Homepolish

Budovanie komunity milovníkov dizajnu

Homepolish je nová spoločnosť, ktorá sa zaoberá interiérovým dizajnom a svojim klientom prináša cenovo dostupné návrhy za paušálnu hodinovú sadzbu. Spája znalosti v oblasti technológií s citom pre dizajn, takže Pinterest bol pre ňu jasnou voľbou.

„Značka Homepolish kladie veľký dôraz na vizuálnu stránku svojej prezentácie a Pinterest nám umožňuje naše jedinečné predstavy a obsah nielen šíriť, ale aj rozvíjať. Dostanú sa tak aj k milovníkom dizajnu, ktorí môžu mať záujem o naše služby,“ vysvetľuje Will Nathan, spoluzakladateľ a predseda predstavenstva spoločnosti Homepolish.

10  %
návštevnosti pochádza z Pinterestu
75  %
návštevníkov webovej stránky z Pinterestu sú noví návštevníci

Pomocou pinov, ktoré prezentujú napríklad elegantné pracovné prostredianápadité bývanie pre slobodných ľudí, spoločnosť Homepolish získava fanúšikov dizajnu a nových klientov a zároveň inšpiruje existujúcich klientov. Vytvára atraktívne nástenky, na ktorých zverejňuje originálny obsah aj piny z iných zdrojov zameraných na dizajn. Svojim fanúšikom tak prináša tie najzaujímavejšie nápady.

„Snažíme sa zistiť, aké obrázky majú u klientov najlepšiu odozvu a o aké miestnosti a štýly majú najväčší záujem,“ vysvetľuje Kate Haberbusch, riaditeľka pre digitálny a obsahový marketing. „Zistili sme napríklad, že u nášho publika majú úspech šikovné nápady pre domácich majstrov, ako je napríklad použitie vešiakov na ukladanie časopisov. Páči sa im aj naša nástenka Light & Bright (Jasné a presvetlené), na ktorej nájdu nápady spojené s bielymi otvorenými priestormi.“

Spoločnosť Homepolish využíva Pinterest aj na vizuálnu komunikáciu s klientmi. Presviedča zákazníkov, aby na Pintereste zdieľali svoje estetické a štýlové predstavy, a mohla ich tak spojiť s vhodným návrhárom.

Kate Haberbusch
Riaditeľka pre digitálny a obsahový marketing, Homepolish
„Zdieľanie je neoddeliteľnou súčasťou Pinterestu a umožňuje nám jednoducho predstavovať estetický štýl našej značky širšiemu publiku.“
Štýlový rozvoj startupu

Keď spoločnosť Homepolish vytvorila štýlové nástenky a začala používať niektoré nástroje Pinterestu, rýchlo získala viac ako 26 000 fanúšikov. Na svoju webovú lokalitu pridala tlačidlo Uložiť, aby návštevníkom umožnila jednoducho ukladať nápady s dizajnom. Dnes si z jej webovej lokality používatelia každý mesiac uložia viac ako 6 000 pinov so spálňami v plážovom štýle a útulnými kuchyňami.

„Tlačidlo Uložiť zabezpečuje našej webovej lokality cyklický tok návštevnosti. Zákazníci zdieľajú piny so svojimi priateľmi a fanúšikmi, ktorí potom navštívia našu lokalitu a ukladajú ďalšie piny. Len za uplynulý mesiac bolo uložených 100 000 pinov!“ zdôrazňuje Kate Haberbusch. „Zdieľanie je neoddeliteľnou súčasťou Pinterestu a umožňuje nám jednoducho predstavovať estetický štýl našej značky širšiemu publiku.“

Spoločnosť Homepolish sledovala v analytických prehľadoch Pinterestu mieru záujmu a sprostredkovanú návštevnosť a potom stanovila optimálny harmonogram a početnosť ukladania pinov. Najmenej 10 % odkazovanej návštevnosti webovej lokality konzistentne prichádza z Pinterestu a 75 % týchto návštevníkov je nových. Spoločnosť analytické prehľady využíva aj pri rozhodovaní, aký obsah zverejní vo svojom časopise a aké obrázky budú najvhodnejšie v reklamách.

Spoločnosť Homepolish ďalej zistila, že sa vypláca aj spolupráca s podobne zameranými značkami, pretože tak môžu efektívne osloviť ešte viac používateľov. „Jednou z našich najúspešnejších násteniek je spoločná nástenka s Etsy zameraná na trendy v bytovom dizajne," dodáva Kate Haberbusch. „Vďaka tejto spolupráci môžeme obsah opakovane využívať v priebehu celého roka a viac tak fanúšikov zaujať a zapojiť.“

Odporúčania spoločnosti Homepolish
  • Pridaním tlačidla Uložiť zvýšite odkazovanú návštevnosť a povedomie o značke.
  • Spoluprácou s podobnými značkami na skupinových nástenkách zvýšite mieru záujmu.
  • Ukladajte zaujímavé nápady z iných zdrojov, aby ste používateľom Pinterestu prinášali tie najlepšie zaujímavosti.