Film4

Umenie dokonalých násteniek

As the United Kingdom’s largest film channel, Film4 makes and shows films in cinemas and on television sets all throughout the U.K. To attract everyone from James Bond fans to horror aficionados, Film4 Pins a wide range of movie content. With their boards, they’re not afraid to get adventurous and try Pins that span all subjects, and this means curating stuff that’s not just from their own site, but from all over the web.

Film4 also shares different types of content, like video interviews with celebrities and Product Pins for movie-inspired greeting cards that show where Guardians of the Galaxy was filmed. “The Film4 website is very text focused. On Pinterest, we are able to add more fun stuff, make it more visual, and include a variety of content. We have the flexibility to show more interesting content,” said Catherine Bray, Editorial Director, Film4 Online.

A čo je kľúčom k vytváraniu skvelých násteniek? Nebáť sa experimentovať a pohrávať sa s rôznymi nápadmi. „Prekvapilo nás, že niektorým z našich násteniek s rebríčkami sa nedarilo podľa očakávania. Musíme sa ale učiť a zbaviť sa starých návykov. Teraz vieme, že clickbaity nefungujú vo všetkých situáciách.„

Len za rok získal kanál Film4 600 000 fanúšikov, čo je štvornásobok v porovnaní s inými platformami.

Catherine Bray
Redakčná riaditeľka, Film4
„Páči sa mi, že Pinterest ako platforma odráža reálny svet a umožňuje nám pracovať so skutočnými ľuďmi.“
Zvyšovanie počtu zobrazení na Pintereste (aj na obrazovke)

Najväčší úspech zaznamenal kanál Film4 s obsahom, ktorý používateľov Pinterestu motivuje k akcii v oblasti ich záujmu, napríklad návštevou webovej lokality a televízneho kanálu Film4.

Aby zistili, čo používateľov Pinterestu zaujíma, analyzovali najčastejšie vyhľadávané témy. Na základe záujmov používateľov potom vytvorili rôznorodý obsah. „Zistili sme, že najväčšie úspechy má obsah, ktorý sa nesústredí len na kanál Film4, ale používateľov všeobecne zaujíma.“

For example, when the Hunger Games premiered, Film4 built a survival guide, pulling in trivia and facts from books into the board, and saw a 1620% spike in profile impressions. They also found great success creating a board to promote their Channing Tatum season, which had 84,000 impressions on the first day. They were even able to sustain engagement throughout the season by continuing to promote the boards on social channels.

„Nemôžeme uveriť, ako rýchlo sa Pinterest ujal a ako rýchlo sa premenil z menej významnej siete na nástroj, ktorý kanál Film4 využíva toľkými kreatívnymi spôsobmi. K najväčšiemu rastu došlo počas minulého roka, hoci sme čakali, že vybudovanie verného publika tu bude trvať oveľa dlhšie. Používatelia Pinterestu sú navyše nabití pozitívnou energiou a je pre nich veľmi dôležitá kreativita.“