Film4

Umenie dokonalých násteniek

Film4 je najväčší filmový kanál v Spojenom kráľovstve a na celom jeho území vytvára a vysiela filmy v televíziách aj v kinách. V pinoch zobrazuje rozmanitý filmový obsah, pretože sa snaží osloviť širokú škálu divákov – od fanúšikov Jamesa Bonda až po nadšencov hororov. Na nástenkách sa nebojí experimentovať a skúšať piny prakticky s akoukoľvek témou. Využíva teda obsah nielen z vlastnej webovej stránky, ale z celého internetu.

Kanál Film4 zdieľa tiež rôzne druhy obsahu, napríklad videorozhovory s celebritami, produktové piny s filmovými pohľadnicami a polohové piny s informáciami o tom, kde sa natáčal film Strážcovia galaxie. „Na webovej stránke Film4 sa sústredíme skôr na text. Na Pinterest ale radi pridávame aj zábavnejší materiál, hŕbu obrázkov a rôznorodý obsah. Dáva nám to flexibilitu zverejňovať veľmi zaujímavé veci,“ vysvetľuje Catherine Bray, redakčná riaditeľka, Film4 Online.

A čo je kľúčom k vytváraniu skvelých násteniek? Nebáť sa experimentovať a pohrávať sa s rôznymi nápadmi. „Prekvapilo nás, že niektorým z našich násteniek s rebríčkami sa nedarilo podľa očakávania. Musíme sa ale učiť a zbaviť sa starých návykov. Teraz vieme, že clickbaity nefungujú vo všetkých situáciách.„

Len za rok získal kanál Film4 600 000 fanúšikov, čo je štvornásobok v porovnaní s inými platformami.

Catherine Bray
Redakčná riaditeľka, Film4
„Páči sa mi, že Pinterest ako platforma odráža reálny svet a umožňuje nám pracovať so skutočnými ľuďmi.“
Zvyšovanie počtu zobrazení na Pintereste (aj na obrazovke)

Najväčší úspech zaznamenal kanál Film4 s obsahom, ktorý používateľov Pinterestu motivuje k akcii v oblasti ich záujmu, napríklad návštevou webovej lokality a televízneho kanálu Film4.

Aby zistili, čo používateľov Pinterestu zaujíma, analyzovali najčastejšie vyhľadávané témy. Na základe záujmov používateľov potom vytvorili rôznorodý obsah. „Zistili sme, že najväčšie úspechy má obsah, ktorý sa nesústredí len na kanál Film4, ale používateľov všeobecne zaujíma.“

K premiére filmu Hry o život napríklad kanál Film4 vytvoril príručku prežitia a umiestnil na nástenku zaujímavosti a fakty z kníh. Jeho profil potom zaznamenal 1 620 % nárast zobrazení. Veľké úspechy kanál slávil aj s nástenkou, ktorá propagovala jeho týždeň s Channingom Tatumom a ktorá už v prvý deň zaznamenala 84 000 zobrazení. Záujem sa kanálu podarilo udržať počas celého týždňa, pretože nástenky neustále propagoval v sociálnych sieťach.

„Nemôžeme uveriť, ako rýchlo sa Pinterest ujal a ako rýchlo sa premenil z menej významnej siete na nástroj, ktorý kanál Film4 využíva toľkými kreatívnymi spôsobmi. K najväčšiemu rastu došlo počas minulého roka, hoci sme čakali, že vybudovanie verného publika tu bude trvať oveľa dlhšie. Používatelia Pinterestu sú navyše nabití pozitívnou energiou a je pre nich veľmi dôležitá kreativita.“