktoré používatelia navštívili jej webovú lokalitu, vzrástol viac ako 11-násobne.

Značka Natura Makeup zistila, že používatelia majú najväčší záujem o piny s podrobnými návodmi, a potvrdila si, že oslovuje správnych používateľov. Asi 60 % prekliknutí na piny s návodmi totiž pochádzalo od kľúčového publika značky Natura Makeup, teda od žien vo veku 25 až 54 rokov.

Tím značky Natura Makeup na Pinterest pridáva ďalšie užitočné a podrobné piny, ktorými chce svoje publikum vzdelávať. Venuje tiež veľkú pozornosť novopublikovaným overeným postupom, aby Pinterest využíval naplno.

Mayara Ziroldo
Manažérka pre digitálny marketing, Natura Makeup
“Pinterest zákazníkom pomáha objavovať nové spôsoby, ako používať naše produkty. Je teda nielen praktický, ale aj inšpiratívny.”