ELLE Germany

Vyššia návštevnosť a nadšené publikum

ELLE je súčasťou globálnej značky a jedným z najvýznamnejších módnych vydavateľstiev v Nemecku. Zaoberá sa najmä najnovšími trendmi v líčení, móde a životnom štýle. Divízia ELLE Online chcela zvýšiť návštevnosť svojej webovej stránky, posilniť povedomie o značke aj mieru záujmu o svoj obsah.

Používanie tlačidla Uložiť

Spoločnosť ELLE Germany pridala na svoju webovú a mobilnú stránku tlačidlo Uložiť, čím návštevníkom zjednodušila ukladanie obľúbených článkov. Zvyšuje tak pravdepodobnosť objavenia firmy ďalšími používateľmi, šírenie pinov a odkazovanú návštevnosť webovej stránky. Prínosy boli ohromujúce: počas prvého mesiaca po pridaní tlačidla Uložiť zaznamenala spoločnosť ELLE Germany trojnásobné množstvo pinov vytvorených zo stránky elle.de a čísla stále rastú.

4000 %
viac prekliknutí
1000 %
viac uložení
3 x
viac pinov uložených každý mesiac
Susanna Riethmüller
Riaditeľka pre digitálne technológie, ELLE Germany
“Naše rozhodnutie vyskúšať Pinterest a implementovať rôzne optimalizačné stratégie sa viac ako oplatilo. Pinterest je v súčasnosti naším druhým najväčším zdrojom sprostredkovanej návštevnosti zo sociálnych sietí.”
Propagáciu profilu na Pintereste

Keď v spoločnosti ELLE Germany dokončili prácu na profile, spustili kampaň propagujúcu svoje pôsobenie na Pintereste. Vytvorili bannery „Sledujte nás na Pintereste“ a umiestnili ich pod články na webovej stránke aj do bočného panela. O svojom novom profile na Pintereste napísali aj článok a na Facebooku a Twitteri sa snažili vzbudiť záujem o obsah, ktorý na Pinterest ukladajú.

„Kampaň sme spustili pred niekoľkými mesiacmi a stále v nej intenzívne pokračujeme. Piny v našom profile vykazujú veľmi sľubnú mieru záujmu,“ hovorí Teresa Strohm, editorka pre sociálne siete zo spoločnosti ELLE Germany.

Dajte používateľom Pinterestu to, po čom túžia
  • Ukladajte piny každý deň: Spoločnosť ELLE Germany pridáva piny takmer každý deň, čím používateľom pravidelne ponúka svoj najlepší a najnovší obsah. Neustále tak tiež upozorňuje na svoju značku.
  • Vytvárajte dobre navrhnuté piny: Spoločnosť ELLE Germany používa štýlové fotky, ktoré dokonale vyzdvihnú obsah časopisov, a zároveň sa riadi overenými kreatívnymi postupmi. Navrhuje teda piny vo vertikálnom formáte a s prekrývajúcim textom, ktoré používateľov zaujmú na prvý pohľad. Prostredníctvom vertikálnych pinov zvyčajne propaguje svoje najviac ukladané a najobľúbenejšie články.
  • Zamerajte sa na témy, ktoré publikum naozaj miluje: Spoločnosť ELLE Germany prostredníctvom analytických prehľadov Pinterestu zistila, čo jej publikum nadchne najviac – napríklad kozmetické tipy a produkty, ako aj piny s receptami a gastronomickými trendmi. Neustále ukladá piny, ktoré odrážajú tieto záľuby. Redakčný tím časopisu navyše na webovej stránke prostredníctvom integrovaných pinov pravidelne prezentuje sezónnu inšpiráciu a kozmetické trendy z Pinterestu.
Štýlový príbeh o úspechu
  • 4 000 % nárast prekliknutí na webovú stránku
  • 1 000 % nárast počtu pinov ukladaných ďalšími používateľmi
  • 3-krát viac pinov uložených zo stránky spoločnosti každý mesiac
  • V súčasnosti je Pinterest pre spoločnosť ELLE Germany druhým najväčším zdrojom sprostredkovanej návštevnosti zo sociálnych sietí.
Odporúčania spoločnosti ELLE Germany
  • Propagujte svoj profil na Pintereste v marketingových kampaniach na svojej webovej lokalite.
  • Implementujte tlačidlo Uložiť a uľahčite tak používateľom ukladanie obľúbeného obsahu z vašej webovej stránky.
  • Pomocou vertikálnych pinov zaujmite pozornosť a získajte viac kliknutí.
  • Používajte informácie z analytických prehľadov Pinterestu na formovanie svojich stratégií ukladania pinov na Pinterest.
  • Používajte Pinterest ako zdroj pre články v časopise a využívajte widgety s pinmi.